□宋扬

随着经济发展和社会持续稳定，文化旅游产业迎来了全新的发展机遇。而文化与旅游产业的深度融合，也成为拉动地方经济的有效手段之一。本文对文旅产业深度融合发展、文旅产品体系构成进行了简单的概述，并从三个方面对文旅产业深度融合发展路径进行了初步探究。

关键词：文旅产业；深度融合；发展路径

文旅产业的快速发展，不仅带动了地方经济的发展，也促进当地文化的传承和保护。但是，部分地区的文旅产业发展较为缓慢，其原因多种多样，如开发不彻底、旅游项目缺乏新意等。如何促进文旅产业的融合发展，必须了解其融合内涵。

文旅产业深度融合发展的内涵概述

文旅产业深入融合发展，即文化产业和旅游产业深层次的互通、协调、融合发展的过程。文化产业和旅游产业作为地方区县经济发展的支柱产业，二者在融合发展过程中应积极构建合作共赢、友好互动的关系。文化产业作为文旅产业深度融合发展的根基，能够为旅游产业提供丰富多样的创意产品，注入全新的活力和血液，增加旅游产业对国内外游客的吸引力。

文旅产品体系构成

文旅产品通常包括文物古迹、历史文化、艺术剧目、节日节庆等内容。常见的文旅产品体系有以下几种：

一、历史文化游

围绕文物古迹、寺庙、历史名人、历史事件为中心建成的旅游项目。代表性项目有：刘三姐文化、纪晓岚文化、屈原文化、柳宗元文化等。

二、民族民俗游

由当地特色民族民俗和建筑构成的旅游项目。代表性项目有:傣族泼水节、‌彝族火把节、成吉思汗祭典、土家族六月六、苗族赶秋节等。

三、艺术文化游

即以当地常规艺术剧目、作品为基点设计的旅游项目。代表性项目有：壮剧，‌又称“壮戏”，是一种以壮族‌歌舞和说唱、民间文学为主的剧目；彝剧，起源于云南彝族地区花灯剧，是当地一种古老的祭祀活动；侗剧，多以侗族民间说唱艺术为主，讲述着侗族丰富多彩的民间故事；藏戏，‌具有‌神秘、‌奇特、浪漫的艺术魅力，它是藏族神话传说故事为模板发展成的一种全新的作品形式。

四、红色文化游

即以中国共产党领导人民长期战斗中形成的纪念地、建筑物为载体形成一种旅游项目。代表性项目：湖南长沙橘子洲景区、韶山毛主席故居、河北西柏坡、江西井冈山、陕西延安等。‌

文旅产业深度融合发展路径选择

一、打破产业壁垒，建立协同机制

我国自然资源十分丰富，人文景观众多，不少城市在旅游发展方面取得了不错的成绩，但是，受产业规模、旅游市场容量、内部体制与机制不畅等因素的影响，文化模块与旅游模块的融合并不理想。对于达到国家5A级旅游景区标准、全年游客总量破百万的景区景点，就必须打破产业壁垒，与周边区县建立协作运行机制。一方面要按照旅游业发展相关文件精神，由政府部门牵头，组织召开旅游工作扩大会议，合理统筹协调景区景点周边区县旅游资源，重点研究解决旅游发展中的紧要问题和重大事项。另一方面景区景点直属政府单位，应成立旅游工作推进小组，由党政机关负总责，合理安排好有关部门的工作内容，统筹制定文旅发展、文旅保护措施和方案，打破文旅产业间的壁垒，实现共同富裕。

二、特色资源重组，彰显文旅魅力

我国旅游资源显著的特点是“美不胜收，目不暇接”，既有山岳河流的壮丽、动植物的奇特，又有数不尽的历史古迹、丰富多彩的民俗活动。因此，不少城市和地区因为旅游业实现了经济腾飞，不过，也有一些地区旅游资源等级零散，存在单体规模较小，旅游特色不鲜明，同质化突出等问题，严重限制了当地文旅产业的发展。为此，有关部门需要召开旅游研讨会议，重新定位当地旅游特色，优化整合自然景观、民族民俗特色活动，给予游客耳目一新的旅游感受，深入领略当地民族文化魅力，实现文旅有机结合，助推地方经济发展。

三、立足文化创意，深化元素联动

文化产业与旅游产业的融合，并不是简单“1+1=2”式的捆绑、叠加，它涉及不同文旅元素、活动之间的互动和互生。例如，部分地区为了乘上旅游这辆“大巴”，不惜投入大量人力、物力、财力，照搬照抄当下爆火的旅游项目，期望以此为当地打上“旅游城市”的标签，但是，却忽略了旅游资源同质化的问题，白白浪费了大量的资源。文旅创意的增加，能够增强景区景点对游客的吸引力，凸显当地文旅特色，强化非物质文化遗产、历史人文资源的“现代化”物质载体打造，变无形的文旅资源为有形生产力，进一步推动文化产业与旅游产业融合发展进程，实现地方旅游业的迅猛发展。

总之，文旅产业深度融合发展，相关单位要转变发展观念，做好统筹谋划工作，既要立足当地文旅资源实际因地制宜，又要考虑国内外游客的潜在需求，制定长远文旅发展计划，不断提升旅游服务质量和水平，增强游客游玩体验感。只有文旅融合基础工作到位了，文化产业和旅游产业才能够更好地深度融合，取得新成绩，迈出新步伐。

参考文献：

[1]王艳,韩放,富荷雯,等.文旅产业深度融合发展路径探析——以沈阳市为例[J].旅游与摄影,2024(7).

[2]严云玉."大文旅"背景下江苏文旅深度融合发展路径探究[J].旅游纵览,2022(6):77-79.

(作者单位：张家界学院艺术学院，湖南省张家界427000）