□沈鑫博 袁海月 李婧
在数字化时代背景下，作为承载城市文化重要作用的廊坊城市IP，其思政价值挖掘与传播方面，面临着机遇与挑战并存的新情况。本文聚焦探讨怎样借助数字赋能的方式，推动廊坊城市IP思政价值挖掘路径以及传播路径达成有机融合，以此进一步提升城市文化所具备的传播力以及影响力，从而实现对廊坊城市IP思政价值进行深度挖掘并且广泛传播的目标。
关键词：数字赋能；廊坊城市IP；思政价值
引言
当前廊坊城市IP的数字化传播与思政教育结合存在三大断层。就技术应用而言，存在浅层化的问题，多数数字化项目仅仅是把线下内容进行“数字化搬运”，像3D文物展示、视频解说这类形式，并没有实现技术与内容的深度融合，而且也未借助大数据来进行精准推送，如此一来，技术更多时候只是充当“展示工具”，而非发挥“教育引擎”的作用。再看价值挖掘方面，呈现出碎片化的态势，IP开发虽然对文化符号进行了数字化呈现，然而对于其背后蕴含的思政元素，比如运河文化里“团结协作”的治水精神、非遗传承中“精益求精”的工匠精神、红色资源所体现的“信念如磐”的革命意志等，缺乏系统性的提炼以及结构化的表达，进而导致文化符号和价值内核出现“两张皮”的现象。本文对数字赋能下廊坊城市IP的思政价值挖掘与传播路径有机融合策略进行了探究。
以数据挖掘与智能分析激活IP思政价值的内核
数字技术核心优势在于对文化资源“解码”与“重构”，廊坊城市IP的思政价值，需借助技术的深度介入来实现精准挖掘，并进行结构化呈现。针对当前IP数字化“价值挖掘碎片化”断点，构建“文化基因—数字标签—价值图谱”分析框架：先是运用自然语言处理（NLP）技术针对大运河历史文献等非结构化文本展开语义分析，以此提取出关键的文化基因；其次利用大数据标注技术为IP元素打上“思政标签”，进而建立起“文化符号—思政元素”的数据库；最后凭借知识图谱技术把标签关联起来形成价值网络，由此造就“廊坊IP思政价值图谱”。例如大运河文化IP来说，通过对清代漕运档案的分析提炼出“团结互助”的精神，并将其与“京津冀协同发展”战略相关联，达成传统意义与当代意义的对接。该策略把“挖什么”的问题予以解决，使得隐性价值得以显性化，从而为传播提供了内容方面的有力支撑。
以VR/AR与数字孪生技术构建“可感知”的思政教育场域
思政教育本质是价值认同的“共情传递”，面对“传播效果模糊化”断点，应当把关注点聚焦于廊坊所具有的三类IP特性之上，进而设计出存在差异化的沉浸式场景。其一为运河文化IP，依托“大运河文化数字馆”，并在此基础上升级“数字孪生运河”平台。通过运用VR技术对清代漕运码头场景予以复原，使得用户能够以“虚拟船工”的身份参与到漕运活动当中，在此过程中触发关于历史事件的解说内容，进而深切感受“团结”“创新”的文化内核。其二是非遗文化IP，要开发出“非遗工坊数字孪生体”。比如在固安雕填漆器工坊的VR体验环节里，用户借助AR扫描来学习相关工序，与此同时，系统会推送纪录片片段，以此将“技艺传承”升华成为关于“文化坚守”的价值叙事。其三是红色资源IP，需构建起“虚拟红色根据地”，利用数字孪生技术对胜芳抗日场景进行复原。
以AI交互与UGC机制推动思政传播的“自生长”
数字时代的思政教育需突破“单向灌输”模式，借助技术赋能来构建起能让用户深度参与的互动生态。面对“技术应用浅层化”断点，可着重开发两类互动机制。其一为AI智能交互系统，比如在各类IP数字化平台里嵌入“数字导览员”，它拥有自然语言理解以及情感识别的能力，能够依据用户的年龄、浏览偏好去调整讲解的方式，并且在与用户互动期间收集反馈信息，对内容推送进行实时的优化。其二是用户生成内容（UGC）激励计划，以此来鼓励公众以短视频、手作直播、数字藏品创作等多种形式参与到IP的传播当中，例如发起“我家的红色记忆”短视频大赛、“非遗技艺挑战赛”这类活动，还会把优质的UGC内容归入官方传播矩阵之中。
结语
综上所述，廊坊城市IP在数字赋能下，思政价值的挖掘与传播路径实现了有机融合，这不仅为城市文化的传承与发展注入了新的活力，也为思政教育的创新提供了有力支撑。
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[本文系2025年度廊坊市思想政治工作研究成果，项目名称：数字赋能下廊坊城市IP的思政价值挖掘与传播路径研究（编号：LFSZKT—20250019）]
(作者单位：燕京理工学院,065201）