□张利梅

文化是事业发展的精神旗帜，更是凝聚社会共识、彰显公益价值的核心纽带。福利彩票作为践行“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨的重要公益载体，数十年发展中积淀形成“公益、慈善、健康、快乐、创新”的核心文化内涵，既承载社会主义核心价值观的时代要求，又传递中华民族守望相助、扶危济困的传统美德，是连接社会善意与基层民生需求的重要桥梁。新时代推动福利彩票事业高质量发展，以文化建设夯根基、以文化传播聚合力、用文化赋能激活动能，既是坚守公益初心、践行社会责任的必然要求，也是提升行业公信力、拓展社会影响力，绘就高质量发展新图景的关键路径。

福利彩票文化的核心价值，在于将“取之于民、用之于民”的公益属性转化为可感可及的民生实效，这是文化赋能事业发展的生动体现。从资助标准化养老设施、守护老年人安享晚年，到帮扶困境学子圆梦求学、点亮成长希望；从支持残疾人康复辅具适配与技能培训、助力其融入社会，到帮扶困难家庭渡过难关、重拾生活信心，福利彩票公益金的每一笔支出，都是公益文化理念的践行，更是文化赋能民生改善、支撑事业高质量发展的具体实践。这种公益文化既彰显国家公益事业的责任担当，又以微小善行汇聚大爱暖流，引导公众树立正确价值观，推动形成“人人愿为、人人能为、人人可为”的公益氛围，为基层治理注入温暖力量，凝聚民心共识。在推进共同富裕的时代命题下，它更是传递社会温情、凝聚发展共识、促进社会和谐、践行社会主义核心价值观的重要载体。

当前，福利彩票文化建设与传播处于提质升级关键期，一些环节仍有优化提升的空间，如内容传播对公益案例挖掘不深、呈现乏力，难以凸显与民生福祉的关联；传播渠道依赖传统模式，新媒体创新不足，对年轻群体吸引力有限；传播格局单一，缺乏多方协同，难以形成文化赋能合力。唯有破解这些难题，锚定公益初心、强化价值引领，坚持以人民为中心的发展思想，构建扎根核心内涵、契合行业实际、回应公众期待的文化建设体系，让文化赋能贯穿事业全流程，方能以更具感染力的福利彩票文化浸润社会、凝聚人心，筑牢事业发展根基。

坚守公益初心，筑牢文化赋能的价值根基。文化建设的核心在于价值引领，福利彩票文化建设必须与社会主义核心价值观深度融合，突出“公益、责任、阳光”的品牌定位，摒弃“重销售、轻公益”的片面导向。要协调民政、财政等相关部门，把公益金使用案例、民生改善实效作为文化传播核心内容，让文化赋能始终沿着公益为民、造福百姓的正确方向推进。通过挖掘鲜活受助故事、呈现详实公益数据，以图文、短视频、纪实专题等形式，常态化展示福利彩票在重点领域的突出贡献，让公众清晰感知文化赋能的民生价值与社会意义。同时，倡导“多人少买、寓募于乐、量力而行、理性购彩”理念，引导公众从消费心态转向公益自觉，让购彩成为参与公益、传递善意的便捷途径，让福利彩票文化滋养社会公德、培育文明风尚，凝聚更广泛的社会力量。

创新传播载体，拓宽文化赋能的触达边界。顺应新媒体时代信息传播变革趋势，打破传统传播模式局限，构建“线上+线下”联动、“传统+新兴”互补的多元化传播矩阵，让文化赋能更高效、精准、广泛地触达各类群体。线上深耕新媒体生态，整合官网、政务账号、短视频及社交平台资源，打造“内容+互动”沉浸式传播模式，通过公益短视频、政策直播、话题研讨等形式，增强内容趣味性与参与感；鼓励受助者、志愿者分享真实体验，形成“人人传播、人人参与”的良好氛围，让文化赋能在互动中升温。线下强化场景化渗透，在销售网点规范设立“公益展示角”，以图文、实物展示公益成果；将福利彩票文化元素融入城市景观、社区设施，让公众潜移默化接受公益熏陶；定期开展“公益开放日”，组织公众走进项目现场，亲身感受公益资金的民生效能，深化对福利彩票公益属性的认同，让文化赋能落地生根。

强化责任担当，夯实文化赋能的公信基础。公信力是福利彩票文化的生命线，更是文化赋能行稳致远的根本保障，唯有坚守透明规范、恪守诚信底线、自觉接受社会监督，才能赢得各界信任支持。要健全全流程信息公开机制，严格依据国家法律法规，通过官方渠道定期发布责任彩票年度报告，全面披露销售、开奖、资金管理使用等关键环节举措，以及防范非理性购彩、保障特殊群体权益的成效，精准回应公众对公平公正公开的关切，以透明化消除疑虑、筑牢信任根基。加强行业自律与监管宣传，通过案例讲解、流程可视化、线上线下答疑，解读规范流程与防控措施，破除不实传言。联合主流媒体推出专题报道，聚焦福利彩票规范管理、公益创新与社会责任践行成果，彰显行业核心价值观，为文化赋能保驾护航，守护好公益事业公信力。

凝聚多方合力，健全文化赋能的长效机制。福利彩票文化建设是系统性工程，需凝聚政府引导、机构主导、媒体联动、公众参与、公益组织协同的多元合力，构建科学长效机制方能久久为功。强化队伍建设，通过系统培训提升从业人员文化素养与传播能力，引进专业人才，健全考核激励机制，筑牢人才支撑。深化与高校、科研机构合作，开展文化理论研究与传播策略优化，提供智力支撑。深耕品牌建设，明确核心定位，制定统一视觉识别系统与传播方案，通过发行特色彩票、表彰行业榜样、举办公益活动，提升文化辨识度与影响力。健全推进机制，制定中长期规划，建立以文化认同度、公益知晓率、公众满意度为核心的评估体系，定期复盘优化，推动文化建设向常态化、高质量转变，实现与事业发展同频共振，让文化赋能成为持久动力。

立足新时代，福利彩票将继续坚守“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨，在创新传播中凝聚共识，在透明公信中筑牢信任，以文化之力激活公益动能，汇聚全社会向善向美的磅礴力量，持续书写福利彩票事业高质量发展的民生答卷，为扎实推进共同富裕、促进社会和谐稳定注入源源不断的公益暖流。

（作者单位：河北省福利彩票发行管理中心）

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