□王丽华
近年来，我国旅游开发日渐产业化，文旅开发能力、新技术运用能力等逐步成为各大景区在文旅产业洗牌中赖以生存的关键要素。从当前众多景区的创新与改造趋势来看，不难发现越来越多的景区选择引入数字化设施，并重点应用于文旅体验的各个环节，比如在服务游客过程中融入数字阅读相关内容，在官方APP中加入景区历史文化、景点介绍等数字阅读资料，游客可随时通过手机了解相关信息、提升游览体验。还有数字阅读平台也成为景区宣传的渠道之一，通过在数字阅读平台投放广告、发布游记类文章吸引潜在游客，增加景区知名度。
文旅融合大趋势分析
政策导向方面。关于文旅融合的推动与发展国家给予了持续重视和扶持。近些年国家以及各地政府已经陆续出台了各种优惠政策用于辅助文旅融合发展，比如游客们可以根据自己的实际情况自主选择阅读载体，或手机、或电脑、或平板等，为文旅项目建设和发展融入了更丰富多元的社会主体。此外，各级政府在推动跨区域文旅合作以及区域协同发展方面也采取了相应措施和方案，有效打破了旅游资源的地域限制，很多地方通过联合打造的方式推出了定制化旅游线路以及文旅品牌，真正意义上实现了客源互送、资源共享、优势互补。
市场需求方面。立足市场现实需求，文旅融合发展体现形式越发多元化。诸如，体验式消费，现在的游客群体早已不再满足于传统的观光旅游，而是希望在旅游过程中获得更个性化、深层化以及体验式的氛围和感受，所以，在当前很多文旅融合项目中出现了虚拟现实体验、沉浸式戏剧等旅游环节，游客对此也给予了高度肯定和认可。
产业融合方面。文旅融合发展背景下诞生了“文旅+”新型模式，诸如文旅+农业、文旅+体育、文旅+教育、文旅+工业、文旅+康养等多种新业态。在此融合过程中，多产业协同发展随之成型，各类产业之间的边界也开始变得模糊，逐步形成了一种相互渗透和相互促进的整体格局，综合性文旅消费场景逐步拓展和应用开来。
科技赋能方面。从现阶段文旅融合发展大趋势来看，科技赋能展现出越来越显著的实效性。首先，创新型技术在文旅领域应用广泛，在很多文旅环节中都可以看到诸如虚拟现实、增强现实、大数据、人工智能等先进科学技术的身影，游客群体的沉浸感和体验感也由此得到了进一步提升。其次，在科学技术赋能之下，各景区的智慧化建设进程也逐步加快起来，智慧文旅也成为文旅融合发展的一个主流趋势，在很多景区里都可以看到诸如在线预订、智能导览、智能安防等功能的存在，这在很大程度上提高了文旅服务的智能化水平与便捷程度。
文化传承与创新方面。文旅融合发展在推动文化传承与创新方面亦发挥着不可替代的重要作用。伴随着文旅融合的深入发展，各地相关主体都越来越重视对自身历史文化、非遗、民俗风情等文化资源的深度挖掘和整理，也有越来越多种文化元素被引入和应用到文旅产品和服务当中，游客也在无形中成为传承和弘扬传统文化与民族精神的践行者。
文旅融合视域下的数字阅读推广分析
在文旅融合视域之下，数字阅读成为其中不可或缺的一项组成部分，未来数字阅读或将成为文旅融合发展的一个重要体现形式，并且展现出越来越强大的功能和价值。关于文旅融合视域下的数字阅读推广，其具体可总结为以下几个方面：
技术融合创新。数字阅读是技术融合创新的一种必然结果：首先，数字阅读建立在跨平台整合基础之上，现实应用中数字阅读可以在多种设备上实现无缝衔接，而且这些设备之间是可以保持阅读同步的，游客们可以随时切换设备，随时随地进行阅读。其次，数字阅读与人工智能技术的结合度越来越高，人工智能算法为数字阅读提供了个性化推荐功能，以更好地满足游客们的阅读需求，借助人工智能技术，数字阅读平台可以紧密结合游客们的阅读偏好、阅读速度等来进行精准推送，加之智能语音技术的辅助，游客们可以获得更加流畅自然的听书体验。
内容多元化与精细化。文旅融合视域下的数字阅读推广在内容方面呈现出越来越多元化、精细化的特征。首先，在内容方面，数字阅读在极大程度上拓展了阅读内容范畴，除传统意义上的文学作品、历史资源之外，诸如现在游客群体比较感兴趣的生活技能类、专业知识类、小众兴趣类等内容占比也有了很大提高，如此广泛且丰富的阅读内容必然可以更好地满足不同游客群体的阅读需求。其次，内容制作的精细化程度越来越高。现在的数字阅读多以有声读物的形式出现，其中会有很多专业配音人员来同步参与到数字阅读工作当中，大大提高了朗读的表现力，而且游客们也可以在数字阅读中看到更加精美精致的插图和排版，这也可以为游客们带来更好的视觉享受。
社交互动增强。数字阅读平台上的社交互动是吸引游客关注和参与的一个重要因素。文旅融合视域下的数字阅读平台，社区功能一直处于不断完善和优化的状态中，游客们可以根据自己的需求随时在社区功能版块和其他用户交流沟通，分享自己的阅读心得，了解其他用户的读书笔记内容等，而且还可以在平台上自主组建阅读小组，随时保持沟通，互相监督和鼓励。还有，在数字阅读平台上，游客们可以有机会通过参与线上直播、问答等方式和作者直接互动，了解作者创作背后的故事等。
阅读推广渠道多样化。数字阅读为多行业合作推广提供了更优质的平台，除了传统的书店和图书馆，会和学校、企业、社区中心等机构合作，开展读书活动。还会与文旅产业结合，如在旅游景区设置数字阅读点，推广当地文化相关的书籍。除此之外，数字阅读还实现了对短视频以及直播平台的高效利用，短视频可以制作书籍推荐、精彩片段分享等内容，吸引游客们参与阅读，直播则可以用于新书发布、读书讲座等活动，扩大数字阅读的影响力。
文旅融合背景下数字阅读推广的有效策略
打造特色阅读空间。文旅融合背景下，各类景区都有意要打造以阅读为主题的空间或者环节。建议相关主体可以尝试在旅游景区、文化场馆设数字阅读角，借助电子屏、VR等展现当地文学作品、历史典籍。目前诸如苏州园林旁数字阅读站便有很强借鉴意义，游客们可以随时在数字阅读站里欣赏古典诗词，沉浸式感受园林文化底蕴。
开发文旅主题阅读APP。开发文旅主题阅读APP是目前比较直接且高效的途径之一。相关主体可进一步优化整合当地景点、美食、民俗等资料，嵌入有声书、电子书，用户游览时依地理位置推送相关内容。
开展线上线下互动阅读活动。文旅融合发展背景下，相关主体可以尝试组织举办以线上文旅为主题的数字阅读打卡活动，并设置相应打卡奖励机制。比如，用户每天阅读一定数量的文旅数字内容并在平台上分享自己的阅读心得，如果连续打卡达到一定天数标准就可获得相应的奖励，奖励可以是当前比较火的文创产品或者是比较实际的线下文旅景点门票等。除此之外，可以在一些合适的场所组织开展数字阅读分享会或者相关形式的活动等，邀请读者朋友们在活动中分享自己对数字阅读的感悟。
加强与文旅企业的合作力度。在推广数字阅读的过程中，相关主体有必要进一步加强与景区以及旅行社等文旅企业的合作力度，以便更好地将数字阅读推广融入到具体的旅游产品当中去。比如，目前很多旅行社都会专门推出相应的文化旅游路线，那么在此过程中，旅行社便可以同步为游客们提供包含目的地历史文化、旅游攻略等内容的数字阅读包，这样一来选择旅游线路的游客们在旅途中可以随时进行阅读。
文旅融合视域下的数字阅读推广要有更强的目的性和针对性，相关主体必须要充分利用好当前先进科学技术的助力作用，并结合文旅融合发展的现实需求来制定一系列数字阅读推广计划，确保数字阅读推广的理想效果。
（作者单位：石家庄学院图书馆）