□蔡 冬

在新时期环境下，我国冰雪产业得以飞速发展，冰雪旅游市场有着巨大的发展空间。在此背景下，本文针对冰雪旅游业高质量发展路径展开研究，针对冰雪旅游产业的发展提出相关策略，包括深入挖掘并发挥地域特色优势、创新旅游营销策略、促进文化与旅游的深度融合等，旨在推动冰雪旅游业向高品质、可持续方向发展。

引言

随着全球旅游业的快速发展和人们生活水平的提高，冰雪旅游作为一种集观光、休闲、体验于一体的新兴旅游方式，正逐渐成为冬季旅游市场的热点。特别是在我国北方及部分高海拔地区，丰富的冰雪资源和独特的自然环境为冰雪旅游的发展提供了得天独厚的条件。本文将从发挥地域特色、创新营销策略、促进文旅融合三个维度，深入剖析冰雪旅游业高质量发展的路径，以期为相关从业者提供理论参考和实践指导。

发挥地域特色优势 打造旅游精品

每个地区都拥有其独一无二的自然景观、历史文化、民俗风情等资源优势，这些元素共同构成了冰雪旅游的独特魅力。以东北地区为例，东北地区位于中国的最北部，拥有漫长的冬季和丰富的降雪量，为冰雪旅游提供了得天独厚的自然条件。内蒙古大兴安岭东北部地段平均海拔在1000米以上，雪期长达6个月，雪质优良，是天然的滑雪场地；黑龙江省更是打造了滑雪旅游圈和三条旅游滑雪带；吉林省则形成了以滑雪旅游为主、滑冰旅游为辅的冰雪旅游服务体系。这些优质的冰雪资源为东北地区冰雪旅游的发展奠定了坚实基础。东北地区应充分利用其冰雪资源，开发多元化的冰雪旅游产品：一是大力发展冰雪体育赛事与表演产业，支持商业化、市场化的职业冰雪体育赛事和冰雪体育竞赛表演活动，打造国家级甚至世界级冰雪运动名城。二是拓展冰雪体育休闲活动产业，开展青少年单板滑雪、冬泳、冰雕等业余冰雪赛事，建立冬夏衔接的冬季运动社会化训练体系。三是丰富冰雪文化产业，推动音乐、演艺、影视、传媒、动漫等产业发展，推出冰雪文化、地域文化、民族文化、红色文化、饮食文化等多元化的文化产品。四是发展冰雪装备产业，完善冰雪装备产品体系，加快培育智能高新冰雪装备器材研发与制造。

创新旅游营销策略 拓展客源市场

在竞争日益激烈的旅游市场中，创新旅游营销策略、有效拓展客源市场是旅游业发展的关键。对此，冰雪旅游地区应注重采取一系列创新举措，吸引更广泛的游客群体，提升旅游品牌影响力和市场占有率。首先，要用好新媒体营销手段。冰雪旅游应充分利用微博、微信、抖音、小红书等社交平台，通过短视频、直播、图文等形式，展示冰雪景观的壮丽与独特，讲述冰雪文化的故事与魅力。同时，与网红、KOL（关键意见领袖）合作，借助其影响力和粉丝基础，扩大品牌曝光度和传播范围。其次，开展跨界合作与联合营销。冰雪旅游应加强与其他行业、景区、旅行社等的跨界合作，拓宽销售渠道和客源市场。例如，与航空公司、酒店、租车公司等合作推出优惠套餐，为游客提供一站式服务；与知名景区合作开展“冰雪+文化”“冰雪+温泉”等主题旅游线路，丰富旅游产品种类。最后，提升服务质量。东北地区应加强冰雪体育设施建设，尤其是符合国际大赛标准的冰雪场馆和各类室内外冰雪体育场所，为游客提供优质的冰雪运动体验。同时，加强综合交通枢纽和集散体系建设，完善交通设施功能，推进连通主要景区、自驾车房车营地的公共交通建设，构建“快进漫游”综合交通旅游网络。

促进文旅融合 凝练冰雪文化

冰雪文化承载着地域的历史记忆与民族情感，是冰雪旅游的灵魂与核心。以东北地区为例，东北地区注重深挖冰雪文化的内涵，将传统文化、民俗文化、红色文化等融入冰雪旅游之中。例如，通过举办冰雪节、冰雪雕塑展、冰雪摄影大赛等活动，展现冰雪艺术的魅力；结合当地民俗，推出滑雪、滑冰、雪地足球、冬捕等体验项目，让游客在参与中感受冰雪文化的独特韵味；积极挖掘红色旅游资源，如抗联遗址、革命纪念馆等，通过冰雪徒步、红色主题冰雪乐园等形式，将红色教育与冰雪旅游相结合，丰富游客的文化体验。此外，东北地区应注重打造冰雪品牌，以品牌的力量推动冰雪旅游的发展，比如选取具有代表性和影响力的冰雪文化资源作为品牌核心，通过创意设计、营销策划等手段，打造具有鲜明特色和广泛影响力的冰雪文化品牌。

结语

综上所述，冰雪旅游业的发展应体现出开放、共享、绿色、协调、创新的发展理念，推动冰雪与文化、旅游等产业的有效结合，将冰雪旅游业转变为经济建设的重要增长点，助力地方经济良好发展。在此过程中，相关部门应打造具有独特魅力的旅游精品，积极创新营销策略，促进文旅融合，以此丰富旅游体验的文化内涵，增强旅游产品的吸引力和竞争力。在未来发展过程中，冰雪旅游业需持续探索和创新，主动适应游客的新需求，推动产业向更高水平、更高质量发展。

[2024年度中国服务贸易协会研究课题：《从“哈尔滨冰雪旅游热”看振兴东北区域旅游合作发展路径》 课题编号：CATISPR-20240227]

（作者单位：大连大学，辽宁 大连116622）