□房淑婧 孟瑞君

面对新媒体环境下经济报道的现实困境，主流媒体需要从叙事视角、叙事形式、叙事逻辑、叙事主体四个维度系统性推进改革，兼顾权威引导与大众传播，探索适配新媒体生态的经济报道创新路径。主流媒体应持续紧跟技术发展步伐，进一步深化叙事创新实践，不断探索更贴合受众需求、更具传播力的叙事形式，更好地讲好中国经济故事，为推动中国经济高质量发展凝聚更加强大的舆论力量

当前媒体融合纵深发展，传播生态呈现碎片化、可视化、互动化特征，受众获取信息转向移动化、社交化。截至 2025年6月，我国网民规模达11.23亿，短视频与社交用户基数庞大，传统单向、文字化的经济报道模式已难以适配新媒体传播场景。

与此同时，我国经济步入转型阶段，新质生产力培育、产业升级持续推进，经济政策解读、产业动态、民生经济等传播需求不断提升。主流媒体肩负稳预期、聚民心的舆论引导职责，亟需优化叙事方式、贴近大众传播。目前，《经济日报》《嘉兴日报》等主流媒体已通过栏目改版、短视频创作、可视化解读等方式推进经济报道创新。但部分媒体仍存在叙事固化、形式单一问题，惯用数据堆砌、成就宣讲的生硬范式，脱离大众认知、存在舆论温差，难以触达年轻受众，传播力与引导力受限。

基于此，本文聚焦新媒体环境下主流媒体经济报道的提质增效路径，通过革新叙事策略、转换话语体系、精准对接受众需求，弥合信息时差与舆论温差，实现经济新闻传播效果与舆论价值双重提升。

当前主流媒体经济报道的主要特点与核心困境

伴随媒介技术迭代与受众信息接收习惯转变，主流媒体经济报道的传统叙事模式显现诸多短板，存在明显的传播局限，制约了自身传播力、引导力与影响力的发挥，其核心特点与突出困境主要体现在三方面。

叙事视角聚焦宏观政策，存在“向上偏移”的视角困境。当前主流媒体经济报道以宏观政策解读为核心，主打国家经济政策阐释、重大项目解读、行业整体态势分析，叙事逻辑与官方话语体系高度契合。在传统媒体时代，主流媒体依托权威信息渠道，扮演“政策翻译器”的角色，凭借信息权威性形成核心传播优势。但长期的宏观叙事视角，让报道形成“向上看”的固化惯性，内容多聚焦新闻发布会、数据发布、重大工程仪式等官方场景，极少下沉至中小微企业经营、普通劳动者生产、民众日常消费等民生微观场景，最终造成报道“重数据、轻个体”，脱离大众真实经济生活。

媒介创新流于表面，新媒体适配能力不足。面对新媒体对沉浸感、场景化、互动性的传播要求，经济报道的形态创新普遍停留在表层。多数报道仍以传统图文、解说式短视频为主要形式，即便部分媒体尝试动态图表、解读动画等可视化形式，也只是对传统文稿的简单画面适配，未完成内容的深度重构，存在信息密度低、视觉效果弱、同质化严重等问题。针对经济议题专业性强、内容抽象难懂的特点，行业亟需交互式图表、数据动态模拟等轻量化技术工具降低受众认知门槛，但此类深度创新应用极少，导致经济报道难以适配社交传播与算法推荐场景，市场竞争力持续弱化。

叙事模板固化僵化，陷入单向灌输传播僵局。当下多数经济报道沿用固定的“政策发布—数据佐证—价值肯定”三段式写作模板，形成套路化、模式化的叙事框架。这种单向传播模式仅侧重媒体信息输出，忽视受众认知差异、信息需求与互动诉求，剥夺了受众探讨、共情、分享的传播空间。同时，模板化报道侧重正面成果宣传，刻意回避行业痛点、经济短板与民生难题，内容空洞、缺乏思辨性。晦涩生硬的专业表达、脱离现实的叙事内容，让经济报道失去亲和力与说服力，无法引发受众情感与认知认同，陷入“自说自话”的传播困境，弱化了主流媒体舆论引导、服务民生的核心价值。

主流媒体经济报道叙事方式创新的核心路径

面对新媒体环境下经济报道的现实困境，主流媒体需要从叙事视角、叙事形式、叙事逻辑、叙事主体四个维度系统性推进改革，兼顾权威引导与大众传播，探索适配新媒体生态的经济报道创新路径。

（一）叙事视角创新：坚守导向，贴近民生，实现“权威”与“温度”统一。

牢牢把握主流媒体定位，坚守正确舆论导向，聚焦国家经济政策、重大经济事件，保障报道的权威性。在此基础上，要下沉叙事视角，挖掘微观民生故事，以小见大解读宏观政策。人民日报《小店经济里的大民生》聚焦个体商户，生动诠释稳就业、促消费政策内涵，借人物创业故事折射乡村产业振兴，做到大主题小切口。

统筹宏观与微观叙事，构建“宏观引领、微观支撑”叙事体系。如中央广播电视总台“活力中国调研行”，既解读产业升级大势，又以个体经历作为现实佐证，实现大小叙事有机融合。

（二）叙事形式创新：技术赋能，多元呈现，适配新媒体传播规律。

深耕可视化叙事，借助图表、图解、H5降低专业内容理解门槛。浙江卫视中国蓝新闻《“箱”前一步》H5将港口吞吐量转化为可视化内容；长城新媒体《河北1+20惠企政策“一点通”》以交互图解拆解复杂惠企政策，获中国新闻奖三等奖。

探索沉浸式叙事，运用VR、AR打造在场体验。澎湃新闻《全景现场》VR栏目走进产业一线，依托新媒体技术，搭建线上场景，强化经济报道代入感。

发展互动式叙事，通过H5、交互页面推动受众从被动接收转向主动参与。津云新媒体《京津冀这十年》H5设置投稿互动；长城新媒体SVG作品《输入密码——解锁2025》以密码解锁的趣味交互科普经济热点，提升受众参与度。

（三）叙事逻辑创新：重构表达，强化共鸣，提升内容传播力。

推动叙事由“政策宣导”转向“故事讲述”，把政策、数据融入叙事文本。长城新媒体《幸福生活开村播》记录新农人直播创业历程，将乡村产业政策融入人物故事，全网阅读量超2.84亿。

挖掘人文情感元素，实现理性分析与情感共鸣并举。中新网《理响中国・解码经济+》聚焦从业者奋斗故事；长城新媒体《新冀商故事》通过短视频记录河北创业者攻坚克难的经历，赋予产业报道人文温度。

构建完整逻辑闭环，平衡专业性与通俗化。南方都市报湾财社将金融政策转化为生活化解读；长城新媒体《百姓看联播》把联播中的经济数据、产业政策转化为通俗短视频，兼顾严谨性与通俗表达。

创新经济报道叙事方式、提升舆论引导水平的保障机制

（一）强化人才队伍建设，提升叙事创新能力。

加强记者编辑的新媒体技能培训，培养兼具经济专业素养与新媒体传播能力的复合型人才，提升其运用新技术、新形式开展叙事创新的能力。主流媒体应定期组织记者编辑开展新媒体技能培训，涵盖数据可视化、VR/AR技术应用、互动内容设计等方面，提升记者的新媒体操作能力。

建立激励机制，鼓励记者编辑大胆探索叙事创新，激发创作活力。主流媒体应建立健全创新激励机制，对在叙事创新方面取得突出成绩的记者编辑给予表彰奖励，鼓励其大胆探索、勇于创新，营造良好的创新氛围。

（二）完善媒体融合机制，夯实创新支撑。

加大技术投入，完善新媒体技术平台建设，为可视化、沉浸式、互动式叙事创新提供技术支撑。主流媒体应加大对新媒体技术的投入，完善数据可视化平台、VR/AR制作平台等基础设施，为叙事创新提供技术保障。

（三）坚守舆论导向底线，平衡创新与责任。

始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，确保叙事创新不偏离主流媒体的责任与使命。同时，正确处理创新与严谨的关系，在追求叙事形式创新的同时，保障经济报道的专业性、准确性与权威性。创新不是盲目追求形式新颖，而是要在保证报道专业性、准确性的基础上，优化叙事方式，提升传播效果，避免为了创新而忽视报道质量。

随着新媒体技术的不断发展与媒体融合的持续深化，主流媒体经济报道叙事创新将迎来新的机遇与挑战。未来，主流媒体应持续紧跟技术发展步伐，进一步深化叙事创新实践，不断探索更贴合受众需求、更具传播力的叙事形式，更好地讲好中国经济故事，为推动中国经济高质量发展凝聚更加强大的舆论力量。

（作者单位：房淑婧，长城新媒体集团；孟瑞君，河北日报）