□吕 薇

邯郸历史悠久，文化灿烂，具有8000多年文明史和3100多年建城史。岁月悠悠，风云激荡，这片土地积淀形成了女娲文化、磁山文化、赵文化、曹魏建安文化、边区革命文化等丰富的文化脉系，有赵王城遗址等全国重点文物保护单位40处，“国字号”历史文化名镇名村12个。第六届河北省旅发大会在邯郸的举办为邯郸市文旅融合的发展提供了一次重要的机遇。如何深挖本地历史文化“富矿”，为文旅产业铸魂，邯郸还需要进行不断地探索。

省旅发大会对发展邯郸文化旅游产业的重要作用

促进文旅融合，转变旅游发展方式。河北省旅发大会在邯郸的举办为邯郸文化产业和旅游产业的融合提供了良好的机遇，有助于邯郸在旅游开发、推广与发展中，挖掘更多的文化内涵，凸显旅游的文化价值，并通过“旅游+文化”这种消费方式，推动旅游业高质量发展，让游客更多地参与旅游体验，通过旅游开阔视野、增长见识、陶冶情操，真正实现精神愉悦，获得更多元的幸福感。

完善基础设施，提升旅游综合品质。借着承办省旅发大会的机遇，邯郸市加大各景区的基础设施力度，推动星级酒店、乡村民宿、旅游厕所、房车基地、游客服务中心、旅游驿站等基础设施建设，完善服务功能，优化旅游环境，满足游客多样化需求，提高游客的满意度，推动旅游产业快速发展。

整合旅游资源，构建全域旅游格局。邯郸市文化和旅游资源丰富，如何整合旅游资源，构建全域旅游格局是邯郸文化旅游产业发展的一个重要问题，借助这次省旅发大会的承办，有助于旅游资源的整合和邯郸全域旅游格局的构建。

展现邯郸特色，打响旅游知名品牌。本次省旅发大会的举办为邯郸的文化旅游提供了一次展现自我的机会。本次旅发大会的目标是打造“国家红色旅游经典景区”和“太行红河谷文化旅游经济带”，推出“太行山旅游风景道”，形成“七片区”的全域旅游发展新格局，有助于将邯郸建设成为文化、生态、康养、旅游高度融合、高质量发展的国际国内知名文化旅游目的地。

进一步推进邯郸文化旅游产业发展

规划引领，科学制定文化旅游发展规划。本次省旅发大会在邯郸的举办，对邯郸文化旅游的发展以及品牌知名度的打造有一定的助推作用，但是邯郸文化旅游产业想要成为全国甚至全世界知名旅游品牌还有一段很长的路要走。那么，如何实现规划引领，科学制定文化旅游发展规划，这是邯郸发展文化旅游产业之前首先需要考虑的问题。因此，邯郸需要坚持文化以旅游为载体、旅游以文化为灵魂的发展理念，统筹规划，形成以总体规划为指导、以要素规划为补充的旅游发展规划体系，旅游规划要具有前瞻性、科学性和实用性。为深入贯彻落实省委省政府、市委市政府关于促进文化和旅游产业改革发展的系列决策部署，全面实施邯郸市“532”产业发展战略，培育文化和旅游产业发展新动力、新业态、新产品，推进全市文化和旅游产业高质量发展，特制定《邯郸市文化旅游产业发展规划》（2020—2025年）。邯郸正在贯彻落实此规划，随着发展阶段的不同，文化旅游的发展侧重点也有所不同，这也是下一阶段制定规划需要充分考虑的前瞻性和科学性。

多措并举，全面加强文化旅游深度融合。文化和旅游进行融合的关键在于将抽象的文化符号、模糊的文化记忆、残缺的文化遗址等资源转化为游客可以直接感知或观看的“文化”产品。一是要着力推进文物遗迹和文化遗产景观化。邯郸市有一部分文物遗迹和文化遗产还处于原始资源状态，并未能将其有效转化为游客喜闻乐见的旅游产品。因此，要加强文化旅游产品创新，丰富文化的表现形式，使静态的文化活起来，让濒危的文化旺起来。二是要深入挖掘自然景观的文化属性。自然景观中也蕴藏了丰富的文化内涵，比如森林和湖水体现的是生态文化，山峰和溶洞体现的是地质文化。在邯郸今后的旅游开发中，要善于挖掘这些物质实体景观的文化属性，并将其提炼为文化元素，从而进一步使其转化为创意因子。三是文化品位应该贯穿于文化旅游业的全过程。文化不仅体现在秀美山河和文物古迹中，同时也应该深深植入旅游的各个环节中，着力打造出具有邯郸地方特色的菜肴饮品、文化主题酒店、特色交通服务、文娱演艺活动、文化旅游商品等，营造整个旅游目的地文化环境氛围，让文化可以通过旅游更好地走向市场。

精准宣传，大力唱响千年古城历史文化。鲜明的文化特征和深厚的文化内涵是文化旅游产品的核心竞争力，也是促进旅游产业兴旺的关键要素。大力唱响千年古城邯郸的历史文化，需要实施精准宣传。一是明确定位，集中精准宣传。海量宣传是打造城市特色旅游品牌的关键一环，将本地资源整合，明确邯郸千年古城的主题形象，对邯郸特色旅游项目进行精准宣传，比如成语之都、红色旅游资源、广府太极拳等，进一步提高邯郸旅游品牌的美誉度。二是品牌宣传要坚持“走出去”与“引进来”。邯郸旅游不能局限在本地，而应该放眼中国和世界，加强区域间的旅游合作交流，开展旅游文化交流活动，这是提升邯郸旅游品牌影响力和美誉度的重要推动力。塑造邯郸品牌影响力与美誉度，不仅要靠“走出去”还要积极“引进来”，邯郸也可以借助当地开展的旅游大会等契机，搭建起一个区域间的合作和交流的平台。三是传统媒体和新媒体渠道多管齐下。在“互联网+”的大时代中，新媒体已然成了旅游行业拓展知名度、增加品牌美誉度的重要渠道。为了全面提升邯郸旅游产业发展的核心竞争力，努力实现旅游品牌美誉度的新突破，城市旅游应当适应旅游时代的新特点，充分发挥互联网受众群体庞大、信息传播速度快、宣传推介费用低等优势，建立邯郸旅游官微和城市旅游产品销售网上商城旗舰店等方式宣传和推广城市旅游品牌，进而提升城市旅游的美誉度和影响力。

拓宽视野，重点实现区域旅游整体打造。邯郸文化旅游的进一步发展需要坚持“区域协同”战略。分析京津冀、中原经济区、四省六市等区域的文化旅游产业竞合关系，以差异化、互补性为原则，挖掘自身优势文旅资源，打响邯郸市文旅品牌。整合区域文旅资源，开发区域精品旅游线路，促进区域文化旅游业协同发展。依托邯郸市“532”产业发展战略，按照“文旅+创意+市场”产业发展模式，以全域旅游和质量强旅理念为引领，以文旅资源分布和产业发展现状为基础，构建“一核三带六集群八支点”的文旅产业发展新格局。

［作者单位：中共邯郸市委党校，本文系河北省党校（行政学院）系统科研协作项目］