□李桂生

当前，我国经济体制改革持续深化，高质量发展成为国企发展核心导向，调结构、转方式、促转型是企业发展必由之路。大型煤炭能源企业正处于转型关键期，面临煤炭市场低迷、安全管理复杂、运营压力加大等挑战。如何通过新闻宣传引领方向、凝聚共识，破解发展难题，推动平稳转型，成为重要课题。本文结合国企转型新形势，立足国情企情，调研提出新闻宣传实践路径，充分发挥其凝心聚力、鼓劲造势、护航赋能作用，为转型改革注入精神动力。

新形势下煤炭国企新闻宣传工作的核心使命

国企改革深化提升行动持续推进，各煤炭能源国企全力落实改革方案，推进智能化改造、专业化整合与多元化发展，在采掘装备升级、外埠拓展、科技创新等领域持续发力。同时，新媒体普及改变信息传播方式，职工思想日趋多元，外界对企业转型关注度不断提升。在此背景下，央国企新闻宣传工作的核心使命，是紧扣转型改革主线，讲好能源故事、传播煤企声音，既要精准解读改革政策、凝聚职工共识，也要全面展示改革成效、提升企业美誉度，为破解发展瓶颈、实现高质量发展营造良好舆论环境，助力打造煤企能源转型改革新样板。

煤炭国企新闻宣传服务转型改革的实践路径

多元发力，强化典型宣传，凝聚转型合力。先进典型是转型改革的标杆，放大典型引领作用，能激发职工干事创业动力。一是依托新媒体矩阵拓宽渠道。各大煤企已基本形成“一报一网一端”传播格局，在此基础上完善多层级微信平台，打造公众号、女工群、生产工作群等载体，采取“一日一典型”模式，统一管理、及时更新，宣传转型改革、安全生产、科技创新中的先进事迹，让职工学有榜样，形成比学赶超氛围。二是打造深度作品增强感染力。用好各大煤企集团宣传栏目，借鉴《央视风采》经验，制作先进事迹专题片，编辑《群英荟萃》《英模谱》等专辑，既面向社会宣传，也组织职工集中收看，让先进事迹深入人心，引领转型风尚。

畅通渠道，深化媒体对接，提升宣传效能，加强媒体协作是做好对外宣传、提升企业影响力的关键。煤企以主流媒体为核心，主动搭建沟通桥梁。一是主动对接夯实合作基础。成为主流媒体理事单位，学习办报办网宗旨，精准投稿、高质量完成约稿，当好媒体忠实伙伴。二是强化能力提升对接需求。定期邀请上级媒体资深人士基层授课，明确媒体刊发导向与稿件需求，提升宣传人员写作能力与投稿精准度，提高上稿率，拉近合作关系。三是借力内部媒体辐射外部。以内部报刊（具有对外创刊号）“走转改”活动为契机，提供转型改革素材，联手挖掘深度新闻，借助报纸向社会媒体辐射，展示转型成效，提升企业美誉度与影响力。

资源共享，聚焦重点报道，护航转型进程，新闻宣传需紧扣转型重点，精准发力、持续跟进。一是开设专题专栏聚焦工程。在内部公开报刊、集团网站开设“转型改革一线行”专栏，跟进转型方略、重点项目，宣传各个生产矿井智能化工作面、化工新能源等工程进展，展示改革成效，凝聚发展信心，同时优化专栏形式，拓宽报道广度、挖掘深度。二是依托新媒体解读政策。发挥“两微一端”优势，整合煤企集团总部与基层各矿厂宣传资源，建立统一网络政策宣传体系，通过图文、微视频等形式，及时发布政策、解读举措，让职工明形势、知政策、强信心，引导自觉投身改革，凝聚发展力量。

结语

新闻宣传是国企转型改革的重要支撑与凝心聚力的法宝。当前各大煤企（含国有控股企业）转型进入攻坚阶段，必须把握宣传主动权，以典型宣传强引领、媒体对接扩影响、重点报道促发展，创新形式、丰富内容、提升效能。唯有如此，才能发挥宣传主战场作用，化解疑虑、凝聚共识，引导职工攻坚克难，为深化转型改革、实现高质量发展提供舆论保障与精神支撑，让新闻宣传真正成为企业转型改革的“助推器”。

（作者单位：冀中能源峰峰集团有限公司）

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