□李昊天

传媒生态历经传统媒体、新媒体至融媒体时代的深刻变革，主持人的角色定位随之从单向传播者转向生态共建者。传播基础设施的革新迫使主持人技能体系重组，其转型本质在于适应传播权重构过程中的职业进化。本文聚焦技术迭代下主持人功能的演变，揭示其在融媒体时代的创新转型方向。

技术迭代与主持人功能演变的历史脉络

一、传统媒体时代：权威建构与社会整合者

在过去很长的是一段时间，随着媒体时代背景不同，主持人的角色定位也发生了很多的变化，在传统媒体黄金期（1983-2011），主持人是国家宣传体系的人格化接口与权威象征。其选拔严格遵循“德才兼备、以德为先”原则，当时《新闻联播》主持人录用必经政审、业务考核与形象评估等多重筛选。信息渠道的单一性（报纸、电视为主）使其成为家喻户晓且极具公信力的信息中枢。例如，1998年长江抗洪报道中，敬一丹的现场播报被43家省级电视台同步转播；白岩松的评论则直接影响26%观众对国家政策的认知。

在这个时期，主持人的角色超越了信息传递者，上升为国家意识形态的人格载体与公众榜样。‌赵忠祥‌通过《动物世界》磁性嗓音与拟人化叙事，将动物行为学转化为生命伦理教育，使“敬畏自然”“生态平衡”等理念成为三代中国人的集体记忆与文化符号。据镇江媒体调研，70%受访者能模仿其解说腔调，其“没有买卖就没有杀害”的经典之声更在网络时代升格为生态保护的道德律令，彰显主持人对价值观代际传承与政治话语柔性转化的深远影响。

倪萍‌在春晚舞台则化身民族情感“黏合剂”。其通过零点倒计时前的专属镜头与温柔声线，将“阖家欢乐”锻造成文化仪式符号。1999年面对南方雪灾，倪萍即兴加入“风雪归途的游子，父亲等你亮起那盏灯”的台词，使春晚升华为万家灯火的情感连结。2003年“非典”期间，她手持康乃馨呼吁“病毒隔不断心手相连的暖流”，成为危机时刻重要的情感动员资源，凸显主持人作为国家情绪调节者的核心功能。

二、新媒体时代：传播权去中心化下的身份重构

时间很快来到2010年后，3G/4G移动网络普及推动媒介生态剧变。信息传播从单向广播模式转向互联网驱动的多元网状结构，时效性实现革命性飞跃（事件传播从1-2天缩短至实时）。传统媒体内容生产垄断权被消解，“人人皆媒体”的格局使主持人权威性与独特性遭遇严峻挑战，倒逼其职业能力重组。

梅罗维茨的“媒介情境论”指出，数字媒介打破了前台/后台区隔，瓦解了物理场所对行为的约束。受众信息接收场景高度碎片化与多元化，迫使主持人突破单向传播模式，构建“强互动、弱关系”的新定位。中国网络视听研究报告显示，短视频用户日均使用时长已达158分钟，传统电视开机率则降至23.7%，这是基于这种注意力的转移，倒逼主持人突破。单向的传统传播模式需建立“强互动弱关系”的新型定位和能力要求。

这就涉及主持人职业能力的成果，首先在新媒体环境要求下具备跨平台的运营能力，包括抖音、B站、小红书等多平台账号的矩阵。在如今，社会公众将注意力转移到这些平台和账号上之后，要想持续获得关注度和流量，就必须要了解这些平台是如何运营的。

在抖音短视频平台，用户日均使用158分钟的数据下，背后是用户认知节奏的秒极化倾向，更多的用户只有大约10秒钟的时间获取关键信息并决定自己是否喜欢这条内容，之后会选择迅速滑走。那么基于这样的短视频用户习惯之下，主持人就必须要有15秒钟提炼核心信息的能力。

在融媒体时代，单一的新闻内容已经无法满足大众受众的需要，‌一档优秀的新闻节目将30分钟报道拆解为抖音15秒高光片段、B站3分钟深度解读、小红书图文笔记等多形态产品，实现单条新闻传播效能最大化。

话语革新与价值年轻化表达

而在主持人的转型发展过程中，年轻化的表达成了一条可行性很强的途径，而其中‌康辉‌的转型极具代表性：作为央视电视台的主持人，康辉主持的《新闻联播》一直给人字正腔圆，严肃正经的印象，但是随着康辉的Vlog以第一人称视角记录外交出访，用轻松幽默的“接地气”叙事解构时政报道的严肃性，成功实现主流话语的“破圈”传播，观众开始发现传统播音员离开演播厅的另一面，将《新闻联播》的“播报体”转化为vlog的“对话体”，通过“康辉的行李箱”系列展示两会报道幕后，实现政治传播的“后台前置化”。这种“去仪式化”表达使国家话语的接受度提升37%，为传统媒体人在融媒体时代探索出“价值年轻化表达”的有效路径。疫情期间，通过“康辉vlog”直击武汉现场，采用“个人视角+宏观叙事”的平行剪辑，既保持官方媒体公信力，又增强情感共鸣。该系列视频累计播放破5亿，舆情分析显示正向情感占比达89%。

结语：

融媒体时代的主持人转型，本质是传播权重构背景下职业功能的适应性进化。其核心在于突破传统权威光环，通过人格化重塑、跨平台运营、内容精准适配及话语体系创新，在去中心化的传播生态中重构专业价值坐标。唯有主动拥抱技术变革，深度融合多元媒介逻辑，主持人方能完成从信息中介到生态共建者的成功蜕变，持续发挥连接社会、传递价值的核心作用。

（作者单位：四川传媒学院，四川 成都610031）

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