□张枫

文旅融合视域下的城市语言景观优化，对于城市发展具有重要意义，可通过强化文化融入与主题特色、提升信息传达的准确性与可读性、增强互动性与参与感来凸显城市的文化特色，增强城市的辨识度和认同感

在当前全球化的时代背景下，文化与旅游的深度融合已成为推动城市发展的重要动力。每一座城市都有其独特的历史背景、地域文化和民俗风情，在城市语言景观中得以体现，形成独特的城市符号和标识，通过精心设计和规划的语言景观，可以凸显城市的文化特色，增强城市的辨识度和认同感。通过优化城市语言景观，不仅可以提升城市的文化软实力和旅游竞争力，还可以促进文化交流与理解。

强化文化融入与主题特色

历史文化是城市的灵魂，也是吸引游客的重要因素，在语言景观中融入历史文化元素，可以让游客在游览过程中感受到城市的深厚底蕴，比如在一些历史悠久的城市中，路牌、指示牌等可以采用具有历史特色的字体和图案设计，包括仿古篆书、隶书等，既体现了城市的历史文化，又增加了语言景观的艺术性；可以在旅游景点、文化街区等区域设置历史文化展板，用图文并茂的方式介绍城市的历史沿革、名人逸事等，让游客在欣赏美景的同时，也能领略到城市的文化魅力。例如，石家庄市正定古城的路牌、指示牌等采用了具有历史特色的仿古篆书字体，配以古朴的图案设计，既与古城的历史氛围相得益彰，又增加了语言景观的艺术性和观赏性，游客们在寻找景点、探寻古迹的过程中，仿佛穿越回了千年前的繁华盛世，感受到了古城的历史厚重。在石家庄市的文化街区，还设置了多处历史文化展板，展板以图文并茂的方式，生动介绍了石家庄的历史沿革、名人逸事以及独特的民俗文化，游客们在漫步街头巷尾的同时，可以随时驻足观看展板，了解石家庄的历史文化，感受这座城市的文化底蕴。石家庄市的城市语言景观不仅成了游客们导航的工具，更成了传播城市文化、展示城市魅力的重要载体。

民俗风情是城市文化的重要组成部分，也是游客体验城市生活的重要方式，在语言景观中展现民俗风情，可以让游客更加贴近城市的生活气息，例如在节日庆典期间，城市可以在主要街道、广场等区域设置具有民俗特色的装饰和标语，如春节期间的灯笼、对联，端午节的龙舟、艾草等，营造出浓厚的节日氛围；可以在旅游景点、民俗村等区域设置民俗介绍牌，介绍当地的民俗习惯、特色美食等，让游客在游玩的过程中了解到更多的城市文化。

确定城市主题是打造具有辨识度的语言景观品牌的前提，城市主题可以根据城市的历史文化、民俗风情、地域特色等来确定，比如“历史文化名城”“海滨旅游城市”“山水田园之都”等，确定城市主题后，需要在语言景观的设计中贯穿，形成统一的风格和形象。在城市的主要街道、旅游景点、文化街区等区域，语言景观的设计要保持一致的风格，如字体、色彩、图案等都要围绕城市主题来设计，比如在历史文化名城中，可以采用仿古的字体和图案设计，以及沉稳的色彩搭配，营造出历史文化的氛围；在海滨旅游城市中，可以采用活泼的字体和图案设计，以及明亮的色彩搭配，营造出海滨城市的活力与热情。

提升信息传达的准确性与可读性

城市语言景观中的信息应当真实可靠，不得夸大其词或虚构内容，比如在旅游宣传栏中介绍的景点特色、开放时间、门票价格等信息，都必须经过核实确认，确保与实际情况相符，否则一旦游客发现信息不实，将对城市的信誉造成损害。某城市在宣传其著名景点时，宣传栏上写着“每日开放时间为8∶00—18∶00”，但实际上该景点在淡季时开放时间会有所调整，该情况下城市管理部门应及时更新宣传栏上的信息，确保游客能够获取到最准确、最实时的旅游信息。

城市语言景观中的语言应当简洁明了，避免使用过于复杂或专业的术语，比如在旅游景点介绍中，应使用通俗易懂的语言来描述景点的特色和历史背景，而不是堆砌专业术语和晦涩难懂的描述。在某古建筑的介绍牌上，原本写着“该建筑采用了典型的抬梁式结构”，但为了更易于游客理解，可以改为“建筑的结构特点是用木梁抬起屋顶，非常稳固”，既保留了建筑的专业特点，又使得游客能够轻松理解。

城市语言景观中的信息布局应当合理有序，突出重点信息，比如在旅游宣传栏中，应将最重要的信息（景点名称、特色介绍、开放时间等）放在最显眼的位置，并采用加大字体或不同颜色等方式来突出显示，且对于次要信息或补充说明，可以放在相对次要的位置或采用较小的字体来呈现。在某城市的旅游宣传栏中，将“欢迎来到××城市”作为标题放在最上方，并采用加大字体和鲜艳颜色来突出显示；在下方依次列出该城市的著名景点、特色美食、文化活动等信息，并按照重要性进行排序和布局。

此外，在国际化程度较高的城市中，城市语言景观应当考虑多语种的需求，比如在旅游景点、交通枢纽、商业街区等区域设置多语种的指示牌和宣传栏，提供英文等多种语言的翻译服务；对于不同语种的游客群体，还可以采用不同的字体和排版方式来适应其阅读习惯。

增强互动性与参与感

在旅游景点、文化街区等游客密集的区域，可以设置互动问答板，提出与城市文化、历史、风俗相关的问题，鼓励游客参与回答，问答板可以采用电子屏幕或实体展板的形式，问题内容可以涵盖城市的著名景点、特色美食、历史故事等方面。例如，在某历史文化街区，设置了一块电子互动问答板，屏幕上滚动显示着关于街区历史、建筑特色的问题，“这座古建筑是什么年代的？”“这种传统手工艺品的制作工艺是什么？”游客可以通过触摸屏幕选择答案，答对者可以获得小礼品或优惠券作为奖励，能够增加游客的参与感，使其在答题过程中学习街区文化。

在文化街区、旅游景点等地方设置文化留言墙，为游客提供表达自己对城市文化感受和看法的平台。留言墙可以采用实体墙或电子屏幕的形式，游客可以在上面写下自己的留言、绘制图案或贴上照片。例如在某文化街区，设置了一面文化留言墙，游客们纷纷在墙上留下了自己的足迹，有的写下了对城市文化的赞美之词，有的绘制了具有城市特色的图案，还有的贴上了自己在街区拍摄的照片，留言墙不仅成为街区的一道亮丽风景线，还让游客感受到了自己与城市文化的紧密联系。

综上所述，文旅融合视域下的城市语言景观优化，对于城市发展具有重要意义，所以需要高度重视城市语言景观的优化工作，为构建更加美好、和谐、宜居的城市环境贡献力量。

（基金项目：石家庄市社科专家培养项目“石家庄城市语言景观的多模态分析及优化策略”，项目编号:2024zjpy48）

（作者单位：石家庄学院）