当前，随着经济发展和人民群众生活水平不断提高，以观光为主的旅游已不能满足人们的需求。今年5月17日在京召开的全国旅游发展大会，明确了我国旅游业高质量发展的目标。文化旅游已逐渐成为新的消费热点，从长城、大运河、黄河、长江国家文化公园建设稳步推进，到文化遗产旅游、研学旅游等融合业态提质升级，再到博物馆热“热度空前”、国风服饰“劲吹”、文创产品出圈走俏，文旅融出新天地，呈现出蓬勃发展的态势。从传统的历史文化游到现代的体验式、互动式旅游，从单一的观光游到深度的文化体验游，文化旅游的形式和内容不断丰富和创新，文化与旅游产业融合也呈现出多元化、个性化的发展趋势。人们用动感的身影证明：旅游已是小康社会人民美好生活的重要内容。“诗与远方”——如何将文化和旅游深度融合，让文化可以更好地走向“远方”，旅游更加富有“诗”意。服装作为一种独特的文化符号，在文化旅游中的历史地位不可忽视，它既是文化的传承者、表达者，也是旅游产业的重要推动力。因此，需要正确看待服装在文化与旅游产业深度融合发展中的定位与作用。
服装的历史文化
决定了服装是文化传承表达的重要载体
民族强盛离不开文化的繁荣，更离不开我们对自身文化价值的认同。对于中国传统文化而言，服装文化也包含其中。剖析服装的文化涵盖，可以将其分为浅表性和深层次两个层面文化。款式、颜色色调（含图案）、面料、加工工艺属于浅层文化结构，亦称显形文化；具有符号性特征，潜藏在形态背后的文化意向、价值观，甚至哲学、社会学、心理学、美学等意蕴的属于深层文化结构，亦称隐形文化。自古以来，服装作为人类文明生活的不可缺失的组成部分，不仅是遮身保暖的工具，更是文化传承和表达的重要载体。从远古时期的兽皮裹身，到商周时期的华服礼仪，再到历朝历代的服装演变，服装不仅反映了时代的风貌，更承载了深厚的文化内涵。服装文化是民族内在文化与内在精神的结晶，不同朝代的人们在其久远的发展中形成了朝代特有的服装文化，不同时期服装的发展变化，都会受到来自当时政治、经济、社会的影响而被打上时代的烙印。比如，汉代服饰的端庄朴实、唐代服饰的艳丽浪漫、宋代服饰的简约雅致、明代服饰的尊贵华美、清代服饰的满汉交融……在文化旅游的语境下，服装作为一种独特的文化符号，能够直观地展现一个地区的历史文化和民俗风情，为游客提供沉浸式的体验。因此，服装在文化旅游中的历史地位不可忽视，它既是文化的传承者、表达者，也是文旅产业的重要载体。
如何理解服装文化发展传承，以及服装文化如何影响和塑造人们的生活方式？
服装文化有助于我们更好地理解人类文明的发展历程。首先，服装是文化的重要组成部分。每个时代的服装风格、款式和材料都反映了当时社会的经济发展、技术水平、审美观念以及社会习俗。例如，中国古代的汉服体现了儒家文化中讲究的礼仪和秩序，而欧洲中世纪的骑士铠甲则反映了当时骑士文化的影响。
其次，服装也是文化传承的重要工具。通过服装，人们传递着各种文化信息，包括对祖先的尊重、对英雄的崇敬、对宗教的信仰以及对美的追求。例如，印度的纱丽显示了对女神的崇拜，西方的婚纱则寓意着纯洁和新的开始。此外，服装还是世界各地文化传播、交流、融合与发展的媒介。比如，中国的唐装在西方广受欢迎，成为东西方文化交流的象征。
再就是，我国各历史时期的主要服装形制及其背后所包含的服装文化，不仅能对不同历史时期古代服装形制留下印象，也能在了解到中国古代服装发展基本脉络、重大转折等服装文化背景知识的基础上更深刻地理解中华文化在继承传统与交流互鉴中不断发展的历史经验，更加坚定文化自信。
总的来说，服装与文化的关系密不可分。服装不仅是文化的反映，也是文化的传承和交流的工具。通过深入理解这一关系，我们可以更好地了解人类文明的多样性和发展，同时也可以更好地欣赏和评价各种服装所蕴含的文化价值。
服装的设计元素
体现了服装是地域文旅宣传的重要窗口
服装与地域文化旅游产业之间存在着相互关联。服装作为一种审美客体，只有重视色彩、服装之间、服装与环境、服装与人体等基本层面的重新组配，才能显示其美的光彩与时尚，体现信念、情操和志向，也是一个时代、一个民族、一个地区的经济、文化、科技写真。服装作为文化的载体之一，与文旅产业之间存在着密切的相互关联。一方面，服装不仅是简单的穿着和个人形象的展现，更是承载着丰富文化内涵的标识符号，特别是地域特色、民族风情和历史底蕴的直观地展现，为文化旅游提供了丰富的视觉体验和文化内涵。另一方面，文化旅游的发展也促进了服装产业的创新与发展，旅游者对特色服饰的需求推动了服装设计的多样化和个性化，也有助于提升旅游目的地的品牌形象。这种相互关联不仅丰富了文化旅游的内涵，也为服装产业带来了更广阔的发展空间。服装的产业兴起，带动了文化旅游产业之间的联动效应，是推动文化旅游产业持续健康发展的关键一环。
服装对地域文化旅游资源对外展示、宣传的作用。服装作为地域文化传承表达的重要载体，在展现地方特色与风土人情方面具有不可替代的作用。通过服装的款式、色彩和图案，可以直观地传达出某一地域的历史传统、民俗风情和审美观念。在文化旅游中，服装不仅是游客体验当地文化的重要途径，也是当地文化旅游资源对外展示、宣传的重要窗口。游客通过穿着或观赏当地特色服装，能够更深入地了解地域文化的内涵与魅力，增强对旅游目的地的认同感和归属感。近年来，各地通过举办各类服装节、时装周等活动，展示了地域文化的独特魅力，吸引了大量游客前来参观体验。这些活动不仅丰富了旅游产品的文化内涵，还提升了旅游目的地的知名度和吸引力。因此，深入挖掘和利用服装的地域文化元素，对于推动文化旅游产业的创新发展具有重要意义。
服装文化的内涵和社会经济价值。服装是人类特有的劳动成果，它既是物质文明的结晶，又具精神文明的含意。我们的祖先在与猿猴相揖别以后，披着兽皮与树叶，在风雨中徘徊了难以计数的岁月，终于艰难地跨进了文明时代的门槛，懂得了遮身暖体，创造出一个物质文明。然而，追求美是人的天性，衣冠于人，如金装在佛，其作用不仅在遮身暖体，更具有美化的功能。几乎是从服装起源的那天起，人们就已将其生活习俗、审美情趣、色彩爱好，以及种种文化心态、宗教观念，都沉淀于服装之中，构筑成了服装文化精神文明内涵。同样，服装文化产业在现代社会中的重要性不言而喻，因为它在很大程度上创造了人们的生活方式和价值观。服装产业是全球最大的产业之一，每年为全球经济贡献数千亿美元的产值。随着人们生活水平的不断提高，对服装文化产品和服务的消费需求也在不断增长。根据统计数据，预计到2025年将达到2.7万亿美元。这个庞大的市场吸引了众多企业和投资者，也为从业人员提供了丰富的职业发展机会。服装文化产业不仅能够促进地域旅游文化和产业发展，还可以通过创新和差异化创造价值，为社会经济的发展注入活力，成为经济发展的重要驱动力。
服装的消费趋势
预示了服装是未来文旅发展的重要赛道
服装文化与旅游产业的深度融合。产业融合是新时代经济发展的主流趋势之一，有助于提高相关产业的市场竞争力,推动产业的升级转型并孕育出新的经济增长点，催生出新业态。文化旅游产业的综合性等特点为服装产业与文化旅游产业的融合发展打下了基础。服装产业与文化旅游产业的融合为相关产业的发展开启了新赛道，通过强化文化旅游产业的带动作用，促进了服装产业的消费多元化。在文化旅游产业的发展中，服装与旅游地区之间的协同关系日益凸显。服装作为文化的重要载体，能够直观展示地域的特色风貌和历史文化底蕴，而旅游地区则为服装提供了丰富的创作灵感和应用场景，二者相辅相成。
服装文化与旅游产业融合面临的机遇和挑战。随着数字化、智能化技术的应用，服装文化与旅游产业融合发展也将迎来更多的发展机遇和挑战。比如，数字技术的迅猛发展，使得文化产品的传播和消费方式发生了深刻变化。这要求服装文化必须不断创新，以适应市场的变化和满足消费者的需求。同时，知识产权保护也是面临的一个重要问题。服装文化与旅游产业融合也同样面临亟待解决的关键点，一是缺乏深度融合，当前服装文化与旅游产业融合还存在停留表面、结合不够紧密状态。有些地方举办的时装秀、服装文化节等活动仅仅是为活动而举办，与自身地域特色脱节，没有突出地域文化底蕴；二是具有承载着丰富文化内涵的标识符号，特别是地域特色、民族风情和历史底蕴的服装文化还需深入考研、论证。
另外，服装文化与旅游产业深度融合的基础在于文化产业与旅游产业的互补性与共生性。服装作为文化的重要载体，通过其独特的设计语言和符号意义，能够丰富旅游体验，提升旅游目的地的文化内涵。实现这一融合，需具备以下条件：一是服装产业具备创新设计能力，能够开发出具有地域特色和文化底蕴的旅游产品；二是旅游市场具备对服装文化的消费需求和认知能力；三是政策环境支持文化产业与旅游产业的跨界合作与融合发展。
完善文旅产业发展体系，加快服装文化与旅游产业融合。未来，文化旅游产业发展将继续保持快速增长，并与其他产业深度融合，形成更为丰富的产业链和生态圈。对此，我们必须着力完善保障和支撑体系，才能推动文旅业高质量发展行稳致远。一是建立健全产业融合的保障机制，包括完善知识产权保护体系，确保传统服饰文化作为非物质文化遗产，其独特的设计元素、工艺技法等需要得到有效保护。现代服装设计中的创新成果，如品牌标识、创新图案等，也需得到有效保护；二是加强行业监管，规范市场秩序，促进公平竞争；三是搭建服务平台，提供信息咨询、人才培养等支持，为产业融合创造良好环境。总之，文旅融合创新是文化与旅游进一步发展的重要方向，推动旅游业高质量发展行稳致远。
服装的文化创新
揭示了服装是文旅深度融合的重要方向
服装对文化旅游产业发展的推动作用。服装对文化旅游产业发展的推动作用体现在，一是服装创意设计与旅游吸引力提升。服装创意设计与旅游吸引力提升之间存在着密不可分的关系。创意设计的服装往往能够展现一个地区的民族风情、历史文化以及艺术特色，不仅能为游客带来视觉上的享受，更能通过其独特的文化内涵和艺术表现力，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到浓厚的文化氛围。二是服装时尚活动对旅游业的促进。服装活动作为文化旅游的重要组成部分，对旅游业的发展起到了积极的推动作用。通过举办各类服装节、时装周等活动，不仅展示了地域文化的独特魅力，丰富了旅游产品的文化内涵。同时，也促进了当地服装产业的发展，为旅游业带来了更多的经济效益。三是服装产品推广与旅游目的地营销。在服装与文化旅游产业的深度融合中，服装产品推广与旅游目的地营销互为促进。一方面，具有地域特色和文化内涵的服装产品，通过其独特的设计和精湛的工艺，吸引着游客的目光，成为旅游目的地的一张亮丽名片。另一方面，旅游目的地的推广和宣传，也为服装产品提供了更广阔的展示平台。
服装文化与旅游深度融合的关键路径、模式。在服装与文化旅游产业的深度融合中，资源整合是关键环节，也是服装文化与旅游深度融合的路径。首先，需深入挖掘地域特色文化，将传统服饰元素与现代设计理念相结合，打造具有地方特色的服装文化内涵。其次，加强服装产业与文化旅游地区的合作，实现资源共享和互利共赢。此外，加强服装与旅游地区的协同发展，是推动文化旅游产业持续健康发展的关键一环。
创新驱动是服装与文化旅游产业深度融合的关键，也是服装文化与旅游深度融合的模式。借助现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，可以打造沉浸式服装体验馆，让游客亲身感受不同地域、不同时期的服装文化。同时，开发具有地域特色的服装文创产品，将传统工艺与现代设计相结合，既满足游客的购物需求，又传播了当地的文化魅力。
另外，政府政策支持也是服装与文化旅游产业深度融合的关键。近期，国家有关部门出台了一系列扶持文旅产业发展的措施和政策，如税收优惠、资金扶持和项目引导等，以鼓励两者间的跨界合作与创新。通过这些政策措施的实施，必将有力推动服装与文化旅游产业的深度融合，实现共赢发展。
科技促创新。文旅产业需要通过科技创新加速培育发展新质生产力；文化强根基，需要不断增强文化认同、激扬文化自信、涵养家国情怀；世界作舞台，需要面向世界、扩大开放，在交流互鉴中发展旅游，广交朋友。
目标已定，未来可期。新时代新征程，我们要把握新机遇、迎接新挑战，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。
（作者单位：苏州国珑科技发展有限公司）