□王宁
健康是立身之本，全民健康是立国之基。习近平总书记指出：“人民健康是社会文明进步的基础，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。”全面建设现代化中国的新时代，着力提升全民健康素养，是提高全民健康水平最根本、最经济、最有效的措施之一；是实施健康中国行动的必然要求。河北省卫生健康委员会健康河北指导中心在全面推进健康中国、健康河北建设的新征程上，始终坚持以党建为统领，把党的政治建设贯穿健康传播工作全过程，主动顺应全媒体传播趋势，创新传播方式，为健康河北建设注入强劲红色动能与传播活力。
坚持以人民为中心，锚定健康传播正确方向
一个人的健康素养不是与生俱来的，而是需要涵养培育的。因此，要以保护人民生命安全、增进人民身体健康为出发点，增加权威健康科普知识供给，扩大健康科普知识的传播覆盖面，为人民群众准确查询和获取健康科普知识提供便利。河北省卫生健康委员会健康河北指导中心深入学习贯彻习近平总书记关于卫生健康、宣传思想和意识形态工作的重要论述，充分认识卫生健康工作的政治性、社会性和人民性，牢固树立“以人民健康为中心”的根本立场，把增进人民健康福祉作为根本价值取向，将党建工作与健康指导、健康科普、健康宣传同谋划、同部署、同推进、同考核，着力打造“党建+健康传播”融合品牌，组建由党员牵头的新媒体创作专班、健康科普服务队，把党的理念深度融入选题策划、内容创作、平台运营等全流程，确保权威信息第一时间发布、健康知识准确传递、舆论导向鲜明正向。
河北省卫生健康委员会健康河北指导中心以党建引领构建长效工作机制，统筹谋划年度传播主题、重点选题和创作计划，定期研究解决内容生产、平台运营、队伍建设等问题，形成“党总支抓总、业务科室负责、党员骨干带头、全员协同参与”的工作格局。实施“党建+业务”双提升行动，常态化开展政治理论学习与短视频拍摄、微电影创作、视听语言、舆情应对等技能培训。建立作品“四重审核”机制，对所有短视频、微电影严格进行政治关、政策关、科学关、文字关审核，确保健康信息权威准确、价值导向鲜明，坚决杜绝虚假信息与不良内容，维护官方健康传播的公信力。
坚持贴近群众，让健康知识“活起来、传得开”
提升全民健康素养，必须提高健康科普知识的质量。要用科学权威的健康知识占领健康传播主阵地，遏制虚假健康信息，净化健康科普知识传播环境。面对群众信息获取习惯的深刻变革，河北省卫生健康委员会健康河北指导中心以党建引领新媒体创新，把短视频作为健康科普的“轻骑兵”与“主阵地”，聚焦群众“看得懂、听得进、用得上”，持续推出系列化、精品化、本土化健康科普短视频，让权威健康知识直达基层、走进群众。
内容策划精准聚焦。坚持问题导向与需求导向，围绕中国公民健康素养66条、三减三健、心理健康、传染病防控、急救知识、中医养生保健等群众关切，组织党员业务骨干联合医疗卫生专家打磨脚本，将专业术语转化为通俗语言，抽象知识转化为直观画面，打造《医路真知》《谣言听诊器》等系列短视频。
形式创新多元鲜活。打破传统说教式宣传，采用情景演绎、动画动漫、真人讲解、专家访谈、AI创作等多种形式增强作品吸引力。
传播矩阵全域覆盖。统筹微信公众号、视频号、省级主流媒体新媒体端等渠道，构建“一体策划、多元分发、全网传播”格局。在远程教育平台、“冀先锋号”APP及微信小程序开设“健康河北”栏目，先期投放40部作品，将健康知识精准送达群众身边。
坚持公益惠民，以走心力作传递健康温度
提升全民健康素养，必须坚守公益惠民的底线。健康科普知识的发布与传播机构要体现公益性原则，提升健康科普栏目、公益广告的质量。
在党建引领下，河北省卫生健康委员会健康河北指导中心坚持以小切口反映大政策、以小故事讲好大发展，创作一批贴近生活、贴近群众的健康主题微电影，用影像讲好健康河北故事。
聚焦重大疾病防治。策划拍摄《赢在就医之前》系列微电影，以专业视角、温情叙事普及慢阻肺防治知识，填补省内该领域科普电影空白，为患者及家属提供科学指导。
聚焦人文生命关怀。微电影《妈吗？》细腻呈现家庭健康守护故事，以情感共鸣传递健康理念。纪录片《最好的道别》聚焦生命教育与临终关怀，用真实力量触动人心，推动生命健康理念深入人心。
深化政策解读与价值引领。将微电影作为健康政策解读的重要载体，把抽象政策、标准、服务流程转化为可视化影像，让群众看得明白、记得牢固、便于践行。通过潜移默化的传播引导，推动群众从“要我健康”向“我要健康”“我会健康”转变，凝聚人人参与、人人共享的健康河北建设共识。
人民健康是幸福生活的基础。持续提升全民健康素养，是增进全民健康的重要前提。通过持续推出接地气、有温度的高质量新媒体作品，有效提升了健康知识普及效率，扩大了健康服务覆盖面，将健康融入所有政策，激励广大居民热爱健康、追求健康、享受健康，为健康中国建设奠定坚实的基础。
（作者单位：河北省卫生健康委员会健康河北指导中心）