□田宝林

随着信息技术的飞速发展，传媒行业作为信息传播的重要载体，正经历着前所未有的变革。传媒经济学，作为新闻传播学与经济学交叉形成的一门学科，也在这一变革中迎来了新的发展机遇和挑战。新数字时代背景下传媒经济学的发展导向如何？面临怎样的挑战与机遇？应采取什么样的应对策略？

新数字时代传媒行业的变革

传媒行业向泛媒体化发展。在新数字时代，传统媒体原有的数据处理方式已无法适应当前社会变化和发展需求，传媒行业逐渐向泛媒体化发展。泛媒体化表现为信息传播主体的多元化，信息传播途径和渠道的多样化。传统的新闻执业者不再是唯一的信息传播者，个人、不同组织甚至广大民众都可以通过手机APP、网络论坛、微博、微信等多个渠道传播信息。

传媒行业工作方式转变。为了确保社会信息传播效率及质量处于较高水平，传媒行业必须适应新的信息传播方式和技术手段。例如，数据分析和数据挖掘技术在传媒行业中的应用越来越广泛，传媒工作者需要掌握这些技术来更好地理解和分析受众需求，提高传播效果。

受众使用习惯的变化。在新媒体、大数据和融媒体时代，受众的使用习惯已经发生了翻天覆地的变化。他们成为连接的一代，跨屏使用的一代，对媒介的使用方式极为不同。这种变化要求传媒行业必须关注受众对新媒体技术的接受程度，关注受众使用习惯的改变，以及受众需求的变化。

新数字时代传媒经济学面临的挑战

研究的精致性增强，时效性不足。在新数字时代，传媒经济领域研究的精致性不断增强，越来越多的学者投入这一领域的研究中。然而，随着研究的深入，解决问题的时效性意识却显得不足。传媒经济学研究需要更加关注现实问题的解决，提高研究成果的应用价值。

实证性研究根基尚需加固。传媒经济学作为一门应用学科，其实证性研究根基尚需加固。目前，传媒经济学研究中的理论探讨较多，而基于实际数据的实证研究相对较少。这限制了研究成果的可靠性和实用性，也影响了传媒经济学在传媒行业中的应用效果。

传媒市场的不确定性增加。在新数字时代，传媒市场的不确定性增加。一方面，新媒体的崛起和传统媒体的转型使得市场竞争更加激烈；另一方面，受众需求的变化和技术的快速发展使得市场趋势难以预测。这种不确定性给传媒经济学研究带来了更大的挑战，需要更加灵活和创新的研究方法。

新数字时代传媒经济学的发展导向

加强数据驱动的研究方法。在新数字时代，数据成为推动传媒行业变革的重要力量。传媒经济学研究应加强对数据的分析和利用，采用数据驱动的研究方法。通过数据挖掘、数据分析等技术手段，深入了解受众需求、市场趋势和传媒行业的发展规律，为传媒行业的决策和发展提供科学依据。

推动传媒行业的数字化转型。数字化转型是新数字时代传媒行业的重要发展方向。传媒经济学研究应积极推动传媒行业的数字化转型，通过数字化转型，提高传媒行业的生产效率和传播效果，满足受众的多样化需求。

关注传媒行业的创新与发展。创新是新数字时代传媒行业发展的重要动力。传媒经济学研究应关注传媒行业的创新与发展，包括技术创新、模式创新、业态创新等。通过创新，推动传媒行业的转型升级和高质量发展，提高传媒行业的竞争力和影响力。

加强跨学科研究与合作。新数字时代，传媒经济学研究应加强与其他学科的交流与合作，通过跨学科研究与合作，拓展传媒经济学的研究视野和深度，提高研究成果的实用性和创新性。

新数字时代传媒经济学的发展策略

加强人才培养与引进。人才是推动传媒经济学发展的重要因素。新数字时代，传媒经济学研究应加强人才培养与引进工作。一方面，通过高等教育和职业培训等方式，培养具备新闻传播学和经济学知识的复合型人才；另一方面，积极引进国内外优秀的传媒经济学专家和学者，提高研究团队的整体水平。

加强国际合作与交流。新数字时代，传媒经济学研究应加强与国际同行的合作与交流，共同探讨传媒经济学的发展趋势和前沿问题。通过国际合作与交流，借鉴国际先进经验和技术手段，提高传媒经济学研究的水平和影响力。

推动政策创新与支持。新数字时代，政府应加强对传媒经济学的政策创新与支持。一方面，制定和完善相关政策法规，为传媒经济学研究提供法律保障；另一方面，加大对传媒经济学研究的投入和支持力度，推动研究成果的转化和应用。

加强传媒行业的自律与监管。新数字时代，传媒行业应建立健全自律机制，加强行业自律和诚信建设。同时，政府应加强对传媒行业的监管力度，规范市场秩序和竞争行为，为传媒经济学的健康发展提供良好的市场环境。

传媒经济学在新数字时代的应用案例

案例一：腾讯传媒的数字化转型。腾讯传媒通过数字化转型，实现了从传统媒体向新媒体的转型。腾讯新闻、腾讯视频等平台通过大数据分析和个性化推荐等技术手段，深入了解受众需求和市场趋势，为受众提供精准的信息服务。同时，腾讯传媒还通过投资并购等方式，拓展业务范围，延伸产业链条，实现了多元化发展。

案例二：阿里巴巴的媒体生态构建。阿里巴巴通过构建媒体生态，实现了电商与传媒的融合发展。阿里巴巴旗下的媒体平台包括阿里大文娱、阿里妈妈等，通过内容创作、广告投放等方式，为受众提供丰富的信息服务。同时，阿里巴巴还通过数据分析和挖掘等技术手段，深入了解受众需求和市场趋势，为广告主提供精准化的广告投放服务。

新数字时代为传媒经济学的发展带来了新的机遇和挑战。传媒经济学研究应加强对数据的分析和利用，推动传媒行业的数字化转型和创新发展；加强跨学科研究与合作，拓展研究视野和深度；加强人才培养与引进、国际合作与交流以及政策创新与支持等工作；加强传媒行业的自律与监管，保障传媒经济学的健康发展。在未来的发展中，传媒经济学将继续发挥重要作用，为传媒行业的转型升级和高质量发展提供有力支持。同时，传媒经济学也需要不断适应时代的变化和发展需求，不断创新和完善自身的理论体系和研究方法，为传媒行业的可持续发展作出更大的贡献。

（作者单位：北京宣力投资有限公司）

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