本报讯（记者韩晓寒 通讯员杨淑芳 张薇）今年以来，峰峰矿区将工业品直播作为推动陶瓷产业转型升级的重要突破口，引导企业把直播间从展厅搬进车间、把镜头对准生产线，让“工业品直播”成为陶瓷企业拓市场、树品牌的新引擎。

峰峰矿区陶瓷产业历史久、品类全，但以往销售多依靠线下经销商与外贸订单，市场拓展空间受限。裕行陶瓷企业负责人介绍，此前仅靠业务员外出拓客，外地采购商只能通过样品、图纸了解产品，难以直观掌握生产流程。搭上工业品直播发展东风后，企业组建专职直播团队，在生产车间、产品展厅常态化开播，全国采购客商可实时观看制泥、成型、烧制、贴花全流程生产与品控环节，大幅提升采购信任度。

直播带货有效拉动线上销量，多款自主研发产品成为网销爆款。其中国潮“龙腾四海”茶具线上销量突破万套，“墨羽”北欧轻奢陶瓷单品售出2万余套，直播间商品线上好评率稳定在97%以上。线上渠道同步拓宽市场覆盖范围，客户群体从本地及周边区域延伸至全国，订单量持续上涨。眼下裕行陶瓷正规划厂房升级改造，提升生产自动化与设计能力，承接国内外个性化定制订单。

针对部分传统制造企业“不敢播、不会播”的顾虑，峰峰矿区组建专项服务团队，深入裕行陶瓷、煲仔王陶瓷、博兴瓷业等重点企业开展“一对一”帮扶，提供实景直播场景搭建、直播团队培训、电商平台资源对接等全链条指导。在政策引导下，当地企业纷纷组建起“主播+技术员”的复合型直播团队，生产线实景直播模式逐步普及。

当地同步组织企业赴电商发展先进地区考察学习，推动陶瓷产业园与直播基地联动发展，逐步形成“龙头带动、梯队跟进、集群发展”的格局。

直播带来的不只是销量增长，更是产业生态的深层重塑。直播间收集的用户反馈直接传导至研发端，推动企业从“大批量标准化生产”向“小批量个性化定制”转型。

为保障工业品直播长效发展，峰峰矿区出台专项实施方案，建立区级领导、职能部门、属地乡镇三级包联机制，落实“一企一策”精准扶持。截至目前，全区已协助32家陶瓷企业完成电商账号注册并开展首场直播，工作人员全程跟进场地布置、设备调试、直播话术打磨等环节，打通企业线上开播堵点。