□毕舸

2025年春节，这个承载着团圆与喜庆的节日，不仅是非遗文化的盛宴，更是消费市场的黄金季。近年来，春节消费市场数据屡创新高，成为拉动内需、促进经济增长的重要节点。据商务部商务大数据监测，2024年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%，绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长20%左右。如此强劲的消费势头，让春节成为商家眼中的“黄金档期”，也让各地政府看到了促消费的关键契机。

临近春节，各地政府纷纷推出了一系列促消费“组合拳”，力图在这个传统旺季中进一步激发消费活力。从广东的文旅消费券，到湖北的“惠购湖北”零售餐饮券，再到河北的旅游消费券，消费券的发放不仅规模空前，形式也更加多样化。这些消费券背后，是各地政府对消费市场的精准洞察和巧妙布局。

以广东为例，广东省文化和旅游厅联合一些平台发放了800万元文旅消费券。消费者只需轻点手机，就能在平台上预订旅游线路、景区门票、住宿等文旅产品，并享受8折、最高立减200元的优惠。湖北的“惠购湖北”零售餐饮消费券同样让人眼前一亮。1亿元的消费券总额，分批次发放，覆盖零售和餐饮两大核心领域。消费券的发放时间精准选在节前的关键节点，让消费者在准备年货、年夜饭时有了更多选择和实惠。

河北省开展了2024—2025欢乐冰雪旅游季系列活动。其中，张家口市围绕元旦、春节等节日，采取满额立减的方式向游客发放超过1.3万张旅游消费券，有效引爆了当地的冬季旅游热潮。数据显示，崇礼区今年各滑雪场开板日客流量均超过上一雪季。消费券像是一把钥匙，打开了冰雪世界的门扉，让人们尽情享受冬季的乐趣。

2025年的春节消费券政策，提振了消费者信心，也为经济发展注入了新的活力。消费券作为一种有效的政策工具，为春节市场“添把火”，也在深层次上带动了相关产业的增长，助力于经济增长和社会福利提升。

在未来发展中，我们还需要进一步探索消费券的升级空间。一方面，我们可以考虑将消费券与数字人民币等新型支付方式相结合，提高消费券的发放效率和监管水平。另一方面，消费券的形式可以更加多样化。除了目前常见的折扣券、满减券，各地能否探索一些更具创新性的形式？例如，推出“体验券”，让消费者有机会免费体验一些新兴的消费项目，从而培养新的消费习惯。

消费券的使用场景也要不断拓展。在文旅、零售、餐饮等领域之外，要进入更多的新领域，将消费券与绿色消费、数字消费等新兴消费模式相结合，推动消费市场的升级和转型。

消费券作为一种有效的政策工具，在春节这个传统消费旺季中发挥了重要作用。它不仅为消费者带来了实惠，为商家带来了流量，更为经济增长注入了动力。未来，随着消费券不断升级和完善，我们有理由相信，它将在消费市场中发挥更大作用，为经济持续健康发展注入新的活力。