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综观国内旅游文创产品市场，一些景区景点博物馆早已做得风生水起。广州、深圳等地旅游纪念特色冰箱贴，早已成为标配产品。苏州博物馆开发出“最具生命力的文创产品”——文衡山先生手植藤种子，以及“舌尖上的国宝”——秘色莲花瓷曲奇饼干。故宫博物院将“故宫商店”改为“故宫文化创意馆”，文创产品一年卖出10亿元。

“设计是文化的载体。”河北工业设计创新中心主任封昌红表示，创新设计旅游产品，一方面能够将燕赵文化植入到旅游产品中，彰显河北旅游产品的地域特色；另一方面通过旅游产品的设计提升可以吸引更多中外设计师参与，培育设计产业氛围，引进更多高端人才入冀。

河北经贸大学旅游学院院长高宏分析，从需求侧看，旅游者的成熟度和重游率越来越高，对旅游商品的追求也越来越高。从供给侧看，目前我国旅游商品生产企业或者是生产工艺水平比较落后的作坊式企业，或者是高大上的文化创意企业。前者的产品粗糙没有神韵，后者依托高端文化资源进行包装设计，产品价值定位过于高端，超过市场接受能力。这些企业往往缺乏对旅游消费市场的调研，对旅游纪念品、地方土特产的市场定位模糊，多数停留在更新包装阶段。缺乏品牌意识，特色旅游商品没有注册商标。此外，缺乏针对旅游商品的创意和创新人才。

植入燕赵文化，将旅游纪念品打造成文创产品

目前，我省部分景区景点在旅游纪念品开发方面，创新亮点频频闪现。正定荣国府景区管理处主任李景利介绍，从2015年开始，他们与上海一家设计公司合作开发旅游文创产品。相继开发出“红楼梦”系列旅游纪念品，包括红楼梦冰箱贴、书签、折扇、明信片、纪念邮册、纪念怀表、化妆镜、香水瓶等，以及金陵十二钗手绘竹简、手绘木梳、头饰、屏风、健身球等。“红楼梦花瓶式冰箱贴每个价格15元，很受游客青睐，有些产品已经断货。”

正定隆兴寺也推出带邮资的首日封、邮册、明信片，以及倒坐观音纯银盘等文创产品。正定县文保所副所长王辉介绍，隆兴寺与河北百年巧匠文化传播股份有限公司合作推出广惠寺华塔、临济寺澄灵塔、天宁寺凌霄塔、开元寺须弥塔木绘艺术作品，韵味十足、立体感强，许多游客驻足欣赏询价。

“与过去制作旅游纪念品不同，我们现在融入设计理念，从游客需求出发，结合河北历史文化重新定义开发旅游文创产品。”日前，深圳矩阵工业设计机构河北区负责人闫岩表示，由于冰箱贴便于携带、价格较低，一般游客返程时，都会选择把精美的冰箱贴当作礼物送给亲朋好友，能有效传播河北历史文化和旅游形象。

封昌红表示，我省要借鉴先进省区经验，以工业设计思维提升旅游纪念品的文化价值。在前期调研的基础上，他们即将开发系列具有燕赵文化特色的旅游产品。

高宏认为，红色旅游纪念品的开发一定要老与新结合、传统与时尚结合、文化与科技结合，比如在西柏坡，卖得比较好的不是纪念章，而是写有毛主席语录的牛皮纸笔记本等；此外具有当地文化特色的即食类商品售卖得也都比较好，年轻人喜欢尝鲜，这对旅游纪念品开发者来说应该是一个很好的启示。研究发现，旅游纪念品对80、90、00后年轻人而言是旅游必需品，需求量和潜力很大，但基于其收入水平不高，一般预算不会太高。百八十块钱的旅游纪念品比较受欢迎，价格动辄上千的瓷器产品，则乏人问津。

河北旅游纪念品跨向高端、做出特色的着力点在哪里？高宏认为，一是针对当前旅游购物市场呈现出精致化、个性化、大众化的特点，围绕旅游商品高端出精品、中端树形象、低端造阵势的思路展开；二是对燕赵本土文化深度挖掘。努力打造本土文化的IP价值，旅游商品开发向多品类、多品种、全系列发展；三是旅游商品研发要与电子和高科技结合。在工艺、材质和商品包装上融入现代科技，使传统的旅游商品散发出时代的气息；四是创新营销模式和渠道。旅游商品的销售要适应现代旅游者的消费习惯，通过搭建官网、官微、旅游APP线上商店，入驻淘宝商城等，拓宽销售渠道；五是注重旅游商品、品牌与知识产权的保护，杜绝假冒伪劣和恶意剽窃，从而更好地维护品牌形象和旅游目的地形象。