□靳易臻 王帅

为了提高企业品牌建设效果、拓展企业品牌影响力，论文以可持续品牌理念在品牌视觉化传达中的融入作为突破口，探索和分析了可持续品牌理念融入视觉化传达中的重要意义和价值。研究发现，基于可持续品牌理念可以增强消费者对品牌价值观的认同，使品牌提升竞争力和社会影响力。不包含深化可持续理念视觉转译、打造沉浸式跨场景传播矩阵、构建双向价值互动体系等视觉化传达策略，助力促进企业视觉化传达效果和质量的优化提升。

关键词：可持续；品牌理念；视觉化传达

前言

伴随着消费者群体环境保护意识的日益增强以及可持续发展观念的日益深入人心，在企业品牌视觉传达领域中融入可持续品牌理念成为关键的一环，既能促进企业的品牌价值传递，也能通过视觉化传达以更加生动化、直观化的方式进行品牌传播，形成富有创意与内涵的品牌视觉形象。所以，需要深入探索和研究可持续品牌理念融入企业品牌视觉化传达中的路径，从而提高企业品牌传递效能，促进企业品牌市场影响力提升。

可持续品牌理念融入视觉化传达的意义

在企业品牌建设中，可持续品牌理念融入到视觉化传达中具有深远的意义和价值。一方面，通过视觉化传达与可持续品牌理念的融合能够有效运用视觉语言更加直观化的传递企业品牌的社会责任，展现出企业在品牌建设中对于社会环保事业的重视，如通过自然元素、低碳化设计风格可以使消费者更加直观化地感知企业在推进环保事业中的积极作用，又能让消费者群体更加快速地感知品牌可持续发展的内核，塑造差异化企业品牌形象。此外，可持续品牌理念融入企业品牌视觉化传达中也更容易激发消费者情感共鸣和消费者群体对绿色生活与生态友好的追求，进而形成企业品牌和消费者之间的紧密联系，提高企业品牌号召力和影响力。

基于可持续品牌理念的视觉化传达策略实践建议

一、符号重构，深化可持续理念视觉转译

可持续品牌理念融入到企业品牌视觉化传达中首要任务是实现符号重构，进而深化可持续理念的视觉转译，这样既能将可持续理念转化为直观的视觉形象，又展现出了企业品牌符号的差异性。因此，企业品牌视觉设计中需要针对自然、环保以及循环等方面元素进行高度的提取和凝练、结构以及再创造，以此形成独特的视觉符号，促进企业品牌价值传递。在设计中，企业可以从图形色彩、字体等多个视觉要素入手，如绿叶象征生态、循环箭头代表可持续、绿色代表自然、简洁笔画字体可以传递温和的环保理念等，通过对这些要素的深度统筹和应用可以更好地传递企业品牌价值。如海尔的品牌视觉设计中，将logo字体变得更加简洁流畅，融入以蓝色系为主的低饱和度色彩，传递出科技与环保理念的同时，也突出了品牌设计特色以及可持续的品牌理念，提升了品牌视觉化传达效果。

二、媒介融合，打造沉浸式跨场景传播矩阵

当前数字化时代下，企业品牌视觉传播依托于多元媒介，因此将可持续品牌理念融入到品牌视觉化传达中也要突出媒介融合，进而打造沉浸式的跨场景传播矩阵。首先，企业需要针对线上线下资源进行深度整合，打破传播壁垒，形成多维度、全场景的视觉传播矩阵。如线上渠道可以综合利用社交平台、短视频平台等进行品牌视觉故事传递，线下则可以通过旗舰店、主题店等方式进行品牌形象的营造[1]。如星巴克“向绿工坊”在品牌视觉传达中充分利用了媒介融合渠道，其在线下门店中的视觉传达以绿色环保材料为主，设置了包含咖啡渣再生艺术装置，直观地展现出了品牌的可持续理念；线上则是推出了小程序互动，使用户可以参与到虚拟种植中，形成了线上与线下的混合互动，提升了消费者对品牌可持续发展的认知和关注，强化了品牌视觉化传达效果。

三、用户共创，构建双向价值互动体系

可持续品牌理念在视觉化传达中的融入需要积极推动用户共创，以此形成双向价值互动体系。因此，要以激发用户参与品牌视觉内容创作为中心，强化消费者群体的互动，以此给消费者带来互动感和参与感。如有品牌发起创意设计大赛，鼓励消费者群体围绕品牌可持续理念进行视觉传达设计，通过设置设计奖项的方式形成对消费者的激励；同时也可以通过问卷调研、社群讨论等形式去收集消费者群体对品牌视觉传达设计等方面的建议和意见，以此来实现品牌与消费者之间的良性互动，使企业能够更加深入地了解消费者需求和期待，以此确保品牌视觉化传达更加符合消费者群体需求。以可口可乐为例，其发起再生材料创意评审设计大赛，邀请消费者参与其中，利用可再生材料进行设计，活动不但收获了海量创意作品，也通过用户的自发传播使企业品牌可持续理念得到了推广和宣传，增强了企业品牌市场影响力。

结束语

研究发现，企业品牌视觉化传达中融入可持续品牌理念具有深远的意义和价值，通过可持续品牌理念的融入可以彰显出企业社会责任和环保的社会形象，有助于拓宽企业市场影响力，助推企业的长足发展。未来，企业品牌视觉化传达中融入可持续品牌理念要更加关注技术融合与消费者情感共鸣，逐步促进品牌价值传递朝互动化、沉浸化的方向发展。

参考文献：

[1]余穗连.可持续发展下的视觉传达设计[J].文艺生活·下旬刊,2021(27):210-211.

（作者单位：靳易臻，北京洛可可科技有限公司，北京100020；王帅，河北工程技术学院，河北 石家庄050091）

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