□尹德斌 宋晓华

我国居民生活水平不断提高，开始对农产品消费提出更高要求，消费中更重视绿色农产品消费。目前，我国绿色农产品消费市场存在的问题，集中表现为农产品消费权益保护较弱、绿色农产品消费推广效果差、绿色农产品消费意识薄弱，严重影响到绿色农产品消费，所以在日后绿色农产品消费市场建设中应尽快解决以上问题，确保绿色农产品消费市场全面发展。建议有关部门尽快完善绿色农产品消费市场，解决消费市场建设中存在的问题，为绿色农产品消费建设提供保障。

绿色农产品消费市场发展的重要性

绿色农产品消费市场是当前我国农产品消费市场建设的主要方向，符合现代社会发展理念，有利于完善农产品市场，确保农产品健康安全。从农业发展、社会发展等诸多角度而言，绿色农产品消费市场的建设意义深远。

首先，消费市场发展有利于推动农业供给侧结构性改革、通过改革可提升我国农业质量效益以及竞争力。建设建成绿色农产品消费市场后，能够引导农业经营主体发展绿色生产，围绕绿色发展实施农业科技创新，继而快速推进农业绿色农业发展。

其次，绿色农产品消费市场发展与建设有利于促进乡村振兴战略发展，也是实现农业富强、美好农村建设的重要选择。通过农产品消费市场的建设可助力破解我国农业农村资源环境问题，快速推动农业生产可持续发展，为现代化新农村建设提供发展动力。

最后，绿色农产品消费市场发展建设有利于快速建立绿色优质品牌、实现农产品优价，切实保证农产品是百姓健康和安心的选择。例如，绿色农产品消费市场建设中可推动农业品牌培育行动，创造知名度以及市场竞争力强的绿色农产品知名品牌，能够提升绿色农产品附加值以及综合市场竞争力，继而激发农业品经营主体绿色生产原动力。

绿色农产品消费市场发展存在问题分析

绿色农产品消费市场发展存在较多问题，将会严重影响到市场发展，也不利于农产品消费安全。

绿色农产品消费市场中消费者权益保护较弱。通过对《中华人民共和国消费者权益保护法》进行研究发现，相关法律规定仍不够完善，无法从根本上保护消费者的权益。而在消费绿色农产品方面的权益保护，更是少有明确法规予以规定。

绿色农产品消费市场推广问题。绿色农产品消费市场建设中还存在推广方面的问题，问题集中表现在基层群众对于绿色农产品不够了解。一方面，缺乏绿色消费意识，还未建立起绿色消费观念，对于绿色农产品的优势了解不足。另外一方面，绿色农产品消费后缺乏自主保护意识，缺乏维权意识，遇到问题不能够完全掌握正确的方法进行解决，从而影响到绿色农产品消费市场的健康性。

绿色农产品消费市场规模问题。绿色农产品消费市场目前还存在规模性问题，也可以说是建设方面还不够完备。一方面，缺乏独立的绿色农产品消费市场，绿色农产品与常规农产品混合消费，经常出现错误，相互影响。另外一方面，绿色农产品消费市场规模日渐壮大，但是线上和线下消费途径都不够完善，影响到绿色农产品消费市场建设。

绿色农产品消费市场发展对策研究

绿色农产品消费市场意义重大，鉴于以上问题，本文针对性提出绿色农产品消费市场发展建议，促进绿色农产品消费市场全面发展。

（一）绿色农产品消费者权益保护

要健全我国绿色农产品消费法律体系，就要将农产品的绿色和安全问题放在首位。因此，对于绿色农产品的消费环节，需要一系列法律法规来保障绿色农产品的食用安全。除此之外，由于绿色农产品价格较高，所以应该维护消费者购买的产品价值权益；为了鼓励绿色农产品产业的发展，促进消费者的购买，政府也可以给予消费者适当补贴。

（二）绿色农产品消费市场推广

快速完善绿色品牌营销意识。农产品生产销售部门，包括政府、企业和农户，必须加强品牌营销意识，树立市场营销观念。政府应转变职能，强化服务，引导和支持农产品品牌建设。企业应将品牌意识放在生产经营首位，打造具有市场竞争力的绿色农产品品牌。

全面提升全民绿色消费意识。例如，通过政府宣传、学校教育以及媒体传播等多种形式全面传播全民绿色消费意识。在宣传中应倡导绿色消费理念，鼓励消费者选择绿色农产品，包括完成有机食品、环保家居用品的宣传任务。

（三）绿色农产品消费市场规模壮大

绿色农产品消费市场前景一片光明，尤其是在当前我国已经进入到可持续发展重要时期后，其市场规模更是会日渐壮大，鉴于目前情况，建议绿色农产品消费市场的发展应从线上线下融合开展，建立专属绿色农产品消费市场，提供专业场所以及专业化保障，切实保证绿色农产品消费市场规模得到壮大与发展。

建议建立专门的绿色农产品消费市场，设定专门地点，为绿色农产品消费者提供专门的服务，如此一来，不仅能够实现绿色农产品消费市场的专业化建设，更有利于为消费者提供更加专业化的服务。专门市场建立的同时还需要建立专门的组织机构，市场规章制度、市场管理部门都需要秉承绿色理念，熟知绿色农产品相关知识和法律法规，为后续农产品消费建设奠定基础。

线上农产品消费市场的建设。线上消费是近些年我国消费市场发展的核心，由于信息化、新媒体技术的全面应用，我国线上消费渠道日渐增多，线上消费已经成为主要模式。绿色农产品消费市场发展应该快速建立线上消费渠道，有关部门或者相关企业尽快在抖音、快手、阿里巴巴、京东等线上建立绿色农产品消费渠道和门店，同时配备专业客服，帮助解决消费中遇到的问题。

【基金项目：2024年度河北省社会科学发展研究课题“基于消费区域特征的河北省绿色农产品消费促进对策研究”（课题编号：202402305）】

（作者单位：石家庄学院）

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