首发经济强调创新性和引领性，其每一次成功创新，都是对市场的一次深度激活，对于推动区域经济发展、促进产业升级、激发市场活力具有重要意义。但仅靠新店铺、新产品收割流量，却没有可持续的运营策略，品牌很容易被市场抛弃

入驻商圈的“流量”新店、国际展会上的首发新品、游戏技术的首次突破……近来，首发经济成为消费市场新亮点，展现着中国经济的新活力。

所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

在挖掘县域消费潜力、为线上经济引流、带动产业升级等方面，首发经济都具有独特优势。这其中，蕴含哪些发展新机遇？

转型突围的新兴力量

中央经济工作会议确定了2025年要抓好的重点任务，其中之一就是大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，包括积极发展“首发经济”等。

首发经济率先在大中城市蓬勃发展。有数据显示，2023年，北京、上海、广州、成都等城市分别各增开首店数百家至上千家。2023年，上海全市新增首店超过1200家，同比增长13.2%。2024年上半年，北京新增首店近500家，其中既包含第一家品牌门店，也包含品牌新布局的旗舰店和创新概念店等。

而各地发展首发经济的政策也在加速落地，今年1月，重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌；3月，北京市商务局发布公告，为贯彻落实《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持；5月，上海出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，提出持续培育独树一帜的首发经济……

政策支持下，首发经济进入快速发展期。2024年1—4月上海新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，全国及内地首店55家，高能级首店合计占比11.9％。2024年上半年，北京新增首店485家。2024年1—8月，广州引入品牌首店205家，超过2021年和2022年全年水平。

一线城市加快推进首发经济，有利于加快国际消费中心城市培育，提升城市商业能级。与此同时，县域地区的首发经济同样也在跟进，加速发展。

今年7月，在江苏省常熟市，大润发M会员店全国第4家分店开业。这是该品牌在全国县级城市开办的首个会员店。据悉，会员店开业当天即引来数万客流，人气火爆。开业次日傍晚，客流高峰时段，消费者甚至需排队入场。

大润发首席执行官沈辉表示，常熟M会员店开业意味着该品牌开始布局县级市会员店业态，未来将满足更多县级市消费者对更高品质生活的追求。

“中央经济工作会议将提振消费置于更加突出的位置，强调针对需求不足的症结，着力提振内需特别是居民消费需求。积极发展‘首发经济’也是针对提振内需的重要举措之一。”北京财富管理行业协会特约研究员杨海平表示。

中信证券研报亦认为，重点提出“首发经济”，充分体现政府对促进优质新型消费供给、刺激消费内需的高度重视，有望催化游戏/影视等文娱内容、数字消费、广告营销等传媒互联网行业规模和公司业绩保持健康增长。

“首发+创新”供给更优质

首发经济自带创新属性。向市场推出新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果，都是首发经济的关键。

推进首发经济有利于满足消费者的新需求。今年夏天，喜茶推出了一款以羽衣甘蓝、奇亚籽等为原料制作的健康型饮料。该产品上市以来广受欢迎，既契合了消费者的需求，又增加了创新元素，激发了消费者的购买兴趣。

在消费升级的大背景下，消费者对商品整体价值的感知和体验在消费决策中扮演着更重要的角色。

“首发经济的‘首次’特性和创新性，能够满足消费需求日益个性化、多元化的趋势，进而提供更多高质量、个性化的商品和服务，在引领消费趋势的同时释放消费潜能。”武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥表示，首发经济将实现品牌与区域的价值耦合，“以点带面”带动多业态融合发展，为城市创造更多经济增长点。

商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣认为：“发展首发经济，首先要鼓励品牌创新发展。要立足于满足人民高品质的生活需要，不断创造适应新需求的有效供给，通过品牌创新、业态模式创新等，推出更多符合消费者多样化、个性化需求的商品和服务。”

推进首发经济对发展新质生产力同样具有带动作用。业内专家认为，作为改变产业结构、引领产业创新的一种新经济业态，首发经济有助于推动产业转型升级，它不仅是经济增长的新形式，更是推动社会和经济结构变化的新力量。

今年1月，北京首家华为旗舰店在王府井银泰in88开门迎客。旗舰店内，从智能手机、平板电脑、智能穿戴设备到全屋智能家居，一应俱全。王府井地区管委会表示，今年，王府井商圈将力争引进首店、旗舰店和特色店不少于40家，并重点聚焦电子科技等品类。

在2024（第五届）中关村硬科技嘉年华上，蜂虎科技的迷你版仿生双段折叠翼银鸥、睿尔曼智能科技的GEN72-B千元级机械臂、智境云创的AI智能交互2.0版—智伴魔镜在首发奇妙夜舞台进行了新品发布。这些科技潮品，让消费者直观地体验到前沿科技的魅力，也展示了新质生产力为产品形态带来的更多可能性。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示，首发经济背后其实是创新驱动、创新引领。“对于产业而言，首发经济是产业创新的一个门面、一个代表、一个集中的展示。基于首发经济的成功，会引发产业链的投资、人才、数据、技术等一系列元素，围绕首发经济这个方向去加大投入。”

“新质生产力与首发经济的结合可以优化资源配置。”中国人民大学应用经济学院教授陈占明认为，新质生产力的加入，能为企业带来突破性的技术创新，数字化转型和创新能够更好地整合好研发、供应、消费等各个环节，从而进一步厘清企业发展价值链。同时，数据要素对于首发产品优化也有重要的作用，消费者的偏好、购买习惯等因素有助于企业完善相应的产品设计，推出更贴合消费者画像的新品精准营销策略，赋能首发经济。

莫让“首发”变“昙花”

我国消费市场稳中向好，消费需求也向“新”变化，如何将消费者的“尝鲜”消费变为“长线”消费是首发经济未来发展的关键。

在2024-2025中国经济年会上，商务部副部长盛秋平透露，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。商务部等七部门近日联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，也对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

首发经济作为创新驱动的商业模式，为消费市场带来个性化、多元化、体验化的消费发展趋势，并正在成为驱动消费的重要引擎，但其发展仍面临诸多挑战。

同质化“内卷”。为了在最短时间内获得更多消费者青睐，有些企业或品牌开始相互“抄作业”。一些品牌为了追求首店数量、首店占比，刻意在同一地区推出多家“首店”。

一方面，伪首发、伪商标等现象的出现导致首发经济的消费市场鱼龙混杂。另一方面，模仿甚至抄袭行为会导致缺少独特性和差异化，严重影响地区首发经济的发展动力。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，随着首发经济市场竞争日益激烈，其溢价效应会有所衰减，影响相关主体持续投入的积极性。

可持续运营能力有待加强。探店博主JuliaCC在探店过程中体会到，她看到的多个项目更趋向于“爆红”，刚开业时获得相当大的流量，过阵子热度就消退了，“有点昙花一现的趋势”。

2024年“汉口二厂”汽水全国首家线下体验店关闭，仅开店两年时间。完达山“乳此新鲜”北京总店目前已经歇业关闭，从去年6月开业至今仅存活了一年多时间。

如何提供持续创新的产品和服务以维持品牌热度，成为众多品牌共同面临的挑战。仅靠新店铺、新产品收割流量，却没有可持续的运营策略，品牌很容易被市场抛弃。

不过国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员王微表示，从长远看，不应将新落地店铺数量和产品兴衰期的长短视为评价首发经济价值的唯一标准。“‘长红’‘短红’都只是一种现象，创新本身就是一个不断涌现、不断淘汰的过程。维持品牌生命力的关键，在于与人们消费升级的新需求相契合。”

商业博主“商业观察薯仔”认为，首店、首展这些模式在品牌经营层面的作用是带动品牌全生命周期的延续，“可以将其看做一种强势引领，它所建构的形象和带来的品牌影响力会大于其实际带来的收益。”

区域发展不均衡。当前，首发经济在大中城市的发展较为迅速。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉谈到，大城市如北京、上海、广州和深圳等，拥有大量消费人口和较高收入水平，这些城市的消费者更加愿意尝试新品牌和新产品，为培育首发经济提供了肥沃土壤。而在其他二三线城市或县域地区，首发经济的发展仍相对滞后。

但直接将一线城市首发经济的发展模式和商户主体照搬到二三线城市，也可能“水土不服”。薯仔谈到，“国际消费中心城市和其他城市或县域的客流量，以及消费者能接受的客单价，甚至媒体传播的范围都不在一个量级。”

因此，在市场规模较小的城市发展首发经济，需要选择适宜的业态或因地制宜进行创新。在薯仔看来，泛娱乐和餐饮等类别的业态市场壁垒较弱，比较容易贯穿或突破。陈端说：“立足于特色资源禀赋，基于当地本土特色文化赋能打造不可替代的首发效应，是小城市发展首发经济的有效路径。”

在曾伏娥看来，仅仅强调“首”的特质并不足以支撑首发经济长期稳定的运行。企业更应该做好顶层设计，着眼于长期价值创造，这包括品牌价值的提升、消费者忠诚度的培养以及对整个产业生态系统的积极影响。

曾伏娥认为，首发经济的未来发展方向应呈现创新多元化、链式发展深化、城市发展协同化三个特点。下一步，首发经济应通过高匹配度的有效供给创造高质量的消费需求，充分释放消费市场潜力，培育消费新增长点。未来有望与文化、旅游、体育、娱乐等产业深度融合，创造出更多元化的消费场景和商业模式，同时，数字技术的快速发展也将为首发经济提供强大技术支撑和创新手段。

（本报综合：人民网、新华社、经济参考报、瞭望）

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