随着国内经济形势逐渐明朗，消费市场不断回暖，辛集皮革业活力进一步释放，进入了转型升级，全面提速的发展阶段

本报讯（记者刘晓天）近日，远赴意大利米兰国际时尚服饰展览会参展的“辛集展团”传来一则好消息，此次出征斩获了240万欧元订单！

时隔三年，再赴米兰，销售成绩亮眼，为企业发展注入“强心剂”。过去一年，受复杂国内外形势和疫情影响，辛集皮革业产销增速逐渐放缓，不少企业面临生存压力。

如今，国内经济形势逐渐明朗，辛集皮革业活力进一步释放，正在稳步复苏。立足新起点，辛集皮革业进入了转型升级，全面提速的发展阶段。

消费市场逐渐回暖

周六早上，家住邢台宁晋的路丽超驾车来到辛集国际皮革城，准备挑两件春季皮衣，眼看皮革城人来人往，不少店面还要排队。“自从春节以来，销量不错，顾客一拨接一拨。”名花服饰经理孙旭说，现在一天销售额比去年同期多不少。

得益于纵横贯通的交通区位优势，辛集市打造了以国际皮革城为中心的3小时“黄金购物圈”。来自北京、天津、河北、山西、山东、河南等周边地区的游客，成为春节期间来辛休闲购物的主力军。

“1月份，皮革城接待游客约5.72万人，销售额达到了5.56亿元，较去年同期翻了一番。”辛集国际皮革城副总经理田英申难掩兴奋。

春节过后，人员流动性增强，辛集皮革服装业回暖明显。一些皮革商户提前通过抖音、快手等平台开展线上宣传，展示当季主推的爆品新款，在网络空间精准锁定消费群体，激发潜在客户的购买欲望，为带动线下销售市场打下基础。

“随着经济企稳回升，消费者信心改善和需求释放,必将带来新一轮的消费热潮。”田英申说。

皮革产业转型升级

“这三年，外面的信息进不来，我们的产品出不去，这次意大利米兰参展能够与外商零距离交流，对今年的生产定位起到积极作用。”辛集市芭而妮有限公司总经理范勤领说，未来对市场充满信心。

辛集市皮革业历史悠久，拥有中国单体面积最大的皮革皮衣专业商场，是国家命名的“中国皮革皮衣之都”和“中国裘皮毛皮服装之都”。

但近年来，行业竞争激烈，辛集的主要产品创新乏力、销售方式单一，缺少全国知名的大品牌。为加快转型升级，推动皮革产业走上生态化、品牌化、集约化、国际化的发展轨道，辛集市在市场销售端发力，积极参加和举办具有世界水平的展会，组织皮革企业以“辛集展团”的形象走出去，提升区域品牌影响力。目前，已获中国驰名商标7个、省著名商标33个、省名牌产品19个。

品牌发展为辛集皮革业提升了区域影响力，电商直播基地建设则是为皮革业销售渠道的拓宽带来了新机遇。

“三二一，上链接！”年货节期间，在辛集市电商直播基地的3号直播间，主播张静向粉丝讲解新款服装。去年年底进入销售旺季，张静直播间的周销售额在五六十万元，周销量近300件。

近年来，辛集市积极发展网络直播带货等线上销售渠道，采取“政府服务+企业主导”模式，高标准建设了辛集电商直播基地，积极推进电商直播产业发展，先后与阿里数字乡村合作建设了辛集市电子商务公共服务中心，与抖音合作建设了辛集抖音电商直播基地，进一步整合电商资源，开展电商培训和主播孵化，目前入驻电商企业200余家，电商直播产业已初具规模。

下一步，辛集市将在研发设计端发力，瞄准最新市场动向、客户需求，加大对新材料、新产品、新款式的研发设计力度，推出更多时尚化、个性化、潮流化的新款式，适应新的消费市场，打造具有辛集特色的“辛”冬装；在市场销售端发力，实施“引进来”“走出去”战略，布局欧美市场、国内高端市场，积极参加和举办具有世界水平的展会，组织皮革企业以“辛集展团”的形象走出去，及时把握国际皮毛市场变化以及当下的流行色、新材料、新面料，学习最新工艺、最新设计、最新款式；大力发展跨境电商，依托辛集保税物流中心，壮大外贸新业态，培育外贸新的增长点。