□贾一诺
近年来，我国社会经济不断发展，居民收入不断提高，生活方式经历变革。消费者对生活品质的关注增加，出现了许多的消费场景与形式。文化、旅游、体育等改善型消费日益增长，消费结构也发生了相应变化。为了进一步拉动经济增长，提升居民幸福感，有必要推进体文旅融合发展，释放服务消费潜力。
体文旅融合是高质量发展的必然要求
高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。要满足人民日益增长的美好生活需要，就要持续提高供给端产品质量，满足城乡居民变化的服务需求。作为幸福产业的代表，文化、旅游与体育具有融合的内在机理。文化是旅游和体育的内核，体育和旅游成为文化的载体，体育与旅游互相联系，在扩展中丰富各自的表现形式。随着体验消费兴起，个性化、多样化的需求增加，情绪消费成为社会热点，供给侧与消费者之间的情感链接变得尤为重要，产品的文化内核成为影响消费行为的重要一环。通过体文旅融合，为消费者提供更具吸引力的生活方式，使消费者积极参与到互动的现实体验之中，有助于激发其消费意愿。在此过程中，培育创意文化衍生品、拓展体验活动范围、引导二次消费增长必不可少。在同质化的旅游产品中注入地方特色文化，或通过体育活动增强具身体验，能够提升游客游览与参与的意愿，丰富其休闲生活，并以新业态与新场景推动体文旅产业高质量发展。
体文旅融合要注重区域协同
区域协同能够打破体育与旅游资源之间的界限，实现资源要素的优化配置。通过整合各地的自然资源（如山地、水域、冰雪）和人文资源，提升资源利用效率，避免资源浪费和重复建设。比如，京津冀三地是彼此重要的游客来源地，三地体育部门加强与文化和旅游部门的合作，重点发展京张体育文化旅游带和太行山户外运动产业带，推动并规范市场化运营，为举办原创品牌赛事提供支持。京张体育文化旅游带以“冰山雪山就是金山银山”为发展理念，在冬奥遗产智慧化赋能和区域协同发展机制的驱动下，着力打造冰雪文旅特色化品牌。
在产业生态方面，通过大数据分析平台、云端协作平台等现代化技术手段的应用，实现了冬奥文化遗产的多维价值转化。此外，临近区域间通常具有相似的文化根源与展现形式。在文化赋能方面，要深入理解区域文化基因，挖掘非物质文化遗产内涵，高标准打造户外体验、运动街区、演艺剧目等体文旅消费新场景，不断丰富体文旅产品供给。同时通过体文旅节事活动，持续打造传播与消费热点。
体文旅融合离不开科技赋能
数字技术深度重塑了体文旅产业生态，成为推动体文旅产业高质量发展的重要动力。数字技术的发展改变了传统旅游体验与管理模式，将人类感官与文化实现了更高程度的融合，也改变了体育消费与传播的格局。技术进步使得冰雪、山地等户外运动更具吸引力。张家口市崇礼区富龙四季小镇的“5G+智慧雪场”项目通过虚拟现实等创新技术的集成应用，完成了滑雪运动教学、观赛体验、风险管控等环节的数字化闭环管理，显著提升了“冰雪+”消费场景的科技附加值。移动应用程序和智能穿戴设备的应用提供了路线和导航信息、实用指南、实时运动数据以及社交媒体分享功能，确保游客在山区游览时的安全、便捷和无障碍，并提升了山地户外游客的整体体验。此外，无人机、数字孪生、人工智能等技术的发展也为体文旅产业提供了新的可能性。在融合发展过程中，要持续关注技术的发展，在应用场景创新、产业融合深化、消费行为变革等多方面多维度实现突破。
体文旅融合需关注赛事经济
赛事经济具有高聚集性、多领域联动的特点，商业价值较高。举办或承办体育赛事不仅能提升地方知名度和影响力，还能带动餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，促进地方经济繁荣。体育赛事文化体验、体育IP衍生品正在成为消费热点，鼓励更多具备条件的运动项目加快发展职业赛事，有助于打造新的消费增长点。“村超”“村BA”“苏超”等“草根”赛事的影响力从区域到全国，甚至已扩展到国际范围，通过体育赛事、地方文化、旅游资源的结合，打造独特的体文旅产品，能够进一步推动消费市场的多元化发展。马拉松赛事举办期间，大量参赛者及观众涌入举办城市，增加当地消费，为城市创造可观经济收益。职业体育联赛、区域性赛事、城市马拉松均能有效带动旅游流动。要真正利用好赛事经济，需要关注文化与创新的结合，关注地方特色，并注重政府的引导作用。同时注重互联网传播，形成网络热点带动文创衍生品、商业价值传播等，助力城市及体文旅产业的高质量发展。
体文旅产业关联性强、耦合度高，市场消费趋势呼吁“精耕细作”式的产品供给。为满足消费者的个性化需求与对生活品质的关注，从国家层面开展文化和旅游消费示范城市建设，深化促进体育消费试点工作，着力释放服务消费潜力。通过推进体文旅融合发展，关注区域协同、科技赋能与赛事经济，开发多样性、互动性、体验性的新项目，不仅能优化服务供给、创造市场价值、促进消费升级，更能满足人民的美好生活需要，为经济高质量发展提供有力支撑。
（作者单位：河北经贸大学旅游学院，河北省京津冀体育经济研究中心，河北 石家庄050061）