□本报记者 郑建卫 实习生 刘翼飞 杨宜璠 马松

猛犸象、始祖鸟、趁热集合、蔡澜点心、魔方小镇城市书房等大大小小几十家首发门店在石家庄各大商圈上演“抢客”戏码，顾客们在门店前排起长队……购物、拍照、发朋友圈，掀起一股消费新潮流。

近年来，石家庄市大力发展首店经济，吸引国内外知名品牌首次开店、落地生根，为城市商业注入了新鲜血液，激发了消费市场的强大活力。

首店频现

掀起消费新热潮

12月6日，位于石家庄市桥西区槐安西路的勒泰广场正式开业， 一系列优惠促销活动吸引消费者纷纷前来。“本项目已引进了国内外知名品牌200余家，其中河北省首店6家，石家庄首店20家。”勒泰广场董事长张成魁介绍。

始祖鸟和猛犸象两家国外专业户外品牌不约而同地选择在石家庄开设首店，始祖鸟石家庄首店位于北国先天下广场，11月5日经过全新升级，成为始祖鸟华北首家、全国第二家V4最新形象店。

猛犸象首店12月7日正式在石家庄万象城商场开业。“现在越来越多人喜爱户外运动，猛犸象希望石家庄消费者能体验到国际户外装备。”猛犸象品牌负责人牛先生向记者介绍。

首店不仅仅是国外品牌，也有经过包装的本地特色品牌。趁热集合（HOT CRUSH）是一家上海的面包店，自2021年成立以来，该品牌一直是上海繁华商业中心排队王。10月，趁热集合在石家庄万象城开设了河北首店，吸引了大量顾客排队购买。

除了服装门店和零售食品，石家庄今年开业的餐饮首店也比较多，有主打北京菜的礼部新京菜，主打粤式茶点的蔡澜点心，主打俄餐的俄士厨房等。

热度持续

消费者与品牌双向奔赴

随着诸多首店接连开业，以后想吃到“网红”美食，石家庄市民不用再专门跑去其他城市了。

12月7日，记者在石家庄北国商城看到，印有达美乐字样围挡显示门店即将开业。据了解，达美乐这次首批入驻石家庄共开两店，预计2025年1月1日达美乐石家庄北国商城首店开业，2025年1月中下旬达美乐石家庄欢乐汇店开业。

有些首店在开业半年后，依然受到消费者强烈追捧。好利来首家Pink店于5月23日在石家庄万象城商场开业，门店采用满满的粉色系，产品相比传统好利来店更加年轻化。12月7日，记者来到这家门店，店内人头攒动，销售火爆。

网红品牌茉莉奶白河北首店于2024年6月入驻石家庄湾里庙步行街，茉莉奶白湾里庙店负责人杜云龙介绍，开业半年来，该店已成为湾里庙步行街客流最大的茶饮店之一，第二家第三家门店已分别在勒泰中心和桥西区西美花街陆续开业。

“对于实体商圈来说，首店有热度有流量，可以为商场带来客流以及交易额，进而盘活成片商业区域的消费，对于消费者和商家是双赢的局面。”石家庄桥西区勒泰广场相关负责人说。

政策资金支持

首店经济大有可为

石家庄湾里庙步行街街区管委会组建了“首店联盟”，为创业者提供开店服务和支持。据统计，2022年9月开业至今年6月底，湾里庙步行街全街区共有独立门店315家，其中首店、旗舰店32家，已成为石家庄市发展首店经济的重要载体。目前，街区日均客流量达26万人次，最高达70万人次，年客流达9482万人次。

为加大对首店经济的政策支持力度，吸引更多的品牌首店、旗舰店入驻石家庄，石家庄市商务局在2021年制定《关于支持现代商贸物流业做大做强的若干措施（试行）》，首次把对首店经济的支持写入文件，明确提出“对国际国内知名零售企业在我市开设品牌首店、旗舰店的，按品牌等级和营业面积一次性给予50万-100万元的奖励。”

“截至目前，我们共分四批次奖励了砂之船钟书阁、蓝蛙餐厅、京东MALL等30余个品牌首店、旗舰店近520万元。通过奖补资金的发放，进一步释放了政策红利，激发了企业品牌化、规模化发展的积极性。”石家庄市商务局流通业发展科相关负责人对记者说。

“石家庄市首店经济不仅为广大消费者带来了新的购物体验，满足了消费者多元化、高品质需求，同时也为持续增强全省的商业活力、释放消费潜力注入了新动力。从消费促增长的动力机制看，首店经济通过引领社会消费潮流打造新的经济增长点，不仅可以更好地集聚优质商业资源，推动消费升级，同时也有利于实现品牌价值与区域资源的最佳融合，打造消费新场景，进一步推动城市经济高质量发展。”省社会科学经济研究所副所长、研究员王春蕊表示。

“未来我们在招商引资过程中，会加大首店经济相关政策宣传推介力度，有针对性地对接意向首店品牌，提升政策的实用性和针对性，招引优质的首店品牌入驻。”石家庄市商务局流通业发展科相关负责人表示，“我们将针对前期首店项目中发现的问题，及时修订完善首店政策。同时，商务局相关部门在首店品牌入驻项目审批流程、用地保障等方面持续提供优质服务，确保首店项目引得来、落得下，留得住。”