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□李松洁

进入新时代，宣传思想文化工作面临着新的形势和新的任务，应牢固树立群众观念，聚焦群众所思所想所盼，不断开创宣传群众、动员群众、服务群众的新局面。宣传思想文化工作如何把准人们的思想脉搏、将工作做到群众的心坎上？其要点有三。

一、在深入人心上下功夫，增强理论宣传的亲和力。党的理论从群众中来，终究要到群众中去，必须紧密结合实践，增强亲和力。第一，宣讲内容要贴近群众，解决“水土不服”的问题。要多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹。宣传工作要用数据说话、用百姓身边事说话，真正做到上接“天线”，下接“地气”。例如对于党的十八大以来的历史性成就、历史性变革，除了国家层面的“大数据”，还要注意搜集宣讲老百姓身边的“小数据”，让群众通过感受身边变化感知祖国发展；对于乡村振兴战略，除了讲清大政策，还要着眼群众的关注点，细化到各项关系其切身利益的具体政策。第二，宣讲语言要贴近群众，解决“高深莫测”的问题。要变“普通话”为“地方话”，变“书面语”为“大白话”，切忌孤芳自赏、“掉书袋”式的语言方式。第三，宣讲形式要贴近群众，解决“孤军深入”的问题。“以不变应万变”在理论宣讲中行不通，形式单一的“规训”式宣讲容易让群众产生距离感。应从拓宽理论宣讲渠道上下功夫，尝试图文传播、视频传播、新媒体传播、文艺传播等多种手段，用灵活多变、亲民便民的形式推动理论知识走进千家万户。

二、在将心比心上下功夫，增强理论宣传的感化力。要践行以人民为中心的发展思想，使各项工作精准对接群众所盼、民心所向。首先，要积极回应群众的关心关注。紧密结合群众思想和生产生活实际，让群众更多了解和掌握形势政策；主流舆论传播重点要将笔触、镜头对准基层，关注群众诉求，加大民生宣传力度，加大对热点难点问题的阐释力度；要把群众当作最好的老师，给人民群众发声的机会，让他们参与到新闻作品的“生产”中来，才能让新闻作品有故事、讲情怀，真正走进群众的“心坎”。第二，注重宣传艺术，善用群众语言感染群众。新闻报道的语言应当平实而深刻，而不能一味追求“眼球效应”，更不能生搬硬套会议文件，或东拼西凑，最终沦为“自说自话”的新闻“泡沫”；要切实改进文风，多一些“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的宣传报道，多一些短、实、新的作品文章，保持新闻语言亲民、清新的风格，用“零距离”的语言增强感染力。第三，要不断拓宽传播渠道。综合使用报刊、电台、电视台、网站、微博、微信、客户端等宣传载体，搭建全媒体平台，实现一次生成、多元发布的立体式传播，实现优质新闻内容传播的最大化。

三、在勠力同心上下功夫，增强理论宣传的吸引力。习近平总书记强调指出， “领导干部要做实干家，也要做宣传家”。我们要以落实意识形态工作责任制为抓手，扎实做好对责任制落实情况的监督检查，查问题、找根源、抓整改、促提高，使各级党组织牢牢掌握意识形态工作领导权，真正担负起宣传教育的重任；要结合作风建设，坚决防止和克服形式主义和官僚主义，更加自觉地深入群众，做过细思想工作，从而把宣传工作做为听取民意、汇集民智，动员群众、依靠群众不可替代的途径。

（作者：廊坊市委宣传部）