□王从
“能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。”习近平总书记的讲话为我们抓好网络意识形态工作提供了指南。信息化时代，人人、时时、处处皆可上网，互联网已经融入到社会发展的方方面面，不仅改变了人们的生产生活方式，而且改变了我国的思想文化环境，已成为我国思想宣传工作的主阵地。网络意识形态领域也出现了一些新情况、新特点、新变化，对于政府而言，精准把握这些新变化新情况，顺势而为，把互联网这个最大变量转变为最大增量，掌握意识形态工作领导权和话语权，汇聚强大的网络合力显得尤为重要。
网络意识形态领域呈现的新情况
党的十八大以来，社会主义主流意识形态在网络空间得到大力弘扬，但我们也要看到意识形态领域斗争依然复杂，国家安全面临新情况。特别是近几年来，新媒体层出不穷，网络诉求不断攀升，信息共享呈现出平民化、隐匿性、互动性和即时性。网络意识形态领域呈现出了一些新情况，主要表现在以下几方面：
（一）网络传播多元化、碎片化，削弱了主流意识形态的影响力
互联网因其平民化、隐匿性、互动性和即时性等特点，为各种思想文化交流、利益诉求提供了一个平台，任何个人都能通过网络自由地发布信息和获取信息，尤其是自媒体的兴起，带来了网络意识形态的多元化。一方面分散了主流意识形态权威性。自媒体的兴起吸引了大量年轻一代网民，不同背景、不同文化层次、不同观点的网民在各类网络平台中汇聚，突破时间和空间限制，通过多种方式传播和获取信息，稀释了主流声音的空间分量。另一方面淡化了主流意识形态说服力。随着网络的发展，传播方式更注重通俗化和大众化，而主流意识形态的传播还存在一定差距。再加上一些媒体为了用户流量不惜歪曲事实，颠倒黑白，在一定程度上淡化了主流意识形态的说服力。
（二） 西方敌对势力的渗透加剧，弱化了意识形态的抵御力
某些西方敌对势力一直视中国为其社会制度和价值观的潜在竞争对手，不断用各种方式打压中国。近年来，他们凭借网络信息技术优势，利用新型网络媒体不断散布反社会主义言论，宣扬西方文化、思想、政治制度的所谓优越性和价值观。一方面西方敌对势力凭借雄厚的资本及其所掌握的高科技手段，用更隐蔽、更灵活、更深入的方式散布一些不利于我国社会主义制度和价值观念的言论。通过娱乐影像、宗教艺术、文化交流等方式，向我国大量输出资本主义国家的意识形态，妄图对网民进行误导，削弱主流意识形态的抵御力，动摇社会主义根本制度。另一方面他们高度重视意识形态话语权的争夺。一边制造中国威胁论，一边质疑中国的发展，利用网络舆论挤压主流意识形态的话语空间，阻碍我国从大国向强国迈进。
（三）网络化增加了舆论导向难度，削弱了主流舆论的引导力
互联网时代，任何人都可以是信息的传播者和接收者，这种去中心化、开放式、多元化的传播无疑会使国家不能及时监控网络舆情和准确掌握公众话语导向，削弱舆论导向的控制力度。另一方面，我国目前还没有形成一套行之有效的效果评估体系。当前，主流意识形态话语传播网站服务能力不高，双向沟通机制尚不健全。有的网络平台传播的诋毁马克思主义的信息不仅影响了党和政府的形象，还混淆了我国社会主义核心价值观的引导，加大了网络舆情管理的难度。
应对网络意识形态新情况的策略
要掌握网络意识形态的主动权、话语权和领导权，应对网络意识形态领域的新情况、新变化、新问题、新挑战，主管部门必须要抓住机遇主动出击，结合实际进行大胆探索，走出一条新路子。
（一）强化政治意识，主动占领主阵地
聚焦重大主题。网络意识形态宣传要主动向中央看齐，聚焦重大主题活动，积极发声，唱响主旋律，主动作为。2019年衡水市围绕“习近平新时代中国特色社会主义思想”“新中国成立70周年”“不忘初心、牢记使命”主题教育活动以及“民营经济发展”等省市区重点工作，创新性地开展网络主题宣传活动，通过聚焦重大主题，正面发声，主动占领意识形态主阵地。
植入地方元素。网络意识形态既要唱响主旋律，也要接地气、贴民心，更要吸引人、感动人。2019年衡水市围绕一系列重大活动、重要事件开展了宣传活动。例如：“武动衡水、心映世界”“衡水国际马拉松赛”“我们都是追梦人”“唯美映像——衡水城市” “遇见·衡水”“文化衡水、多彩周末”等各具特色的主题宣传活动，通过这些活动，展现了地方魅力，激发了市民热情，凝聚了民心，强化了主流意识形态。
（二）打造平台载体，创新传播方式
打造政务新媒体。唱响主旋律需要主角。衡水以“衡水发布”官方微信为核心，以两微一端为支撑打造新媒体平台。不仅建立平台载体，还建立健全了信息发布机制，成立了专门的舆情管理小组。
多方激活联动。网络意识形态宣传需要多方发力，融合互动。采取“线上+线下”联动模式，在重大活动中采取APP+PC端+全媒体联动形式，对宣传活动进行全媒体推送，采取跨界联动，利用传统纸媒、影视新闻、两微一端等跨界宣传，实现融合互动，扩大了宣传覆盖面，强化了效果。
（三）强化后续保障，确保可持续发展
网络意识形态工作是一个系统性工程，需要技术、安全、人员等方面的保障，这就需要多方齐抓共管，密切配合。
强化安全保障。网络是一把双刃剑，用得好就可以变成最大增量，变成助力，反之亦然。在打造、运用新媒体的同时，也要建立防火墙，做好安全工作，这样才能确保各类政务媒体安全高效。
强化队伍建设。人才是做好工作的关键。领导干部不仅要提高自身的能力素质，针对错误思想言论敢于亮剑，也要提升意识形态工作者的能力素质，同时还要明确用人导向，严格用人标准，选拔一批政治素质高、熟悉网络的年轻干部加入队伍，及时、有效、灵活地进行宣传工作，壮大正面声音，赢得制胜权。（河北省思想政治工作研究会2019年度立项课题）
（作者单位：衡水市委党校）