□本报记者 郑建卫 实习生 刘翼飞 杨宜璠 马松

看一场喜欢歌手的演唱会，去商场抽几款盲盒，约上三五好友去剧本杀……当下，越来越多的年轻人青睐购买满足情感和心理需求的产品或服务，其中，“谷子”、潮玩、盲盒等消费共同催生了年轻人“悦己”消费的庞大市场。

“谷子”“盲盒”受热捧

联名IP成流量密码

“购买谷子算是我的一个小爱好，既可以获得心仪的小物件，又能感受到与喜爱的IP之间的紧密联系，给自己带来快乐，是一种非常愉悦的消费体验。”1月1日，正在石家庄勒泰商业中心一家“谷子”店挑选商品的刘女士对记者说。

“谷子”是英文“goods”（商品）的音译，一般指的是动漫、游戏等作品的周边商品，包括但不限于勋章、挂件、卡牌、手办等多种产品

“近年来游戏、动漫逐步从小众文化走向大众，二次元周边产品的销售市场更大了，比较火热的大型IP像排球少年等，相关谷子销量同比上升20%，一天最多能卖出两三万元的商品。”石家庄勒泰中心瑞奇思潮玩店工作人员介绍，店铺的受众大多是“90后”和“00后”的年轻群体，他们购买手办不单单是为了展示，更多的是会带来情感上的愉悦。

不只是潮玩店感受到了“悦己”消费带来的巨大流量，喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡等茶饮品牌，都在通过和各大IP联名以此促进销量。“我喜欢玩《原神》这款游戏，这次瑞幸咖啡与原神联名饮品会送相关谷子，所以特地前来购买。”1月1日，正在一家瑞幸咖啡门口排队的赵一鸣对记者说。记者了解到，此次联名饮品一经推出便引发了热潮，部分店铺甚至出现了上架不久便售罄的情况。

在年轻人的“悦己”消费市场，泡泡玛特潮玩可以算是一块“金字招牌”。1月3日晚，记者来到位于石家庄万象城的泡泡玛特专卖店，还未进店就看到店铺门口已经排起了长队，而店内也挤满了前来购物的顾客。

“00后”消费者张硕对动漫手办盲盒十分热衷：“我喜欢收集盲盒，看到喜欢的角色出了盲盒就想要买一个。打开盲盒前的那份期待与好奇，让平淡的生活多了几分惊喜。”据了解，泡泡玛特为了吸引消费者，会分期推出新的IP联名盲盒和礼盒，放在店铺内最显眼的位置进行售卖，为店铺带来源源不断的流量。

“谷子不仅提供情绪价值，还能提供了社交属性，通过晒谷、线下逛谷店，我们可以迅速找到自己的同好。”子阳是一名资深的二次元爱好者，因为和周围年轻人有着共同的爱好和消费习惯，从而形成了一个固定的兴趣交流圈，“谷子还具有一定的收藏价值和稀缺性，特别是限量版和特别版的谷子。”

“情绪消费”崛起

激发传统商业新活力

“悦己”消费浪潮在年轻群体中风生水起，石家庄的各大商业综合体敏锐捕捉到这一趋势，纷纷以别具一格的创意与服务，吸引年轻消费者的目光，紧抓市场机遇。

“今年以来，勒泰商业中心开始重视年轻人的情绪消费，瞄准二次元赛道，吸引了大批年轻的新消费群体，全年销售额同比增长18%。”2024年12月30日，石家庄勒泰商业中心运营副总经理静晓娜告诉记者，2024年勒泰商业中心联合国内知名游戏公司举办主题展，并邀请知名Coser卡琳娜亲临活动现场，活动成功出圈，当日客流突破20万人次。

据静晓娜介绍，早在2024年初，石家庄勒泰商业中心就通过“文化潮玩”与“动漫次元”主题运营思路，创新经营路径。在去年4月下旬大力引进谷乐屋、宝乐屋、瑞奇思、有谷气、TOP TOY……十余家二次元特色品牌入驻，其中包含了河北首店、品牌形象店等。在2024年暑期推出“城市漫咖节”“潮玩动漫嘉年华”原创IP活动，吸引大量粉丝慕名而来。并与20余家内部品牌、10个社群交流平台等优势资源深入联动，成功圈粉年轻人，以点带面引发联动效益，撬动美食、潮玩等品类销售同步增长，带动全品类共赢。

“IP运营与创意设计是推动泡泡玛特发展的关键因素，公司在全球范围内挖掘极具潜力的潮流艺术家和设计师，成功塑造出备受欢迎的潮流文化IP形象。”泡泡玛特石家庄万象城店销售经理王先生告诉记者，未来公司会持续强化产品的设计创新力度，进一步丰富产品品类，满足各类粉丝群体的多元需求。