□孙军锋 张子麟
消费作为经济增长的重要驱动力，对于省会城市石家庄的经济发展具有举足轻重的作用。在当前经济形势下，积极培育消费热点，着力扩大有效需求，不仅有助于提升居民生活品质，更能为城市经济的持续健康发展注入强大动力。
石家庄市拥有丰富的资源和广阔的市场空间，具备培育多元消费热点的基础条件，通过精准施策、创新驱动，有望在消费领域实现新的突破和跨越。在实施过程中，政府、企业和社会各方应协同合作，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好地发挥政府作用，以创新的思维、务实的作风和有力的措施，推动消费市场持续繁荣，为省会经济的持续健康发展提供坚实支撑，让广大居民在消费升级中共享发展成果，提升生活品质和幸福感。
推动传统零售转型 拉动传统消费升级
推动实体零售创新转型。打造城市商贸中心集群，加大对新北国商城、勒泰中心、万达广场等大型商业综合体的改造提升力度，完善周边配套设施。同时，继续推进特色商业街区建设，如对中山路进行整体改造提升，规范提升万达步行街、勒泰庄里街等现有特色商业街，高起点推动新建特色商业街区建设，形成更多具有文化底蕴和消费活力的特色街区。引导购物中心、百货店等业态雷同的企业依据消费需求调整经营结构，鼓励大型商业综合体、商场设立对线下体验要求较高的品牌专区、专柜、进口商品直销中心等，提升商品品质和品位。
推动汽车消费升级，加大对新能源汽车的推广力度，完善充电桩等基础设施建设，出台购车补贴、税收优惠等政策，鼓励消费者购买新能源汽车。同时，支持汽车后市场发展，培育汽车维修、保养、美容、改装等服务品牌和专业化、规范化的汽车后市场企业，延长汽车产业链条。除了政府补贴外，鼓励车企提供额外的购车优惠，如赠送充电桩、免费保养、延长质保等，降低农村消费者的购车成本和使用成本。
促进家电家居消费更新换代。持续开展家电家居以旧换新活动，鼓励商家提高回收价格和补贴标准，推动智能家电、绿色环保家具等产品的销售。扩大以旧换新范围：在2024年已开展的汽车、家电、家装、电动自行车等四大领域以旧换新活动的基础上，进一步扩大覆盖范围，如将家具、数码产品等纳入其中，让更多消费品能够参与以旧换新，激发消费者的更新换代需求。优化补贴流程与标准：简化以旧换新的补贴申请流程，提高审核效率，确保消费者能够及时、便捷地获得补贴。
打造消费新场景 释放文化消费新活力
打造文旅融合新亮点。深入挖掘石家庄的历史文化资源，如正定古城、赵州桥等，开发具有文化内涵的旅游产品和线路。举办各类文化旅游节庆活动，如正定国际马拉松赛、赵州梨花节等，提升城市的文化旅游影响力和吸引力。加强旅游基础设施建设，改善景区交通、住宿、餐饮等条件，提高游客的旅游体验。鼓励本地文化团体深入挖掘石家庄的历史文化、民俗风情等元素，创作具有地方特色的优秀作品，并开展各类文艺汇演、文化节等活动。
发展乡村旅游消费。依托石家庄周边的乡村自然风光和民俗文化，大力发展乡村旅游，打造一批乡村旅游示范村和农家乐集群。鼓励农民开办农家乐、民宿，提供农事体验、采摘、乡村美食等特色项目，吸引城市居民到乡村休闲度假，促进城乡消费互动，满足城市居民亲近自然、体验乡村生活的需求。
继续打造夜经济品牌。围绕“食、购、游、娱、文、体”等方面，集中打造一批适合市民常年夜间消费的目的地，完善夜消费格局。组织零售、餐饮、文化、旅游、体育等不同业态企业，采取异业联盟等形式，举办购物节、年货节等全市性活动，形成品牌效应。对现有的特色商业街区，如湾里庙步行街、正太里文旅休闲街区等，进一步完善街区硬件设施和配套服务，包括优化街道照明、增加休息座椅、改善环境卫生等，提升消费者的体验感。
加强数字基础设施建设，培育数字消费新业态
加大5G基站建设力度，实现市区、县城及重点乡镇的5G网络连续覆盖，同时向农村地区延伸，提高农村地区的网络覆盖率。政府出台相关政策，鼓励运营商加快建设进度，如给予基站建设补贴、简化基站建设审批流程等。通过5G网络的高速传输和低延迟特性，支持高清视频、虚拟现实、增强现实等数字消费应用的发展，为消费者提供更流畅、更优质的数字体验。加快物联网感知设施、网络传输设施和应用平台的建设，实现物与物、人与物的互联互通。在城市管理、交通物流、工业生产、医疗健康等领域广泛部署物联网设备，收集和分析数据，为数字消费提供更多的数据资源和应用场景。
拓展数字娱乐消费。鼓励发展数字游戏、在线影视、网络文学等数字娱乐产业，支持企业开发具有本土特色的数字娱乐产品。举办数字文化节、数字游戏竞赛等活动，激发消费者对数字文化娱乐的兴趣。建设数字文化娱乐平台，整合各类数字文化资源，提供个性化的推荐服务，满足不同消费者的文化娱乐需求。建设数字文化创意产业园区，聚集相关企业和人才，形成产业发展集群，提升数字娱乐产业的创新能力和市场竞争力。
加大智能家居、智能穿戴、智能健康等智能产品的推广力度，通过举办智能产品体验展、消费补贴等方式，引导消费者购买和使用智能产品。鼓励企业研发和生产具有本地特色的智能产品，打造智能消费品牌，提高市场竞争力。
拓展健康消费市场，提升养老消费品质
加大对健康养老产业的投入，建设一批高端养老机构、康复护理中心和社区日间照料中心，提供多元化的养老服务。鼓励社会资本进入健康养老领域，培育健康管理、养生保健、老年旅游等新业态，推动健康养老消费市场的发展。
推进医养结合服务。加强医疗机构与养老机构的合作，建立健全医养结合服务模式。鼓励养老机构内设医疗机构，或与周边医疗机构签订合作协议，为老年人提供便捷的医疗服务。同时，推动医疗机构开展养老服务，探索设立老年病专科、康复护理病房等，满足老年人的医疗和养老需求。例如，制定医养结合机构的建设标准和服务规范，加强对医养结合机构的管理和监督；建立医养结合信息共享平台，实现医疗机构与养老机构之间的信息互通和资源共享。
培育中医药健康消费。发挥石家庄中医药产业优势，推广中医药养生保健服务。鼓励中医医疗机构开展中医养生保健咨询、中医理疗、中药调理等服务项目，研发推广具有地方特色的中医药养生产品，如中药保健品、药膳、药妆等，满足消费者对中医药健康消费的需求。例如，加强对中医药养生保健服务机构的管理和监督，规范其服务行为；开展中医药养生文化宣传和普及活动，提高消费者对中医药养生保健的认知度和接受度。
丰富养老消费产品与服务。开发适合老年人的消费产品和服务，如老年食品、老年用品、老年旅游等。鼓励企业研发生产具有保健功能、方便使用的老年食品和用品，满足老年人的特殊需求。同时，针对老年人的身体状况和兴趣爱好，设计推出适合老年人的旅游线路和文化娱乐活动，丰富老年人的精神文化生活，提升养老消费的品质和内涵。例如，举办老年旅游节、老年文化艺术展等活动，为老年人提供展示自我和交流互动的平台。
【本文系河北省社会科学基金项目“消费发挥基础性作用的理论追问与对策研究”（项目批准号HB20MK022）阶段成果】
（作者单位：石家庄学院）
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