□李建林 刘婉丽 徐建宇
元宇宙概念的提出，以及元宇宙技术与各个领域的融合发展，为文创产业带来了前所未有的变革机遇。文创产品设计基于元宇宙技术背景，融入整合区块链、增强现实、虚拟现实等先进技术的综合数字生态系统，突破物理形态和展示方式的局限性，走出一条富有时代特色的新路径，能够更为全面地呈现自身独特魅力和丰富内涵，为用户带来良好参与感和沉浸式体验，激发其情感共鸣。文章首先结合相关文献资料与实践体验概述元宇宙技术，而后提出以元宇宙技术为背景，通过优化文创产品设计提供多维度的感官体验、实现用户共创、优化品牌与标识设计的可行性策略，旨在设计出更具个性化、互动性、吸引力的文创产品，提升用户体验。
元宇宙技术概述
“元宇宙”的概念最早是由美国作家尼奥·斯蒂文森在科幻小说《雪崩》中提出的，自从提出之后便在全球范围内开始迅速传播。2021年Roblox成功上市，Facebook更名为Meta，这标志着“元宇宙元年”正式到来。之后，清华大学沈阳教授团队将元宇宙技术进行定义，认为它是整合多项新兴技术形成的新的社会形态，能够依托数字孪生技术、扩展现实技术实现社会经济、社会生产、社会社交等层面上的增强空间，继而将每一名用户都变成独立单位，以此为基础进行交易、生产、交互，参与内容生产、世界编辑。元宇宙是一个由信息技术衍生出的虚拟数字空间和综合性技术体系，集成了区块链、人工智能、三维建模、虚拟现实、增强现实等多项科技成果。
元宇宙技术背景下文创产品设计策略
一、提供多维度的感官体验
文创产品设计要充分发挥元宇宙技术优势，为用户提供多维度的感官体验。首先，设计者可以从视觉维度出发，通过实时光线追踪和高分辨率渲染技术，构建色彩丰富、细腻逼真的虚拟环境，提升文创产品的视觉效果，使其外观和环境充分交互，带给用户电影级别的欣赏体验。比如，设计人员可以在复刻古代文物，设计文创产品的时候准确还原文物细节，并利用
例如，一款基于元宇宙的古代文物复刻文创产品，不仅需精准还原文物的每一处细节，还应动态光影效果虚拟出不同天气条件下、时间段内的视觉变化，使用户更为真实地感知历史脉络。其次，设计者可以从听觉维度出发，利用空间音频技术和3D音效为文创产品设计声音景观，比如模拟文物风化、微风轻拂树叶、溪水流过山涧形成的声响，使声音景观更为层次分明，带给用户更加强烈的在场感，继而更大程度上激发他们的共鸣和联想。最后，设计者可以从触觉维度出发，在文创产品设计中增加反馈机制，将用户体验推向新高度，比如通过触觉渲染技术和反馈设备虚拟文物材质特性，使用户感知文物的在温度、重量、质地等方面的变化，以提升用户体验真实度和深度。
二、实现用户共创
元宇宙技术依托先进的虚拟现实、增强现实技术构建的虚拟世界，能够被用户所感知，带给用户身临其境之感，使他们仿若走进一个充满无限可能而又无比真实的新世界；它融入人工智能技术之后，进一步优化用户服务方式，带给用户更为智能化、个性化交互体验；融入区块链技术，为实现数字资产去中心化管理、保证数字资产安全性奠定基础。文创产品设计中可以综合运用多项现代科技发展成果，实现用户共创，促使用户产生沉浸式体验。比如，设计者可以基于元宇宙技术搭建虚拟艺术社区，鼓励用户参与文创活动。虚拟艺术社区支持用户选择相应主题创意作品并上传，完善、修改作品，参与作品的集体创作，能够带给用户丰富的参与体验。同时，虚拟艺术社区还可以融入智能合约，将各位用户的贡献行为记录下来，比如互动频次、修改内容、创作时间等，而后结合这些数据的分析结果支持用户参与价值分配。
三、优化品牌与标识设计
基于元宇宙技术进行文创产品设计的过程中，要主动打破传统视觉符号与元素对品牌与标识设计的束缚，不断向交互化、虚拟化、数字化方向拓展，从而更大程度上吸引用户注意力和兴趣。比如，设计人员可以通过虚拟技术虚拟人的形象、交互方式、行为表现，将其融入品牌与标识设计，赋予品牌与标识独特文化内涵与魅力。敦煌博物院虚拟的数字人“伽瑶”是其中的成功案例，它将敦煌壁画中神鸟作为原型构建人物形象，并赋予人物丰富的动作表现，使敦煌文化在其身上得到彰显。该设计极具敦煌文化特色，为“伽瑶”成为数字敦煌文化大使，参与跨界合作、导览讲解、虚拟直播等活动奠定基础，同时也让敦煌文化被更多人所了解和认可，使博物院形象得到进一步宣传和提升。另外，数字人“艾雯雯”的成功出圈也为文创产品品牌与标识设计提供了借鉴，它出自中国国家博物馆，基于中国当代女性青年形象设计而成，具备多模态交互功能，更具现代感与时代特色，它与观众的互动有效提升了用户体验。
综上所述，文创产品设计要抓住元宇宙技术快速发展带来的变革机遇，顺应文化创意产业格局变化趋势，通过融入综合数字生态系统实现在物理形态和展示方式上的突破，为用户带来更好参与感和沉浸式体验。文创产品可以基于多维度感官体验、用户共创、品牌与标识等几个角度进行优化设计，以提升互动性与吸引力，带给用户更好的体验，激发他们的情感共鸣。
[课题名称：2024年度河北省燕赵黄金台聚才计划骨干人才项目（留学回国平台）“元宇宙结合chatGPT技术实现顾客虚拟化体验方式研究”（C2024009）阶段性成果。]
（作者单位：河北经贸大学）