□黄展平

在网络媒体高速发展的背景下，网络宣传对于现代企业的重要性开始被广泛重视，它作为一种企业信息传播的重要方式，正在全面影响着人类生活的诸多领域，改变着人们的日常生活、生产和思维方式。而在党建工作中引入网络宣传的方式来促进企业党建工作的开展，有助于提升党建工作的整体质量。

企业党建工作中网络宣传形式的工作优势

在网络信息时代背景下，企业在新时期党建工作中应重视创新工作，提高创新工作的专业性，助力基层党建工作的开展。就目前的情况看，基层党建工作创新正持续开展，宣传的形式也不断丰富，党建工作的效率不断提升。企业党建工作中网络宣传形式的工作优势如下：

一是传播速度快。网络宣传可以利用互联网的方式迅速传播，进而使信息快速传递到全球范围内。网络宣传工作的有效开展有助于优化党建的方式和方法，确保党建工作顺利开展。

二是信息容量大。网络传播可以在互联网上发布大批量的信息，包括文字、图片、视频等内容，能够提供更加全面而详细的信息，有助于做好宣传，提供有价值的信息。

三是互动性强。网络宣传具有较强的互动性，有利于基层群众提出自己的意见和看法，提高了受众的参与性，有助于提高宣传的整体质量，进而切实发挥党建工作的效率。

四是精准度高。网络宣传可以利用大数据分析和人工智能的方式，精准定位受众群体的需求，进而针对性地投放宣传信息，达到良好的宣传效果。

企业党建工作中网络宣传工作存在的问题

企业党建工作中的网络宣传工作作为一种新型的工作模式，仍然存在发展瓶颈，包括工作重视性不足、党建网络宣传内容不完善、队伍建设不足、基础设施落后等问题，具体如下：

一、企业党建网络宣传重视性不足

相较于重视企业自身的生产和管理工作，目前不少企业对党建工作宣传不够重视，导致党建网络宣传缺乏系统性的规划。重视性不足主要体现在以下几个方面：首先，宣传方式陈旧。在企业持续发展的历程中，党建宣传以板报、专题党课等形式体现。随着新媒体平台的快速发展，传统的宣传模式无法适应新时代的发展需求。其次，宣传力度小。在企业网站中，关于党建工作的宣传内容不多，这直接反映了党建主管部门及企业高管对党建工作不够重视。最后，信息更新速度慢。党建工作的最新动态和成果未被及时宣传推广，导致员工对党建工作的认知未能与时俱进地更新。

二、企业党建网络宣传内容有待完善

企业党建工作网络宣传的内容并不丰富，并且精品化程度不足，难以提高党建工作的成效，这也直接影响到党建工作的开展。宣传内容大多转载官方媒体的报道，缺乏创新。另外，很多网络宣传内容与基层群众并不相关，这也导致了宣传内容无法吸引大多数群众的眼球。

三、企业党建网络宣传队伍建设不足

企业党建网络宣传队伍综合能力不足，主要原因如下：第一，网络宣传管理人员欠缺。企业党建网络宣传需要专业的人员来担任。年轻员工是网络使用的主力军，但党建网络宣传队伍中缺乏年轻力量的加入，导致宣传内容和形式难以贴合受众群体的喜好。第二，缺乏科学有效的管理。虽然部分企业专门成立了网络宣传队伍，但是却对其缺乏科学有效的管理，这也导致了工作的开展成效不高。第三，系统培训不足。由于人才队伍建设滞后，系统培训也未能跟上，导致相关人员对网络党建工作的理解和操作能力有限，无法充分发挥网络在党建宣传中的优势。

四、企业党建网络宣传基础设施落后

基础设施落后也成为影响党建网络宣传的重要因素。首先，资金投入力度不足。造成设施更新速度慢、设施落后的问题。其次，技术支持不足。网络宣传需要提供技术上的支持，包括网络技术、信息安全技术等。再者，规划不合理。没有健全和完善的规划，导致系统设施难以满足实际的需求。最后，缺乏专业人才。导致设备难以有效运用，进而影响到党建宣传工作成效。

企业党建工作中网络宣传升级策略

一、高度重视，构建网络宣传新模式

在新形势下，企业应充分认识到党建工作的重要价值，构建网络宣传创新模式。提高企业党建网络宣传工作重视程度的有效策略如下：第一，创新宣传的方式和方法。在网络信息时代，企业应引用全新的宣传手段，如制作党建宣传App，员工注册登录就能看到党建工作内容。同时，加强企业内部的组织学习，通过组织开展知识演讲、竞赛和论坛，进而增强网络宣传的吸引性。第二，加强党建宣传制度建设。企业引入新媒体技术能够深度推进党建工作的公开制度。为了确保党建宣传工作有效开展，企业应建立考核、评奖等配套机制，更好地调动基层人员参与宣传工作的热情、强化宣传部门对自身建设的重视度。第三，科学制定宣传计划。明确宣传的时间、内容和方式方法，并根据实际情况调整宣传计划，保障宣传工作符合企业的实际需求。

二、运用网络，优化企业党建体系

随着网络自动化管理在企业中的应用，企业应深入挖掘网络技术的优势价值并构建全新的党建体系，发挥以网络技术为核心的党建体系，同时加强网络技术上的支持，保障企业党建工作的开展。首先，网络作为信息资源的聚集地，管理人员应利用网络获取并传达信息，发布党建的内容；其次，利用网络的即时性特点，加强企业管理层与员工、公众之间的互动，为工作的开展奠定坚实的基础；最后，利用网络的方式学习和借鉴其他企业的党建体系，并结合自身的发展特点建立符合企业自身发展需求的党建体系。

三、加强队伍建设，提升队伍综合能力

企业党建网络宣传队伍能力提升的主要措施如下：第一，提升企业党建宣传的文化底蕴。企业创新宣传工作的过程同样也是一个企业文化建设的过程。全新的宣传模式有助于为企业的长期发展提供指导，提高企业的生产力。企业通过新媒体技术深化党建工作，利用新媒体传播的迅速性、高效性的特点为党建工作的思想政治性进行服务，与业务工作充分结合。第二，建立更加高质高效的工作模式。宣传队伍应抓住技术潮流创新党建工作的方式和方法，如学习运用AI智能制作党建宣传海报、短视频等有针对性地开展宣传工作；在组织理论学习过程中加入互动视听体验，通过提升员工的参与感和获得感进而提升宣传工作的质效。第三，定期开展培训和交流活动。企业应定期开展党建网络宣传的培训交流活动，学习全新的网络宣传理念，提升队伍的整体素质能力。第四，加强团队沟通和协作。营造更加良好的宣传工作氛围，实现员工之间经验共享，让员工相互学习，提升团队凝聚力。

四、更新设备，提升网络宣传能力

第一，加强信息化团队建设。建立由党建工作者、信息技术专家及企业的管理人员组成的党建宣传专业队伍。团队应有效利用信息系统开展工作，确保信息系统有效服务于企业的日常管理和工作。第二，确立信息系统建设目标。在企业团队建设完成后，应确定信息系统建设的目标，目标的确立应基于深层次的调研和考察，根据企业各部门的情况修订系统，确立具体的工作内容。第三，加强信息系统操作平台建设，充分考虑到系统的稳定性，确保系统可以有效管理信息，发挥教育学习的功能作用。

综上所述，随着网络技术的高速发展，现代企业党建工作实现了全面转型。企业管理人员应充分重视网络力量的引领作用，有效利用网络开展党建工作，进而保障党建工作能够紧跟时代发展的步伐，充分利用网络信息的传递效率高、范围广的优势，构建党建工作信息资源库，更好地推动党建工作的开展。

（作者单位：广州白云山汉方现代药业有限公司，广东 广州510000）