□魏耀涛

数字化浪潮下，新媒体凭借即时、互动、多元、碎片化特质重塑信息传播生态，改变大众思维、行为与价值认知，为传统思想政治工作带来全新机遇与严峻挑战。立足互联网高速发展现实，梳理新媒体对思政工作的双重影响，结合典型实践探索创新路径，是做好新时代意识形态引领工作的必然要求。

新媒体时代发展背景

伴随互联网与移动通信技术迭代，微信、微博、抖音、B站、小红书、视频号等新媒体平台全面普及，深度融入大众生产生活，成为群众获取资讯、交流观点、表达诉求、休闲娱乐的核心渠道。截至2025年底，我国网民规模达11.25亿，互联网普及率79.8%，手机网民11.19亿，短视频与社交软件使用频次居各类应用首位；青少年网民突破3.5亿，是新媒体核心使用群体。

新媒体对思想政治工作的赋能

新媒体从覆盖范围、沟通模式、精准施策、内容形式、运营成本五个维度，为思想教育工作提供全新支撑。

全域拓展传播边界，实现全员无死角覆盖。传统思政依靠会议宣讲、文件学习、线下座谈开展，受场地、地域、时间约束，难以触达流动人口、偏远乡村群众、青少年等群体。新媒体依托移动终端与网络打破限制，实现全域、全员覆盖。各地基层党组织依托微信群、短视频平台向村民普及政策法规、乡村振兴知识，大幅降低线下宣讲人力物力成本，延伸思想引导触角。

构建双向沟通渠道，形成良性互动格局。传统思政以单向理论灌输为主，工作者单向输出、群众被动接收，缺少反馈渠道，难以掌握群众真实思想诉求，工作针对性不足。新媒体留言、评论、话题讨论功能搭建平等交流平台，实现实时双向沟通。受众可随时提出疑问、抒发观点，工作人员及时答疑回应。

丰富内容呈现形式，做到寓教于乐。传统思政内容以理论文件、书面材料为主，形式枯燥，吸引力不足。新媒体融合短视频、直播、动漫、图文、VR等可视化载体，将抽象理论转化为通俗生动的可视化内容，让思政教育鲜活易懂。

压缩运营成本，提升整体工作效率。线下宣讲、主题活动需要场地、讲师、组织人员等多重投入，成本高、传播范围有限。新媒体线上发布、线上活动不受场地约束，传播速度快、覆盖人群广，大幅节约人力、财力，提升思政工作运转效率。

新媒体思政工作实践探索

中宣部主管的“学习强国”平台是新媒体时代思想引领标杆载体，2019年1月1日上线，面向全体党员、全社会开展党的创新理论普及，构建成熟运营体系。

整合优质资源，完善理论内容供给。平台聚合央媒、地方党媒、高校科研院所内容资源，覆盖政治、经济、文化、生态、民生多领域，系统收录习近平新时代中国特色社会主义思想、政策法规、红色史料、先进典型、科普内容，建成集思想学习、资料查阅、数据汇总于一体的综合资源库。

创新多元传播形态，综合运用图文、音频、短视频等形式，让理论学习通俗化、日常化。

建立长效激励机制，持续激发学习动力。平台设置积分、排名体系，学习、答题、分享均可累计积分，配套礼品兑换，以正向激励调动群众主动学习的积极性。

创新路径与保障举措

应对新媒体环境机遇与风险，思政工作要坚持守正创新，从理念、内容、载体、队伍等维度构建立体化、精准化、智能化工作体系，增强思想引领时代感与实效性。

革新工作理念，树立适配新媒体的全新思维。第一，树立融合理念。打通线上线下思政工作壁垒，推动网络阵地与现实场景联动，融合传统工作优势与数字技术手段，杜绝线上线下工作割裂脱节。第二，树立用户中心思维。转变单向说教模式，贴近群众生活、民生热点，以服务需求为导向，平等开展沟通引导，变被动灌输为主动服务。第三，树立数据研判思维。运用大数据监测网民思想动态、预判网络舆情，依靠客观数据调整传播策略，替代以往单纯依靠经验判断的工作模式。第四，树立意识形态底线思维。牢牢掌握网络意识形态工作领导权，健全网络风险防范体系，规范网络信息传播秩序，守好网络思想阵地。

深耕内容建设，打造高质量思政内容供给体系。首要任务突出政治引领；以社会主义核心价值观为价值主线，挖掘本土红色资源、时代先锋事迹，讲好中国故事，持续弘扬网络主旋律。

创新传播载体，搭建全媒体协同传播矩阵。做强官方自有新媒体阵地，统筹运营官网、公众号、视频号、抖音账号，建立分级管理、统一发声的协同传播矩阵；推动思政阵地下沉延伸，覆盖社区、乡村、企业、校园基层单元。

建强专业人才队伍，提升新媒体综合业务能力。构建专职为主、专兼结合的复合型工作队伍，吸纳宣传、网信、教育、心理、信息技术多领域专业人才参与新媒体思政工作；常态化开展专题培训，覆盖新媒体内容创作、账号运营、网络舆情处置、媒介素养等实操课程，同步夯实工作人员理论功底。（作者单位：河北省税务干部学校）

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