□本报记者 何丹丹 席晓宇

群山叠翠、清风微凉。新雪季未到，曾因冰雪闻名世界的“雪如意”虽未披上银装，却别有味道。7月17日至8月16日，张家口崇礼被另一种滚烫的热情包裹着。

日前，记者走进“雪如意”广场，一阵节奏明快的竹竿敲击声率先撞入耳中。循声望去，几名身着民族服饰的年轻演员正蹲在竹竿两端，手臂起落间，竹竿一张一合，发出清脆利落的“嗒嗒”声。场地中央，两名男女演员带着几位游客，踩着节拍轻盈跳跃，脚步灵活地进退穿梭。广场另一侧，几只蓝色的大蓄水桶早已就位，水装得满满当当，大人孩子人手一盆，见人就泼、逢人便追，水花四溅。音乐声、竹竿声、泼水声、欢笑声交织在一起，这片曾为冬奥健儿屏息的山谷，此刻已化作沸腾的欢乐海洋。

日前，经国务院批复，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，在全国“旅游城市和特色旅游地布局”板块中，崇礼被列为特色旅游地之一。

据张家口兴垣体文旅运营管理有限公司经理孙建华介绍，“崇礼之夏·雪如意之夜”今年第一届举办，是他们依托冬奥场馆群的独有资源，立足崇礼清凉的山地生态优势，精心打造的一场文旅盛宴，核心思路是推动冬奥遗产场景的四季活化复用。“过去人们总觉得‘雪如意’是冬天的、是竞技的殿堂，我们要打破这一刻板印象，把专业竞技赛场转化为人人都能玩、人人都有得玩的文旅大舞台。”孙建华说。白天，泼水节、竹竿热舞、川剧变脸、高山钢丝特技等轮番上演；夜幕降临，“崇礼之夜”实景演艺将气氛推向高潮，千年傩祭的鼓点在山谷回荡，空中打铁花如星河倾泻，激光光影秀在钢结构上勾勒出梦幻图案，篝火狂欢点燃每个人的热情。“南风北至，水火同框，古今对望，南方风物与冬奥文化碰撞出前所未有的奇妙感，全国仅此一份。”孙建华言语间透着自豪。

为了兼顾各年龄段游客，顶峰俱乐部的古风演唱和山脚下的啤酒花园丰富了夜间消费场景，既迎合了年轻人的潮流口味，也满足了家庭游客的休闲需求，实现全年龄、全场景覆盖。孙建华表示，希望通过这样的尝试，让每一位游客都能感受到“雪如意”的独特魅力，它不仅属于冰雪，也属于每一个季节。

这场暑期文旅实践，是“后冬奥时代”崇礼从“一季火爆”走向“四季繁荣”、推动冬奥遗产高效利用的示范样本，也是京张体育文化旅游带从冰雪单点迈向文化高地的关键一跃。张家口奥林匹克公园早已跳出“冬季依赖”，深耕“冰雪+”多元业态融合，夏季盘活山地资源，做足户外运动、文化演绎、研学度假、会议会展、户外露营、团建康养等文章，将单一的冰雪观光消费升级为体育、文旅、研学、会展、康养一体化的全链条产业，持续拓宽京张体育文化旅游带的产业边界。

“赛事引流，内容聚人，业态留客。”孙建华介绍，“我们也将以这次尝试为契机，深耕场馆长效运营，放大‘雪如意’、冬奥村IP价值，串联吃、住、游、购、娱，培育夜间经济、亲子研学等新业态，持续擦亮‘不到如意非崇礼’名片，让冬奥遗产实现四季长红。”

（图片均来自张家口兴垣体文旅运营管理有限公司）