□田小平 李欢 赵树丰
《中国共产党思想政治工作条例》提出了“开展分众化、精准化网上思想道德教育、创新开展网上正面宣传”的要求。高校官方微信公众号（简称官微）在校园融媒体建设中居于重要位置，是高校网络思政育人的重要平台。如何提升官微思政育人精准化成为高校思想政治工作一个重点任务。河北省政研会课题组运用Python数据分析方法，对河北工业大学、燕山大学、河北大学、河北工程大学等四所高校2023年至2025年9月官微发布3828篇推文的标题、阅读数、点赞数、喜欢数、分享数、发布时间等进行分析，归纳总结高校官微的正向分布特征。
从推文标题看正向分布特征。通过对四所高校官微推文标题的聚类分析可以发现，推文呈现标识强化、内容多元、思政元素丰富的鲜明特征。在标识强化方面，河北工业大学1125篇推文标题中，10%以上的TOP60高频词分别为河北534次（47.5%）、工业277次（24.6%）、大学274次（24.4%）、工大224次（19.9%）、河工132次（11.7%）；燕山大学1172篇推文标题中，燕山大学频次为496次（42.3%）；河北大学1033篇推文标题中，河北大学频次为594次（57.5%）；河北工程大学498篇推文中，工程频次为436次（87.6%）、河北频次为301次（60.4%）。这些高频词构建了鲜明的“校园认同”和“地域属性”，组成了高校官微的主要话语体系，是开展思想政治教育的情感基础。在内容多元方面，河北工程大学官微涉及学校各个方面，如招生录取、学术科研、媒体报道、通知公告、党团建设、校园生活、教育教学、就业招聘、校园建设、校园文化、国际交流、校园活动、体育赛事、人物表彰、奖助学金、校友动态、学校荣誉以及其他方面。河北工业大学、燕山大学、河北大学的推文内容与河北工程大学类似，呈现多元特征，形成了高校校园丰富多彩的媒体叙事。
从阅读量看正向分布特征。从高校官微阅读数最高的前20篇推文看，受众阅读偏好呈现出“实用导向”与“情感共鸣”的双重特征。比如，河北工业大学阅读数最高的20篇推文中，120周年校庆主题推文有6篇，“亲爱的河北工大，120岁生日快乐！”“Nature发布河北工业大学120周年校庆宣传特刊”两篇文章阅读数最高，超过10万，说明校庆主题内容能够有效唤起师生、校友等受众群体的集体记忆与情感认同，从而引发广泛关注并阅读；高考招生主题推文有9篇，“多少分能上河北工业大学”3篇推文阅读量在7万以上，说明与高考录取相关的实用信息关注度高。燕山大学阅读数前20篇推文中，前8篇都体现了“情感共鸣”特征。比如，“喜报！两位燕大人当选中国工程院院士”阅读数最高，超10万；“亲爱的燕山大学，105岁生日快乐”阅读数排第二，超6.4万。燕山大学阅读数前20推文中，与高考招生、研究生招生、人员招聘、放假等实用信息有关推文占6篇。河北工程大学阅读数前20篇推文中，与实用信息相关推文有9篇，引起“情感共鸣”推文有6篇，阅读数最高推文“河北工程大学女篮！CUBAL全国总冠军”超6.7万。由此可见，当推文能够连接个体情感与高校荣誉，并展现学校的重要里程碑事件时，激发的情感共鸣，如归属感、自豪感，能够突破圈层，产生远超日常推文的传播力与影响力。当推文供给的实用信息与受众需求产生较为精准匹配时，会获得远超其他推文的阅读量，快速提升文章的传播力和影响力。
从点赞和转发看正向分布特征。从点赞和转发行为的数据分布特征来看，高阅读数、高点赞与高转发的内容呈现出显著的“阅读—认同—扩散”协同效应，点赞数与转发数之间并非相互独立，而是存在稳健的协同增长趋势。以河北工业大学为例，其点赞数与转发数的皮尔逊相关系数为r=0.476，而斯皮尔曼相关系数为ρ=0.507，二者均表明点赞与转发之间存在中等程度的正相关。回归线斜率为0.965，说明点赞和转发的增长近乎同步。河北工业大学引发集体荣誉感的校庆系列、关乎核心利益的招生报考指南以及具有强实用价值的研究生招生政策等内容，不仅使用户从内心产生认同（表现为点赞），更激励其通过主动分享（表现为转发）来塑造个人形象或进行信息互助，形成了深度参与的良性循环。与河北工业大学相似，燕山大学的“燕大榜样”“毕业招生”相关内容在点赞与转发层面均表现突出，触发了受众的身份认同与情绪共振；“通知公告”“招生简章”等实用服务信息虽然点赞数适中，但转发率极高（部分转发/点赞比超100），形成了强扩散效应。河北大学的回归线斜率为1.034，是四所高校中最高的，也是唯一超过1的，表明点赞数每增加1%，转发数会增加约1.034%，转发量的增长略高于点赞量，显示出推文具备更强的传播动力。当河北大学的内容具备强烈的情感共鸣（如学子荣受检阅、校庆祝福）与显著的实用价值（如招生指南、重大喜讯）时，能激发用户的深度认同与主动分享意愿，实现点赞与转发的协同增长。河北工程大学的皮尔逊相关系数为0.818，高于其他三所高校，说明点赞数与转发数之间存在强正相关。阅读数前10%推文的转发/点赞比高达5.485，是整体平均值的2.1倍。“女篮全国总冠军”“学霸宿舍全员上岸”等话题，既能激发集体荣誉感，又具备天然传播动力，实现了从情感触动到主动传播的跨越。
[本文系基金项目：2025年度河北省思想政治工作研究课题（课题编号：HBSZKT-2025001）、河北工程大学思想政治工作研究课题（课题编号：SZ2025010）研究成果、2023-2024年度河北省高等教育教学改革研究与实践项目（课题编号：2023GJJG266）]
（作者单位：河北工程大学，河北 邯郸056038）
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