□本报记者 烟成群 实习生 刘翼飞

2月22日，2025年全国消费促进月暨京津冀消费季在国家级示范步行街——石家庄市新华区湾里庙步行街正式拉开帷幕。

此次活动时间为2025年2月22日至24日，由商务部、京津冀三省市联合主办，旨在通过三地资源整合，打造创新消费场景，促进消费市场繁荣。作为京津冀协同发展的重要举措，本次活动采取线上线下联动方式，吸引了众多商家和消费者，有望进一步推动区域经济的融合发展。

三地联展

湾里庙步行街焕发消费新活力

活动现场，百余家老字号品牌齐聚一堂，北京的“全聚德”“义利”“紫光园”，天津的“狗不理”“十八街”“杨柳青年画”，河北的“衡水老白干”“露露”“金凤扒鸡”纷纷亮相，吸引了众多消费者驻足。

北京“紫光园”新零售部销售总监虎林峥介绍：“客流量远超预期，很多消费者对我们的酸奶等产品赞不绝口。”

除了美食，活动现场还推介了2025年度京津冀“城市有礼”名品、“舌尖上的京津冀”名店和“精品消费好去处”名录。来自天津的李先生表示：“我这几天来石家庄旅游，正好来逛一逛，这次活动不仅让我买到了优质的商品，还感受到京津冀三地的文化融合，非常有意义。”

据了解，湾里庙步行街整合三地特色品牌和商品资源，打造了老字号嘉年华和外贸优品中华行（京津冀优品汇）两大展销专区，以展促销，为消费者呈现了一场集文化、商业、创新于一体的消费盛宴。

资源融合

线上线下共促消费繁荣

2025年京津冀消费季不仅在线下掀起了消费热潮，还通过线上线下联动的方式，进一步扩大了消费覆盖面。购物嘉年华、啤酒节、夜经济消费季、电商文化节等“N种”促销活动，共同形成了同频共振的消费新格局。

记者看到，湾里庙戏剧文化一条街策划举办了“周周有戏”演出，让市民在逛街购物之余，可以近距离观赏戏曲，感受国粹的独特魅力。石家庄市民刘先生表示：“晚上的湾里庙步行街别有一番风味，既有美食，又有娱乐活动，非常适合全家一起来玩。”

与此同时，电商文化节也在线上如火如荼地进行。三地商务部门联合各大电商平台，推出了多种优惠促销活动，吸引了大量消费者参与。

政企联动是此次消费季的另一大亮点。三地商务部门协同文旅、体育等部门，通过发放消费补贴、开展让利促销、组织首发首秀首展等多种形式，进一步激发了市场活力。

消费促进行动升级

以旧换新引领消费新风尚

作为2025年京津冀消费季的重要组成部分，河北省大力实施提振消费专项行动，围绕以旧换新、服务消费扩容、多元化消费场景等重点领域，推出了一系列务实举措。

“以旧换新”活动是此次消费季的一大亮点。活动现场设置了手机、洗衣机、床垫、电动自行车等产品的以旧换新专区，吸引了大量消费者参与。

在京东mall的华为手机柜台，消费者王先生告诉记者：“我的手机已经使用三年了，这次看中了一款华为P70手机，通过以旧换新可享受国家补贴500元，非常划算。”台铃电动自行车展位的负责人表示：“这次活动不仅带动了我们的销量，消费者也得到了实惠，真是一举多得。”

中国农业银行石家庄分行信用卡中心副总经理李庆漭表示：“在本次‘以旧换新’活动中，我们选择了手机、洗衣机、床垫、电动自行车4类各一款爆款产品发放消费券，销售商在日常售卖价格基础上进行了降价，让消费者在购物、休闲的同时，一站式参与多类型‘以旧换新’活动，激活了消费者的潜在需求。”

“2025年京津冀三地商务部门将继续深入挖掘特色商业、科技、文化、旅游、体育等领域资源，开展线上、线下联动的多主题、多类型、多渠道促消费活动。真正做到资源联通，惠民利民。”河北省商务厅相关负责人表示。

此外，2025年，我省还将结合消费品以旧换新、传统节假日、打造多业态融合消费场景、发展首发经济、吸引京津消费等，开展形式多样、线下线上融合的促消费活动1.5万场以上。