今年以来，张家口市立足冬奥遗产、草原生态、古城文脉等资源禀赋，持续培育文旅新业态、拓展消费新场景，推动体文旅深度融合，不断激发市场活力，奋力书写京张体育文化旅游带建设新篇章。

文旅业态持续“上新”。上半年，沉浸式体验成为全市文旅市场新亮点。崇礼充分释放冬奥遗产价值，依托国家跳台滑雪中心“雪如意”等冬奥场馆，举办2026崇礼168超级越野赛、落日派对2.0等特色活动，将专业竞赛场地升级为四季可玩的休闲度假目的地。张家口桥西区深挖堡子里、大境门等历史文化资源，推出实景演绎、青少年文旅推荐官等创新宣传模式，丰富古城文旅体验，1至6月，大境门景区接待游客超125万人次，城市文旅热度持续攀升。坝上各县区夏日文旅好戏连台，沽源第四届全国烤羊大会打造坝上特色美食文旅IP；张北草原音乐节点燃盛夏激情；尚义举办第二十届赛羊会、五台蒙古营那达慕，叠加星空草原篝火音乐会，赛羊会期间接待游客42.6万人次，其中京津游客超12万人次，创下历史新高；康保依托湿地生态资源，大力发展草原露营、湖畔演艺，吸引大批京津冀游客前来避暑休闲。

体文旅融合加速推进。张家口市坚持以体兴旅、以文赋能，持续推动体育赛事、文化体验、旅游消费深度融合、互促共进，不断拉长文旅产业链、提升产业附加值。今年以来，全市各地持续落地高水平、大众化体文旅活动，京张全季体育旅游嘉年华主会场落地康保，沽源、蔚县同步联动开展系列配套活动，形成全域联动、多点开花的发展格局；崇礼持续做强赛事经济，全年密集开展山地越野、户外徒步、冰雪预热等各类体育赛事，以大型赛事集聚人气、带旺市场、拉动消费；赤城依托山水生态资源，深耕山地徒步、森林康养、户外休闲等业态，开展2026雄关330（赤城）长城越野赛、2026北京越野赤城露营季等赛事活动，打造生态体育文旅新亮点；蔚县深度盘活长城军堡、古村落、非遗文化资源，将古堡研学、民俗体验、非遗观摩与户外徒步、乡村运动有机结合，打造“文化+体育+旅游”特色线路。通过赛事引流、文体造势、旅游落地，张家口市成功实现体育资源、文化资源向旅游经济高效转化，体文旅融合发展路径愈发成熟。

文化消费潜力不断释放。张家口市深挖本土特色文化底蕴，持续丰富文旅产品供给，做热日间经济、做强夜间经济，扩容升级文旅消费场景，拉长文化消费产业链。今年，蔚州古城持续升级夜间文旅业态，依托当地特色文化资源，常态化开设非遗夜市、民俗展演、文创市集，蔚县剪纸、秧歌、打树花等特色非遗沉浸式亮相，让千年古城烟火气与文化味全面彰显。全市各县区同步升级美食市集、民俗互动、乡村体验、文创展销等消费场景，持续丰富游客游玩体验，有效拉长游客停留时长、提升二次消费比例。优质的文化产品和文旅服务，让更多游客愿意留下来参与深度体验，不断激发文旅消费市场活力，进一步提升张家口文旅品牌知名度和影响力。

（据《张家口日报》 记者马国萍）