□通讯员 严丽莎 王博

南城门下，非遗市集游人如织，光影灯光秀点亮古城夜空；贡院内，穿古装、进考场、揭皇榜，NPC（非玩家角色）带领游客科考问答、巡游赐福，沉浸式科举体验让千年文脉焕发新活力……近年来，定州市深入贯彻落实文旅融合发展要求，以深挖底蕴、资源活化、业态创新、服务升级为抓手，推动文旅服务业提质升级，“圈粉”八方来客。

深挖底蕴

让千年历史“活”起来

精彩灯光秀、文化惠民演出、非遗市集、经典梨园大戏……在南城门，各色活动轮番上演。自提升改造开放以来，南城门景区已成为集文化体验、餐饮娱乐、休闲度假于一体的沉浸式国潮文旅街区。

端午假期，在贡院、文庙、开元寺塔等景区，“入戏定州·NPC沉浸互动”火热进行，考官NPC、“苏东坡”NPC带领游客沉浸式体验答题活动，让游客游览古迹时“入戏”其中。

作为拥有两千多年建城史的历史文化名城，定州拥有开元寺塔、贡院、文庙、南城门等众多重量级文物资源，如何让这些珍贵文化遗产更好融入当代生活，成为文旅发展的核心命题。

定州坚持保护优先、活化利用，对以开元寺塔、贡院、文庙、南城门为核心的旧城区实施提升改造，开发建设特色文化街区，依托景区自身特点，精心组织开展科举考试场景再现、尊师礼、穿汉服游景区等沉浸式研学活动。今年5月，大型音舞诗画晚会《还看定州》震撼上演，晚会以定瓷文化、苏东坡在定州的文化遗产、晏阳初平民教育实践等多个文化IP为脉络，灵活植入开元寺塔、贡院、文庙、众春园等景点常态化展演，以艺术形式串联古城千年文脉。

文物活化也带动了景区能级提升，定州成功获评全国首批“宝藏小城”，并加入京津冀“宝藏小城”联盟，目前开元寺塔、贡院成功创建国家3A级旅游景区，定州古城入选河北省首批多业态融合服务消费典型场景名单，越来越多的游客专程而来，一睹千年古城的独特魅力。

创新业态

培育文旅消费新增长点

上午到文庙了解孔子故事、体验射箭、投壶，下午到鹿尔花园畅玩，来定州研学的石家庄小朋友赵千雅高兴地说：“鹿尔花园里有鲜花、小鹿，还有各种各样好玩的游乐项目，既学到了知识，还玩得特别尽兴。”

作为定州盘活城郊闲置地块打造的文旅新项目，鹿尔花园引入专业团队运营，配套定制化研学课程，目前已多次承接北京、石家庄等城市研学团队，成为带动城郊文旅发展的新引擎。

近年来，定州持续深化“文旅+”融合发展，不断培育文旅服务业新形态、新场景。立足“研学之城”定位，重点培育研学文旅业态，加快推进耕读纪项目建设，开展自然科普、亲子研学等特色活动，拓展乡村文旅消费场景。

在“文体旅融合”领域，定州抢抓赛事经济风口，先后承接第一届CBA俱乐部杯赛、中国女子排球超级联赛、河北省大学生运动会等15场国家级、省级赛事，还举办了半程马拉松、“村乒超”和“体总杯”篮球联赛等赛事活动，推动体育赛事进景区、进商圈、进公园，开发“赛事观摩+古城徒步”“体育研学+文化体验”等复合型产品，2025年吸引45万余人次参赛观赛，直接拉动消费超3.6亿元，间接带动消费超18亿元。

优化服务

不断改善文旅市场环境

“停车场扩容了，配套服务更完善了，文创商店品类也比之前丰富多了，现在来定州旅游体验感越来越好。”经常自驾来定州游玩的保定游客刘先生说。

近年来，定州坚持“游客至上”，突出问题导向，持续提升服务质量和安全水平，不断优化文旅市场环境。

“严”字当头，聚焦旅行社、景区、文娱场所等重点领域，严查旅行社违规经营等问题，累计出动检查人员1032人次，检查市场经营主体412家次，市场经营秩序不断规范。

“快”字为先，优化文旅投诉处置机制，建成消费维权服务站11个，实现A级旅游景区全覆盖，高效处理游客诉求。

“暖”字为要，推出咨询引导、行李寄存等40余项暖心服务，持续完善停车场、游客服务中心等配套设施，开展精细化、人性化服务。

“安”字托底，聚焦文博场馆、A级旅游景区、娱乐场所等重点领域，常态化排查整治安全隐患，严格落实大型活动“一活动一预案”机制，全力守护文旅市场安全平稳有序运行。

下一步，定州将围绕游客对高品质消费和精细化服务的需求，持续在业态升级、服务提质、品牌塑造上攻坚发力，全力推动文旅服务业扩能提质，让文旅热度真正转化为发展实效。