多年来，承德市委、市政府高度重视品牌农业建设工作，坚持打特色牌、走绿色路。2019年，该市决定培育“承德山水”农产品区域公用品牌，把承德碎片化的农产品，通过高品质认证汇集起来，实现渠道和品牌的共享，从而减少品牌营销成本，提升品牌溢价，让承德的好产品卖出好价钱。目前，“承德山水”已经完成入驻企业226家，入驻产品1200多个，入驻企业累计实现京津市场品牌产品销售6.5亿元，带动支农产品实现销售220亿余元。

承德山水区域公用品牌建设重点工作如下：

一是店铺市场化运营。2021年9月，原来只做展示的店铺全部实现市场化经营，开始零售业务，成立商贸公司，对业务人员进行业绩考核，对原有工会团购依赖政策强制向市场化手段转变。销售方式由原来的大宗配送改为直接发给个人用户，到店自取。

二是线上线下融合转变。开展直播带货服务。自2021年11月抖音账号运营以来，线上团队深入企业，在田间地头、车间果园为企业带货10余场，总共进行直播30余场，实现品牌曝光20余万次，吸引粉丝1.1万个，粉丝团3000余人，场播转化率值达到0.5以上。更新线上商城，与承德电信公司合作的“承德山水”小程序和线上商城开通，全部入驻企业商品实现了线上下单结算，在线商品600余种。还开通了快手店、京东店，与京东物流开展了承德特产推广活动，与工商银行、河北银行、建设银行、交通银行、承德银行等20余家线上平台进行了合作。还引入“农安云”系统，由7家商业保险公司为使用“农安云”产品的用户提供2000万额度的质量保险，实现全部产品可溯源追踪。完成的电子入驻系统，可以通过线上完成电子申报认证。

三是工会团购多业并举。开发线上礼品卡、特产卡系统，实现线下发卡、网上兑换，开发各类卡产品20余种，由原来的单一工会团购业务，向电商服务领域拓展。拓展团膳业务，成功为多家大小食堂进行生鲜保供，承德跑山鸡、绿禾柴鸡蛋等优质农产品进入团膳渠道，线上开通了“团膳小程序”。另外拓展社区服务业务，与集团副食公司、供应链公司及相关入驻企业合作开发“承德一卡通”业务，实现社区服务业务的新突破。拓展传媒服务业务，成立了燕山濡水文化传媒公司，与微信河北、抖音河北等大平台进行对接，加大对入驻企业服务力度。组织3次直播带货比赛。“承德山水”还开发自营产品，不断优化产品供应链，开发了承德好粮、承德好果、承德好菜等系统产品，在旅游市场推广了“承德山水”矿泉水产品。

四是国企自营联强引资。与天津食品集团合作成立了承德山水商贸公司，实现承德、天津双向市场营销合作。与北京民营企业北京果之链公司合作拓展北京团膳团购市场。与滦平民营企业合作成立品牌管理公司，与滦平国行融投公司合作推进农产品基地建设。与上海河北商会、深圳承德商会、廊坊新仓购、鲁粮集团、内蒙古国铁等合作，通过线上供应链支持、建设销售网点等方式把承德产品推向全国。

五是向平台经济转变。“承德山水”小程序、承德山水官网、承德特产网,实现线上B2C、B2B销售，有效完成了O2O平台功能的实现。搭建质量控制平台和品牌宣传平台，引入北京农学院农安云系统，为全市农业企业质量信用体系建设建成高效实用平台。建成微信广告、手机短信、社区店广告、高速服务区广告等品牌宣传平台，与多家广告机构达成战略合作。

供销集团将在品牌建设领导小组的领导下，按照“生态优先，绿色发展”的理念，全力提升区域公用品牌全国知名度，拓展北京、天津、石家庄等重点市场，完善线上服务平台，拓展“两区”（景区、社区）零售业务，提高“两团”（团膳团购）销量，力争品牌产品在京津市场实现销售1.85亿元，带动支农产品实现销售65亿元，推动农业集团下属子公司全部实现市场化运营。