□本报记者

嘉宾：

刘子阳 省政协委员、唐山市商务局局长

聂立芝 省政协委员、唐山市新联会副会长

省政府工作报告提出，过去五年，现代服务业加快发展，“这么近，那么美，周末到河北”火爆出圈。在2026河北两会上，来自唐山的委员为河北文旅消费高质量发展建言献策，共同探讨“这么近，那么美，周末到河北”品牌效应如何保持持久生命力，实现从“出圈”到“长红”的跨越。

品牌效应凸显

激发文旅消费新活力

河北省级文旅IP“这么近，那么美，周末到河北”，持续释放品牌红利，带动全省零售、餐饮、住宿全链条消费升级，推动京津冀消费协同发展。

刘子阳介绍，唐山紧抓新契机，以“政策+活动+场景”多轮驱动，出台了《唐山市提振消费专项行动实施方案》等系列文件，2025年落地1000余场促销活动，引进200余个首店品牌，打造3条特色消费带，推动“人流量”向“客流量”深度转化。数据显示，唐山2025年上半年居民人均消费支出14424元，居全省首位，全市前三季度GDP达7375.1亿元，同比增长6.2%，第三产业增加值占GDP比重超45%。“河头老街等标杆项目，充分印证了‘一个景区带火了一座城市’。”刘子阳说。

政企媒协同发力

拓宽品牌传播路径

新媒体赋能为品牌传播注入强劲动能，也让文旅产业链迎来发展红利。聂立芝表示，河北文旅在地域特色挖掘、政企联动造势上亮点突出，真正做到了“搭平台、给激励、创生态、强连接”。以唐山为例，当地网信办通过开展优秀文旅短视频征集活动，对100部作品予以奖励，激发全社会的创作热情。同时以党建引领自媒体发展，招募唐山城市推荐官，吸引京津冀乃至全国网络达人参与，用年轻视角创作优质内容，扩大品牌影响力。聂立芝建议，未来可在内容精细化、IP人格化、产业融合度上持续发力，让品牌传播更具穿透力。

精耕服务生态

筑牢品牌长效发展根基

品牌“长红”离不开完善的服务体系支撑。刘子阳介绍，唐山商务部门从三方面发力提升服务质效：成立专项工作专班，建立政银企联动机制，常态化助企纾困解难；改造9大核心商圈，继续盘活闲置商业资产，引导形成夜经济聚集区，丰富消费新场景；依托老字号与国家A级旅游景区开展系列活动，优化交通枢纽配套服务，强化多部门协同联动，打造“放心游、舒心购、开心娱、安心住、放心吃”等具备综合优势的消费环境。

两位委员表示，未来需持续优化供给、强化协同，让“这么近，那么美，周末到河北”成为拉动京津冀商旅融合的新引擎，实现从网红品牌到长效繁荣的跨越。