滑雪、帆船、骑行、攀岩……近年来，以体育为牵引、旅游为带动，“体育+旅游”融合发展加速，旅游因体育而充满活力，体育因旅游而享受生活，体育旅游市场逐年扩大。各地顺应游客消费升级趋势，推出更多优质体育旅游目的地，进一步激发旅游消费和体育消费，成为旅游市场新的增长点
体育旅游亮点多
滑雪滑冰、户外运动、登山越野等体育活动，正在受到越来越多人喜爱
“哇，感觉太棒了！”在四川成都彭州市宝山村户外运动中心，游客李成开着全地形车穿越在四周绿意环绕的湔江河谷，清澈的河水飞溅起一丈多高的水花。体验结束，李成意犹未尽：“我是个户外运动爱好者，这里可太符合我的口味了。走！再去试试高空蹦极项目。”
这些年，位于龙门山湔江河谷生态旅游区腹地的宝山村先后推出户外拓展、卡丁车、全地形车、滑索、飞跃丛林等众多体育项目。站在蹦极台上既能欣赏太阳湾的峡谷风光，又能感受运动的快感，深受游客喜爱。
随着大众健身、大众旅游时代的到来，人们出游的需求、生活的方式及休闲的内容都发生了巨大的变化，为适应体育消费和旅游消费快速升级的趋势，发展以“体育+旅游”产品为亮点的旅游发展模式，旅游和体育两大产业在融合过程中形成了多层次、多结构的对接发展模式。
8月20日至21日，国家游泳中心“水立方”热闹非凡：北京冬奥会后第一场游泳赛事——京津冀游泳公开赛举行，同时在嬉水乐园里度过清凉夏日的人们络绎不绝……两路人马互不干扰，各自精彩。
“目前，国家游泳中心分批有序开放了嬉水乐园、冬奥特许商品零售店、游泳健身和水上培训、‘冰立方’冰上运动中心等区域及业态，随着旅游参观业务于8月15日恢复正常，‘水立方’实现了北京冬奥赛后的全业态开放，欢迎大家常来看看。”国家游泳中心总经理杨奇勇介绍。
《“十四五”旅游业发展规划》提出，“实施体育旅游精品示范工程，以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设。”
近年来，我国体育旅游产业加速发展。一方面，随着居民收入水平提升和旅游消费升级，滑雪滑冰、户外运动、登山越野等体育活动，正在受到越来越多人喜爱。另一方面，在需求带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地多了起来，在带动旅游从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展的同时，成为旅游市场的新亮点。
白天在百年骑楼老街享受悠闲慢时光，傍晚在海口湾沉浸式体验城市海岸的活力派对，晚上到体育场为球队加油呐喊……在海南海口，游客体验因“体育+旅游”而更加丰富多彩。近年来，海南持续开发“体育+”特色产品，带动体育旅游消费快速增长。海口积极引入帆船、帆板赛事，每年来海口体验帆船帆板运动的游客有2万多人。
融合带动作用大
以体育旅游为抓手，实现景观资源与运动产品和项目融合发展
“我之前在广东务工，家里老人小孩都顾不上，现在在家门口就业，收入不比在外面少，更重要的是，一家人生活在一起。”广西马山县古零镇羊山村村民梁方玲说。
梁方玲的家乡风景优美，但因为石山环绕，过去交通闭塞，这里的村民曾生活贫苦。让村民们没想到的是，攀岩运动改变了山村的发展轨迹。回到家乡看到机会的梁方玲考取了攀岩安全员的证书，并成为攀岩大众化体验项目——飞拉达的安全员。“在这里上班每个月有底薪，带游客攀岩还有相应的提成，加起来月收入超过3000元。”
古零镇镇长黄麟惠表示，当地企业和群众充分享受到了“体育+旅游”产业发展的红利。攀岩小镇核心区所在地羊山村以170万元村集体经济资金入股一家旅游公司，每年固定获得13.6万元分红，攀岩旅游还带动周边1000余户农户通过土地流转、景区就业以及发展餐饮、民宿等衍生服务业，实现户年均收入3万元以上。
为满足游客多元化需求，推进体旅融合不断深入，各地积极探索“体育+旅游”发展模式，通过体育旅游产品的开发与创新，不断激发市场活力。除了打造特色户外体育项目，依托大型体育赛事带动旅游发展也成为推动“体育+旅游”发展的重要途径。
8月20日上午，全国“行走大运河”全民健身健步走主会场活动在浙江省杭州市拱墅区西湖文化广场大运河畔举行，活动现场共吸引了1500余名徒步爱好者一同“行万里健康路，品千年运河韵”。
本次活动将主会场之一设置在杭州，可以充分展现杭州在保护、传承、利用大运河历史文化资源，深入实施体育旅游示范工程，打造大运河体育旅游特色示范活动品牌过程中所做的突出贡献。
旅游产业关联性强，与食、住、行、游、购、娱等行业直接相关。“体育+旅游”融合发展，能够发挥更大带动作用。
“宝山村内有山谷、溪流、瀑布等景观资源，借助大自然赋予的优越条件，我们打造文旅体融合发展新模式。”宝山村党委书记、村委会主任贾卿说，宝山按照“山地运动+观光”模式，运用体育产业带动农业、交通运输业、餐饮娱乐业等相关产业发展。
在海南万宁，以发展体育旅游产业为契机，万宁擦亮了“活力海岸”的名片，把冲浪、潜水、摩托艇、帆船帆板等运动和文化产业项目做大做强，更好地实现了“旅游+消费”的带动作用。
瞄准需求挖潜力
提升体育旅游的服务品质和产品品质，增加体育旅游的文化内涵
在国家5A级景区新疆赛里木湖，以冰雪运动为代表的体育旅游，正成为景区多元发展的新发力点。占地总面积约360公顷的滑雪旅游度假区，将依托海拔垂直落差高达1314米的地形建设雪场，同时配套半山观湖酒店、帐篷营地等多种住宿产品，更好满足游客在不同季节的需求。
消费内容向多业态扩展，冰雪乐园、冰雪世界等旅游项目更受消费者青睐……美团研究院发布的报告认为，我国冰雪旅游与体育旅游等快速融合，“80后”和“90后”成为冰雪旅游消费主力军，消费者在选择冰雪旅游目的地时，对景区服务水平提出更高要求。
赛里木湖滑雪旅游度假区相关负责人介绍，为了更好满足滑雪运动更加多样化、个性化需求，景区与融创文旅热雪奇迹达成战略合作，由热雪奇迹为度假区提供全面运营管理服务，引入全方位的品牌特色内容，在赛事、营地、训练中心、俱乐部活动等方面更好地服务游客。
疫情防控常态化背景下，体育旅游发展面临着诸多机遇与挑战。如何在保障游客安全的前提下，实现“体育+旅游”跨越式发展，成为文化和旅游部门及相关企业思考的问题。
在中国体育场馆运营管理专家、首都体育学院教授霍建新看来，以鸟巢、水立方等体育场馆为龙头，以周边广场的文化元素和奥林匹克森林公园的健身步道等为延伸，带动的奥林匹克文化游，正是全域旅游的典型代表。
对于体育旅游如何更好融合发展，安徽大学旅游管理系主任李经龙认为，目前体育和旅游的融合深度仍然不够，需要注重体育旅游的多元化和形式创新。
“体育旅游未来潜力仍然很大，释放潜力的关键在于紧跟需求、提升体验。”中国旅游研究院副研究员韩元军认为，要从消费者需求角度出发，提升体育旅游的服务品质和产品品质，增加体育旅游的文化内涵，让更多消费者在参与体育运动和体育休闲中收获满意，激发体育旅游更大的发展动力。