□冯燕

在第十八届全国县域经济强县名单中，全国共338个县入选，其中有河北20个。通过调查发现，20个强县中有17个县在电子商务品牌建设、推广与运营方面作出了突出贡献。

在数字乡村建设背景下，我省农村电商品牌应该围绕转型发展和创新驱动的理念和思想进行建设，主要通过当地村域现有的基础设施建设完善村域电子商务市场体系，主动接入大型电子商务平台。在完善自身业务的基础上，根据村域主营产品品牌，不断优化村电商的产业链，并通过“线上+线下”双渠道拓展市场，拉动消费，从而带动更多的农民就业，增加农民收入。

在农村电商的品牌建设中，需要解决的问题主要包括配送服务、物流服务等，因此应该加强网络通信的基础设施建设，建立完善配送物流运输服务体系。另外，通过不断拓展产品的文化内涵，讲好品牌故事，促进特色产品销售。在电商品牌建设过程中，政府应该充分发挥引导作用，为农村电商的建设创建良好环境，在服务管理方面给予支持。不仅如此，还应该建立适合当地实际情况的电子商务发展标准体系和政策，通过发挥产业优势和工业优势来突破物流、配送和安全等方面的问题，挖掘特色农产品的销售潜力。坚持以企业为主体的市场运作，通过市场机制优化电商市场资源配置。

产品质量与安全是现代产品走进市场的首要基础，品牌的推广要以高质量的产品为前提，满足人们对优质产品的需求，政府部门要不断加强产品质量安全认证，加强对产品的质量监督，制定统一的产品生产标准；企业要把产品质量放在第一位，用高质量产品打造优质产品区域品牌。加强产品区域品牌建设与管理。塑造和维护产品区域品牌形象，加强品牌保护意识，不断进行产品的创新，满足消费者的个性化需求。

农村电商品牌建设的过程总体上分为四个阶段，分别是品牌规划阶段、品牌创立阶段、品牌培育阶段和品牌扩张阶段。但实现品牌建设的前提应当是优秀的品牌或者产品选择。“选品”是电商运营工作一个很重要的环节。可以考虑市场专业化、产品专业化及产品—市场集中化等思路模式。一般情况下，资金实力雄厚的农产品企业选择的产品种类可以多一些，中小规模的农业企业应该选择较少种类的产品。综合来看，由于省内各个村域很多都拥有特色产品，因此产品专业化的思路更适合村域电子商务品牌经济发展。在创建农村特色产品的品牌时，首先应该明确产品的种类以及产品的销售对象，对产品的消费群体进行大致分类，并针对不同消费群体销售产品。对消费者进行定位之后，还应该对农产品的种类进行定位，形成互相匹配的良性循环。随着品牌产品的上市，消费者对品牌农产品会形成品牌认知，品牌认知的内容不仅是其外在的品牌识别系统，还有内在的产品品牌文化。文化的内涵挖掘可以从产品所处的自然地理环境、历史、人文三个方面同时进行挖掘，并将品牌文化内涵贯穿整个传播过程和品牌提升过程，使消费者对品牌文化的认知始终统一。进入品牌培育阶段，要从质量满意度、价格适中度、品牌联想美誉度及品牌知名度方面着手，包括完成产品的质量标志、地理标志、种质标志注册，完善产品质量保障措施，稳定产品品牌总体水平等，构建品牌核心价值，进而推进农村电商品牌形成。

（作者单位：河北省发展改革委）