□通讯员 马国萍 仝辉 赵晓新 李宇星

车间变身直播间，产品从流水线直达客户；镜头一键连线，企业直接对接客商……在阳原县，工业品电商直播以真实的生产场景、过硬的产品品质将全国各地的客户“拽”进生产现场，让传统工业摆脱地域束缚，在数字新场景中探索新发展路子，为县域实体经济发展注入活力。

实景带货尽显产销热度

灯光亮起，镜头就位，阳原各大工业企业的生产车间、成品展厅里，一场场接地气、见实效的工业品直播准时开播，机器运转声、主播讲解声、订单提示音交织在一起，勾勒出县域工业线上拓市的火热图景。

“大家现在看到的，是我们家具生产的车间，所有用料均采用优质实木，无辅料添加，每一块板材都经过严格筛选。”在阳原飞龙家具的生产一线直播间，主播站在运转的生产线旁，对着镜头近距离展示纹理与切割精度，生产全过程公开透明。

在河北泥河湾农业发展股份有限公司旗下“泥河湾官方旗舰店”“粮心肖掌柜”等核心账号，直播镜头穿梭于生产车间与产品展厅，干净整洁的生产线、严格规范的生产流程，让线上采购商一目了然。直播间内，特色杂粮制品整齐陈列、依次排开，主播拿起产品，从田间原料种植、厂区标准化加工、无菌化封装，到成品检测、仓储物流，全链条细致讲解。

鸿骏皮草的直播现场则尽显阳原传统皮草产业的匠心传承与工艺实力。主播手持成品服饰，详细讲解原皮甄选、生态鞣制、精细缝制、版型设计等核心工艺，展示皮草产品的质感、做工与品质。直播过程中，批发商、品牌代理商实时在线询单、洽谈合作，打破了传统皮草行业依赖线下展会、老客户维系的单一模式。

标杆企业带头试水，一次次精准直播带动全县越来越多工业企业加入云端带货行列，把生产一线变成营销前沿，将产品优势转化为市场优势，让“阳原制造”通过小小屏幕走进全国市场，走出了一条传统工业线上营销的新路径。

政策护航叫响阳原品牌

企业踊跃试水直播电商，背后是阳原县地方政府的主动谋划与全力护航。

面对传统工业企业线上直播运营不专业、发展路径不清晰、配套体系不完善等痛点，阳原县立足产业发展实际，精准出台《阳原县推动工业品直播电商高质量发展实施方案》，分重点突破、全面铺开、持续提升三个阶段推进，明确年度企业开播数量、产品上线种类。

政策推动下，阳原县加快破除传统工业销售壁垒，搭建起“政府引导、企业主体、市场运作”的工业品直播营销体系。通过常态化开展直播活动，整合本土工业产品资源，打造阳原工业品线上营销矩阵，全方位展示本土工业产业实力、产品特色与品牌形象，不断提升“阳原制造”的知名度、美誉度与市场竞争力。

如今，阳原县建立起工信、商务、园区、文旅联合工作专班，实行一企一策上门帮扶，精准解决企业开播难、转化弱等实际问题，常态化开展选品优化、账号运营、售后转化指导。同时，依托泥河湾文旅品牌优势，推动“工业直播+文旅推介”深度融合，线上引流客户线下进厂考察、观摩生产，实现品牌宣传、产品销售、文旅发展互促共赢。

电商直播更倒逼企业优化生产流程、严把产品质量、提升服务水平，推动传统工业从粗放式发展向精细化、品牌化、数字化转型；从单一的线下批发，到主动云端拓市、线上全域营销。

科学谋划激活长效动能

立足当前工业品直播的良好发展态势，阳原县紧扣省市“一品一播”工作部署，主动对标先进、借鉴成熟经验，科学谋划长远发展，全力推动工业品电商直播规模化、专业化、常态化、规范化发展，为县域工业经济持续健康发展注入长效动能。

在发展路径上，阳原县学习借鉴邯郸“车间实景直播、一品一播、集群联动、厂播常态化”成熟模式，结合本土毛皮加工、家具制造、农产品加工等特色工业产业实际，聚焦人、货、场、链四大核心要素，精准补齐发展短板。

今年，阳原县加大本土直播人才培育力度，邀请专业团队开展实操培训，培育一批懂产品、懂运营、懂营销的本土企业主播，打造专业化直播运营队伍，夯实人才支撑。同时，全覆盖摸排全县工业企业，围绕有意向企业，建立工业品直播潜力清单，持续跟进开展专项直播帮扶，稳步提升直播企业覆盖率。同时，计划建设县级工业品共享直播基地，共享直播间、灯光设备、运维服务等，降低中小企业开播成本。

从车间实景直播的火热实践，到政策赋能的坚实保障，再到长远规划的稳步推进，阳原县以数字经济为纽带，以直播电商为抓手，持续推动传统工业与数字新业态深度融合，越来越多阳原工业品正在借助云端走向广阔市场，全县工业经济发展活力也在加快释放。