□宁蒙

安阳市拥有丰富的文化资源。近年来，该市文博单位文创产业得到了长足的进步和发展，但依然存在着传统运营模式限制、IP品牌效应不佳、产品研发力量缺乏、产业发展方式单一等问题。为此，本文提出提高文博单位文创产业发展的建议，以期能促进安阳市文博、文创、文旅产业高质量发展，让游客把“安阳”带回家。

安阳市文博单位

文创产业发展概况

一、文博文创产业的兴起

近年来，我国文博文创产业如火如荼，掀起一股“文创热”。以故宫为例，在行业领域中一骑绝尘，成为其他博物馆纷纷效仿的行业范本。文创是中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的一种实践探索，不仅在整个文化创意产业发展中发挥着“领头羊”作用，更在经济全产业链中起到了强劲的带动和优化赋能作用。

二、文博文创产业的消费特征

大多数文创产品要么默默无闻，要么销售惨淡，核心原因是市场在变，消费者在变，但文创产品没有及时进行迭代更新。消费者偏爱美食、饰品、文具等轻型文创产品，更注重文创产品的“美、趣、品”，消费者需要丰富多彩的体验文博文创产品独特的文化内涵，还需要情感共鸣文化与情感息息相关，要求文博文创产品具有自我表达的特点，能够满足自身的审美需求。

三、安阳市文博单位文创产业现状

据统计，安阳市共有文创类企业80余家，包括规上企业10家，文创产品市场在售110余种。现有各类博物馆、纪念馆17个。其中，国家一级博物馆2家，包括安阳博物馆、中国文字博物馆，全国热门百强博物馆榜单中安阳有3家上榜,此外还有谷文昌纪念馆、红旗渠纪念馆、扁担精神纪念馆等红色景点。拥有7个国家级非遗项目及相关保护单位，国家级文物保护单位8处，省级文物保护单位32处，专门将每年的7月13日定为“安阳文化遗产日”。

安阳市文博单位

文创产业发展存在的问题

一、配套政策措施不够

一是对文创产品开发的政策不健全。国家对文创产品开发、产业管理没有具体规定,相关单位实施的主动性和积极性不高。二是博物馆相关制度不健全。国有博物馆为政府全额拨款事业单位，财政经费管理为收支两条线，文创产品研发经营的收益归属国有，影响了国有博物馆开展文创产品研发经营的积极性。

二、传统运营模式限制，产品研发力量缺乏

文创产业核心内容不足，跟不上文创产品设计制作的潮流和广大人民群众不断增长的文化需求。文创产业链不完整，文物资源缺乏。单个文博单位馆藏文物精品少、等级低、同质化现象严重，文创产品研发的优秀文化土壤不够厚实，社会关注度也不高。经费保障不足。虽为政府全额拨款，但财政经费是保基本的，基本无文创产品开发专项经费。

三、产业发展方式单一，重点人才供给不足

产品类型单一。文创产品重合度较高，缺乏创意，缺少主题鲜明、价格适中、品质优良、携带方便的个性化文创产品。人才引进机制不健全。文创产业的发展需要专业的技术人才,特别文化创意人才较为缺乏，专业人员储备不足。

安阳市文博单位

文创产业发展的对策

一、明确支持政策和保障措施

对于创新创意试点，优先改革的企业、景区给予积极的扶持政策，加强对开发经营文创产品的支持，设立专项工作组主导产品开发和销售，选择投资精品文创产品研发项目，推动博物馆和企业联合合作，促进文创产业规模化、产业化。

二、加强文创产品市场化运作，建立文创产品研发激励机制

拓宽销售渠道。形成线上线下相结合的销售模式,积极组团参与国内外各类文化展会活动，加强优秀文化创意产品的展示推广和交易。二是有效整合文创产业链。可以通过艺术授权等形式将这些独特的文物形象有效整合到文化产业的产业链上，如服装设计、动漫制作等。建立文创产品研发激励机制。以合理的奖励机制激发文创产品研发的创造性和积极性，从而主动进行产品的更新迭代，推进文创产品研发走向规模化、产业化发展。鼓励自主研发文创产品。结合自身藏品实际、地方文化优势，分析文创产品市场发展趋势，把握文化产业发展规律，提升自主研发的能力。

三、深化区域合作与馆际交流，加快专项人才队伍建设

深化区域合作。文物主管部门应积极协调，牵线搭桥，大馆带小馆、国有博物馆带民办博物馆，实现博物馆之间的“抱团取暖”。增强馆际交流。加强本土区域与国际类文创产品的对接联动，通过一系列行业的对接融合，更好提升文创产业在区域目的地的吸引力与活力。

扶持行业领军人才。行业领军人才既包括复合型人才，也包含专业人才，人才决定了文创产业发展的上限及想象空间。大力培养专业创意人才，形成创意人才培养的扶持政策，增加各种文创交流活动的举办。

结束语

在当下中国经济整体转型发展的关键时期，文博文创产业被赋予了更大的经济使命和文化担当，安阳应当发挥历史文化资源优势，持续推动博物馆文创产品开发工作，同时加速推动文博文创生活化、产业化与国际化的进程，助力“十四五”时期文博事业繁荣发展。

（作者单位：中共内黄县委党校 河南 安阳456300）