□岳树民

电子商务的快速发展给我国传统商务的运行带来了一定冲击。《中国电子商务与传统商务协同发展研究》一书提供了一种全新的解读视角。作者基于博弈的视角，运用多种理论和方法对我国电子商务与传统商务协同发展问题进行了分析，试图从现实需求和博弈模型论证两者协同发展的必要性，提供了一种新的思维框架来重新审视电子商务与传统商务协同发展机制。

党中央、国务院高度重视电子商务发展。2020年以来，习近平总书记在不同场合多次就发展电子商务作出重要指示。电子商务作为一种新型营销管理模式，其运行优势日益凸显，市场交易额突飞猛进，商业效率成倍递增。“十三五”时期，我国电子商务交易额从2015年的21.8万亿元增至2020年的37.2万亿元，并连续8年成为全球规模最大的网络零售市场，显示出强大的市场竞争力和发展潜力。同时电子商务的快速发展给我国传统商务的运行带来了一定冲击，严重撼动着传统商务先前“一家独大”的市场地位，双方的市场竞争空前激烈。就发展全局而言，孰优孰劣？是竞争还是合作？王凤飞所著《中国电子商务与传统商务协同发展研究》一书提供了一种全新的解读视角。从全书的结构和逻辑来看，作者基于博弈的视角，运用多种理论和方法对我国电子商务与传统商务协同发展问题进行了分析，试图从现实需求和博弈模型论证两者协同发展的必要性，提供了一种新的思维框架来重新审视电子商务与传统商务协同发展机制。

2021年10月，商务部、中央网信办、国家发展改革委三部门联合发布《“十四五”电子商务发展规划》。随着“互联网+”政策上升为国家层面，新发展格局下推进电子商务和传统商务协同发展显得十分必要，最终实现社会效益、经济效益的双赢。电子商务作为一种新型业态，宏观层面上，它是传统商务发展到一定阶段的内在需求，是关于商品服务的一种新型交易模式，微观层面上，则是传统商务销售渠道的延伸和拓展。该书采用Logit模型对电子商务与传统商务协同发展影响因素进行实证分析，研究得出用户体验、商品定价、网络安全以及物流配送等都会影响消费者的购买意愿和偏好，随后运用灰色关联度模型对电子商务与传统商务协同发展所处阶段进行了研究，从两者三个阶段的协同轨迹来论证得出，目前我国电子商务与传统商务的协同度仍处于嵌入式的初级阶段，双方并未实现全方面的合作机制。基于此，作者通过数字资料、援引案例进行阐释，采用因果关系图、主要反馈路径及系统流图等多种图表形式呈现，从而进一步对系统演化过程进行分析预测和掌握，提出积极构建实体与电商、线上并线下的全面、立体、协同的营销环境举措，引领电子商务新业态蓬勃发展。

在新发展理念视域下，《中国电子商务与传统商务协同发展研究》一书聚焦宏观经济视角，既注重理论阐述，又结合实证分析，既具有一定的理论价值，又具有一定的实践指导意义。对于非专业人士来说，本书章节安排合理，逻辑性和连贯性较强，结语部分简明扼要，堪称了解电子商务与传统商务协同发展的入门书籍；对于业界而言，作者尝试从我国电子商务与传统商务协同发展模式的实现机制进行探讨，并对电子商务与传统商务的协同发展研究进行了展望，思路清晰，论述过程严谨，观点具有独创性，不失为一本值得参考的好书。

（作者系中国人民大学教授，博士生导师）