□张海斌

地方广播电视台作为主流媒体，如何运营推广自身的公众号，从而扩大自身的影响力，是一个值得深思的问题。笔者认为，应从以下几个方面着手。

一、立足本土。新闻媒介竞争的本质，在于对新闻资源的掌控；新闻资源开发成功与否，事关媒体竞争力强弱。作为地方台的微信公众号，具有其它媒体所没有的优势，就是其独特的“本土性”；越是本土的新闻越是独特的，同时也是其它媒体难以复制的。从受众的角度看，区域广电微信公众号的粉丝群是本地平民百姓，大家更关心本地域内的信息，在互动时也就有更多的参与感。要践行本土性，其实就是从本土受众的视角和阅读需求出发，简练、通俗地报道本地新闻资讯。根据相关实践，具有地方特色的乡土民俗、地方美食、风光美景等都是特别能引起当地网友关注的话题，这类微信内容通常也会产生较高的阅读量。如云浮台微信公众号的图文内容《周末约吗？大王山樱花，可能是广东最早盛开的！》推出后，点击量和转发量不断攀升，不少网友从中知道樱花、梅花盛开的消息后，纷纷约上亲朋好友从远方赶来，在周末时分享受赏花拍照的浪漫时刻。

二、坚持民生。网民上网浏览新闻时最关注那些话题？从2017年度百度沸点热搜榜单可以一窥端倪。这份由百度数亿用户历时一年，用搜索行为“投票”决选出来的最终榜单，直观地呈现了2017年网民关注热点。广播电视台微信公众号应坚持以民生新闻选题为主、时政新闻选题为辅，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材。

三、注重时效。时效性是新闻的根本要求和重要特征，新闻的时效性越强，传播力就越强。在新媒体领域的竞争中，时效性的决定性作用更加凸显。如云浮台微信公众号首个10万+阅读量的新闻《广梧高速郁南五指山隧道15车连环相撞》的时效性就比较强。在当天晚上10点左右，编辑人员在朋友圈看到这一交通事故消息后，立即联系事件当事人和有关部门，了解相关情况后编辑好新闻，第二天凌晨过后发布，具有时效性较强的特征，取得了较好的传播效果。因为大多数地方台微信号每天只能发布一次新闻资讯，对于一些新闻热点事件，虽然到自己发稿的时候时效性已没那么强，但是群众仍然关心着这一事件的前因后果。此时，编辑人员就可以深挖新闻背后的新闻，弥补时效性的不足。

总之，广播电视台微信公众平台的有效建设使其已经成为最受欢迎、最权威的微信平台，在手机移动网络传播方面有效地保证了广播电视作为主流媒体的话语权，凸显了广播电视主流媒体的舆论引导力和品牌影响力。（作者：涉县广播电视台）