□本报记者 马书广 通讯员 贾晨阳 杨志民

涞水县紧扣“11661”总体发展思路，将“媒体+”作为关键抓手，通过机制创新、平台搭建、人才培育与产业融合等多维举措，推动数字动能渗透至乡村肌理，一幅产业兴、乡村美、农民富的画卷，正在山水间生动铺展

太行山东麓，涞水大地。麻核桃果实累累，珐琅器流光溢彩，黄芩茶清香四溢，菌菇棚生机勃勃……如今，一场以“媒体+”为核心的深度赋能实践，正打破壁垒，重塑发展逻辑。特色产品借数字之翼飞出深山，流量正转化为实实在在的振兴增量。

今年以来，涞水县紧扣“11661”总体发展思路，将“媒体+”作为关键抓手，通过机制创新、平台搭建、人才培育与产业融合等多维举措，推动数字动能渗透至乡村肌理。截至目前，全县已组织专场直播25场，激发群众自发直播330场，直接带动增收4亿元，其中传统优势产业麻核桃贡献超3亿元。一幅产业兴、乡村美、农民富的画卷，正在山水间生动铺展。

三级联动与南北协作

构筑赋能“强支撑”

乡村振兴，制度先行。涞水县打破行政藩篱，构建起“党委统筹、专班推进、全域协同”的三级组织领导体系。出台《涞水县“媒体+”赋能乡村振兴行动实施方案（2025—2027年）》，明确产业升级、品牌塑造等任务路径。成立多部门参与的“媒体+”赋能乡村振兴工作专班，实行周联席会议制度，形成目标一致、分工明确、运转高效的工作格局，确保政策从“纸上”落到“地上”。

对内凝聚合力，对外拓展空间。涞水主动打破地域限制，深化与北京房山等周边地区的媒体资源与市场共享。更具创新性的是，搭建起京津冀与大湾区之间的联动桥梁。今年8月，县领导率队南下广东高州，探索“媒体+”南北协作新路径。两地融媒体中心签订战略合作协议，共建内容互播、直播联动、智库共享机制；涞水大龙门村与高州滩底村缔结为“南北微短剧合作村”，探索短剧共创、取景地互用、文旅品牌共推。截至目前，通过跨区域联动直播实现销售近500万元。同时，积极对接上级主流媒体与头部电商平台，为涞水特色产业走向全国搭建起权威传播通道。

“共享直播间”降低门槛

小屏幕成就大市场

“家人们看过来！这是咱涞水新鲜的羊肚菌，煲汤鲜掉眉毛！”在王村镇华益菇业的共享直播间里，主播正热情推介。这个由旧办公室改造的空间，配备专业设备，已成为连接田间地头与全国市场的“数字窗口”。

针对小微主体“想播不会播、会播没流量”的痛点，涞水创新推出共享直播间模式。目前已在重点企业和特色乡镇建成12个试点，提供“拎包入驻”式服务。其核心在于“五维共享”体系：场景共享，提供农产品展示、工艺演示等专业背景；培训共享，开设从平台规则到麻核桃品鉴、珐琅工艺的定制化课程；内容共享，由专业团队提供脚本、拍摄、剪辑支持；流量共享，组织联合直播活动，变“单兵作战”为“集体冲锋”，并争取平台流量扶持；数据共享，专人分析反馈，指导产品优化与营销策略调整。

共享直播间不仅是销售渠道，更是产业升级的催化剂。义安镇立龙小麦合作社通过直播，不仅卖出面粉，更获得“定制有机小麦”订单，带动20余户农户增收。三坡镇黄芩种植户直播采摘、炒制全过程，融合太行山风光，使黄芩茶线上订单同比增长50%，新研发的黄芩饮料已售出2.5万箱。珐琅艺人、麻核桃匠人在直播中展示技艺，传统文化在互动中焕发新生。按照规划，涞水将在全县15个乡镇284个村逐步推广该模式，让更多农民握住“数字新农具”。

“万人培训”与“达人引领”

培育乡土“新农人”

振兴之要，首在得人。涞水实施“分层分类、实战导向”的人才培育工程，旨在让干部、农民、青年都能掌握数字时代的新技能。

今年11月，一场覆盖县、乡、村三级的“媒体+数字化营销”万人培训在县影剧院启动，设15个乡镇分会场。培训邀请业内专家，聚焦AI电商、短视频、个人IP打造等前沿内容，采用“理论+实操”模式，手把手教学。今年以来，全县累计开展各类培训96场，培训2.3万人次，近万人初步掌握电商与直播技能。

在普惠培训基础上，涞水着力孵化本土达人，发挥“头雁效应”。三坡镇黄芩产业带头人张立春，从传统农户成长为知识型主播，带动产业年销售额突破200万元。一批懂技术、善经营、会传播的“新农人”正成长为乡村振兴的中坚力量。

品牌破圈与文旅出彩

“涞”字招牌熠熠生辉

涞水以“媒体+”为引擎，推动特色农业、文旅、康养深度融合，构建多元产业生态，实现从“流量”到“留量”的质变。

农业品牌化纵深推进。对麻核桃产业，通过系列直播与内容营销，不仅拓宽销路，更挖掘其文化收藏价值，年内带动增收超4亿元。黄芩产业则通过“场景化直播”，将生产过程与山水美学结合，延伸产业链条。菌菇、粮油等品类也借力短视频溯源、科普，树立起“涞水农品”安全优质的集体形象。

文旅康养比翼齐飞。以野三坡景区为核心，涞水深入挖掘黄帝文化、红色文化、地质文化，打造大型实景演出《寻梦野三坡》及系列原创歌曲，形成“音画同行”的沉浸体验。同时，制作红色短视频、微短剧广泛传播，举办“媒体看涞水”活动，提升品牌影响力。今年野三坡已接待游客510万人次，实现门票收入7306万元，社会效益约16.5亿元。

涞水整合景区、民宿等资源，推出融合自然、红色、非遗、农耕元素的旅居康养研学线路，构建“涞养”“涞享”“涞游”“涞学”品牌体系，全力打造“京西南旅居康养第一站”。在京津冀协同发展下，涞水已累计接待京、津老年人旅居康养1.1万余人次。

从机制构建到平台落地，从人才培育到产业融合，涞水的“媒体+”实践已演变为一套系统性的乡村振兴赋能方案。未来，涞水将继续深化这一模式，推动共享直播间全域覆盖，培育更多复合型人才，让更多的“涞水名片”闪耀于更广阔的舞台。