□焦倩倩

为贯彻执行河北省委、省政府关于《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023—2027年）》决策部署，邯郸市政府制定《邯郸市文化旅游产业发展规划（2020—2025年）》。《规划》指出大力发展文化旅游业，以“文旅融合”战略为依托，将邯郸成语文化沉浸式融入城市建设，以文化赋能经济社会发展，加快建成河北旅游名城名县。

空间赋能：让城市场景成为成语文化的“活载体”

城市空间是文化传播的基本载体，沉浸式融入的核心要义在于打破文化与空间的割裂，让市民在日常出行中就能与成语文化不期而遇。邯郸市曾被国务院授予第三批“国家历史文化名城”，中国文联和中国民间文艺家协会命名邯郸为“中国成语典故之都”。邯郸将成语元素系统性植入城市公共空间，构建起“点线面”结合的文化浸润体系。

“点上发力”打造文化地标，让成语场景可感可触。邯郸打造光明大街“成语文化长廊”，108个跨街廊架成语灯箱与105个成语井盖串联起5.6公里的“成语一条街”，成为市民通勤路上的“移动课堂”和“露天博物馆”。

“线面联动”构建文化网络，让成语氛围全域覆盖。邯郸以“一心引领、两极联动、三带串联、多点支撑”的空间结构为框架，将成语元素融入城市交通、商业街区等线性空间与片区规划。53条线路的1054辆公交车喷涂成语宣传画面，9路、21路等7条成语文化专线与72座主题公交站亭，构建起流动的文化传播脉络。如“星光燕赵号”观光列车绘制“毛遂自荐”“黄粱一梦”等成语插画，车内设成语文化展柜、互动问答屏。在邯郸道历史文化街区复原“黄粱一梦”“毛遂自荐”等典故核心场景，设置互动式成语灯影墙、情景打卡点，用青砖浮雕勾勒成语故事。引入成语主题文创店、非遗手作坊，推出“成语宴”特色餐饮，让游客在逛街区、品美食中直观感受成语文化魅力，实现了商业空间与文化空间的有机统一。

业态创新：让文化体验成为城市发展的“新动能”

沉浸式融入的可持续性，离不开产业业态的创新转化。邯郸推动成语文化与演艺、研学、数字经济等多业态深度融合，构建起“体验—消费—传播”的文化价值闭环，让传统文化成为驱动城市发展的新动能。

文化演艺的场景化创新，让成语故事“活起来”。邯郸创排的30部成语戏曲、情景剧与歌舞作品，摒弃了传统舞台表演的局限，走向街头巷尾与历史场景。广府古城的3D光影秀与水幕电影，让“胡服骑射”的壮阔场景在古城墙前震撼呈现；大名古城的悬疑舞剧《大名狄公》以成语“明察秋毫”为灵感，将剧情与古城街巷深度融合，观众边走边看的沉浸式体验让文化传播更具感染力；邯郸文旅微短剧《等你三千年》《来自赵国的你》《黄粱梦之AI在战国》《磁山长歌 梦回远古》《成语谣》成功将千年文化资源转化为“可看、可感、可体验”的视听内容；常态化开展的“成语快闪”活动，在商圈、校园等场所即兴演绎成语故事，这种碎片化的传播方式精准契合了现代受众的接收习惯，让成语文化获得更强传播力。

研学与数字业态的融合，让成语传承“潮起来”。针对青年群体的文化需求，邯郸推出8条“古城寻梦”等成语研学线路，组织学生走进学步桥、回车巷等典故发生地，通过“情景模拟+史料解读”的方式深化认知。同时，数字化手段的运用让成语文化突破时空限制：“潮玩邯郸”小程序与“邯郸寻梦记”成语小游戏上线推广，将成语知识转化为互动体验；邯郸在重点景区布局数字体验项目，让游客通过虚拟现实技术“走进”成语发生的历史现场。这种“线下体验+线上传播”的模式，不仅吸引了年轻群体主动参与，更让成语文化获得了跨区域传播的可能。

文创产业的精准开发，让成语符号“用起来”。邯郸将成语元素融入“吃住行游购娱”全要素，开发出400余款成语文创产品，较此前增长300%。从“邯郸学步”主题玩偶到“黄粱美梦”文创茶饼，从成语主题文具到非遗手工艺品，文创产品既保留文化内涵又兼顾实用价值，在成语之都文创旗舰店等线下门店与线上平台同步热销。这种“文化IP+实体产品”的转化方式，让成语文化从精神消费延伸至物质消费，形成了文化价值与经济价值的双赢。

认同建构：让文化传承成为市民自觉的“行动力”

城市文化的核心价值，在于构建市民的身份认同与文化自觉。邯郸通过学术阐释引领、全民参与推动、品牌传播赋能，让成语文化从城市建设的“外在装饰”转化为市民精神的“内在滋养”，实现了文化浸润的长效化。

学术支撑筑牢文化根基，提升认同的专业性。邯郸成立成语文化发展中心与研究会，组织专家对2006余条成语进行系统溯源，形成“典源—释义—引申义—举例—邯郸关联”的完整研究体系；召开中国（邯郸）成语学术委员会首次会议，制定成语典故认定标准，建立全面的成语数据库。这种严谨的学术阐释，为文化传播提供了权威支撑，避免了碎片化解读与商业化曲解，让市民在接触成语文化时能准确把握其精神内核。成语文化博物馆的建设过程中，专家团队全程参与展陈设计，确保了文化传播的科学性与专业性。

全民参与搭建互动平台，激活认同的内生动力。邯郸通过“政府引导+社会参与”的模式，让市民成为成语文化传播的主体。“邯郸市首届胡服骑射文化节”“这个中秋很成语”等主题活动，吸引市民广泛参与成语朗诵、典故演绎等环节；学校将成语文化纳入校本课程，开展“成语故事演讲比赛”“成语手抄报创作”等活动，让青少年从小接受文化熏陶。邯郸丛台区曙光第四小学发布抖音短视频，创新编排成语广播体操，将伸展、跳跃等体操动作与成语结合，将传统成语文化与体育锻炼相结合，丰富小学生校园生活；邯郸学院文史学院（荀子学院）大学生以“灵赵菡芮”“白话灵犀”组合参加央视《中国成语大会》节目，凭借深厚的成语积淀和默契配合击败北大和清华战队，被誉为“河北省成语四霸”。这种全民参与的氛围，让成语文化从“政府主导的建设项目”转变为“市民参与的文化生活”，形成了“人人讲成语、人人传文化”的良好生态。

品牌传播扩大文化影响，强化认同的外部赋能。邯郸立足“成语之都 太极之乡”核心IP，借助央视《新闻联播》等主流媒体与抖音、小红书等新媒体平台，全方位宣传成语文化；承办第三届全国曲艺木偶皮影展演，举办《成语探华夏》大型文化节目与年度成语发布活动，让“跟着曲木皮游成语邯郸”成为网络热词。吸引了文化名人郦波、专家蒙曼，球星欧曼来邯郸旅游打卡，实现以名人“流量”带动邯郸经济“留量”。这种立体化的传播矩阵，不仅提升了邯郸的城市知名度，更让市民在外部认可中强化了文化自豪感，形成了“城市品牌—市民认同—文化传播”的良性循环。邯郸文旅相关搜索量同比增长67%，丛台公园、广府古城等景点游客量增长32%。2024年邯郸市游客量同比增长19.95%，消费总额达411.26亿元，成语文化沉浸式融入的经济成效显著。

邯郸的实践为传统文化沉浸式融入城市建设提供了宝贵经验：以空间营造构建场景感是基础，以业态创新激活生命力是关键，以认同建构实现长效化是核心。未来，邯郸仍需在避免同质化、平衡商业与文化、推动数字技术深度应用等方面持续发力，让成语文化真正成为城市的精神标识与发展动能。

[本文系基金项目：2025年度邯郸市社会科学规划课题习近平文化思想研究专项“共情传播视域下邯郸文旅微短剧《来自赵国的你》的叙事策略与传播价值”（项目批准号：XW2025169）阶段性成果]

（作者系邯郸市文秘速记学会副会长、邯郸学院博士）