□胡立荣
融媒体时代，信息传播方式与舆论生态发生了深刻变革，基层党建宣传工作面临新的机遇和挑战。县区级融媒体中心作为基层主流舆论阵地，在传播党的声音、创新党建宣传等方面承担着重要职责。本文结合融媒体传播特点与基层宣传工作实践，分析当前党建宣传存在的短板与不足，从内容创新、传播创新、机制创新、队伍建设四个方面提出实践路径，为提升基层党建宣传实效提供参考。
关键词：融媒体；基层党建；宣传工作；创新实践
引言
在媒体不断发展的今天，短视频、直播等传播形态深刻影响着公众的信息获取方式与思想认知习惯。区级融媒体中心是连接党和人民群众的重要桥梁，在党建宣传上必须主动适应时代发展要求，加快理念、内容、形式、手段的全方位创新。同时，作为一线新闻工作者，立足岗位，将媒体优势转化为思政引领优势、党建宣传优势，既是职责所在，也是时代要求。坚持理论与实践相结合，推动党建宣传守正创新，对巩固基层思想阵地、提升全民凝聚力和向心力具有重要意义。
融媒体时代基层党建宣传的重要价值
强化思想政治引领，筑牢思想根基。新媒体传播具有速度快、覆盖广、互动性强等特点，能够将党的创新理论、方针政策精准传递到基层，以群众易于接受、喜闻乐见的方式开展思想教育，能够起到举旗帜、聚民心、兴文化、展形象的作用。
巩固舆论阵地，提升引导能力。针对当前民众的信息接收特点，利用好融媒体加强党建宣传，有利于牢牢掌握意识形态工作领导权，弘扬主旋律、传播正能量，在多元舆论环境中巩固主流声音，为基层治理和区域高质量发展营造良好舆论氛围。
丰富党建工作载体，提升工作活力。依托新媒体平台，党建宣传不再只是“大喇叭”“小板凳”，而是突破传统模式限制，实现线上线下联动、理论实践结合，让党建宣传更具吸引力、感染力和参与度，有效破解传统宣传形式单一、吸引力不足等问题，激发基层党建工作内生动力。
密切党群联系，夯实群众基础。各类新媒体平台搭建了党组织与群众沟通的便捷渠道，通过信息公开、典型宣传、民生服务、互动交流等方式，及时回应群众关切，讲好基层故事，进一步拉近党组织与群众的距离，增强党组织的向心力、凝聚力和战斗力。
当前基层党建宣传工作存在的主要问题
结合基层宣传实践来看，当前党建宣传工作仍存在一些不足。内容产出相对单一，多以会议报道、文件传达为主，理论解读较为生硬，贴近群众、贴近生活的鲜活内容较少；传播方式较为传统，对新媒体平台运用不够充分，短视频、直播等创新形式应用不足，传播效果有限；媒体融合不够深入，传统媒体与新媒体协同发力不够，未能形成一体化策划、一体化生产、一体化传播的工作格局；队伍能力有待提升，部分宣传人员兼具政治素养与全媒体技能的复合型能力不足，难以适应新时代党建宣传工作要求。
融媒体时代基层党建宣传的创新路径与实践
一、内容创新：突出本土化、故事化、通俗化
基层党建宣传要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把理论话语转化为群众语言，把工作实践转化为生动故事。作为融媒体记者，要深入基层一线，挖掘基层党组织在服务群众、基层治理、文明创建、乡村振兴中的典型案例和先进事迹，用小切口呈现大主题，用小故事传递大能量。同时，围绕党的创新理论开展通俗化解读，推出图解、短评、微宣讲等群众喜闻乐见的新闻产品，让理论宣传更接地气、更入人心。
二、传播创新：构建全媒体立体化宣传矩阵
区级融媒体中心要整合电视、广播、微信、微博、视频号、抖音、快手、客户端等平台资源，构建全媒体传播体系。在实践中，充分发挥短视频传播优势，制作党建微视频、纪实短片、公益宣传片；依托直播平台开展理论宣讲、党建活动直播；利用互动功能开展线上知识问答、主题征集等活动。通过“一次采集、多元生成、多端发布”的融合模式，提升党建宣传的覆盖面与影响力。
三、机制创新：推动党建与宣传深度融合
区级融媒体中心要坚持党建引领、党管媒体，实现党建工作与宣传工作同谋划、同部署、同落实。完善选题策划、素材共享、三审三校等工作机制，围绕地方中心工作和重要节点开展主题宣传、典型宣传、成就宣传，形成上下联动、内外协同的宣传合力。同时要建立宣传效果评价体系，以传播数据、群众反响、实际成效为依据，不断优化宣传内容与形式。
四、队伍创新：打造复合型宣传工作力量
做好新时代党建宣传工作，必须建设一支政治过硬、本领高强、求实创新的宣传队伍。融媒体记者，特别是党员记者要不断加强政治理论学习，提升政治判断力、政治领悟力、政治执行力；加强全媒体技能培训，熟练掌握采、编、摄、播、剪等综合业务；提升思想政治素养，把思想政治引领贯穿宣传全过程，努力成为善宣传、能吃苦、肯奉献的复合型人才。
结语
融媒体时代为基层党建宣传工作带来了新的机遇，也提出了更高要求。区级融媒体中心作为基层思想宣传主阵地，要始终坚持党管宣传、党管媒体，立足基层实际，不断推进内容、形式、手段、机制多方位创新。作为基层新闻工作者，要牢记职责使命，主动担当作为，不断锤炼“四力”，以高质量宣传推动基层党建提质增效，为巩固基层思想阵地、服务区域高质量发展贡献力量。
参考文献：
[1]张蔚萍. 新时代思想政治工作创新与实践[M]. 北京：中共中央党校出版社，2022.
[2]李捷. 新时代党的建设理论与实践探索[M]. 北京：人民出版社，2023.
[3]周蔚华. 全媒体时代宣传思想工作创新路径研究[J]. 新闻与写作，2021(05).
（作者单位：唐山市曹妃甸区融媒体中心，河北 唐山063000）