□本报记者 吴新光 实习生 石俊娜

暑期，全国大部分城市经历“蒸笼模式”，贵阳、哈尔滨、昆明等避暑目的地游客迎来井喷式增长。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素之一。

业内人士表示，在旅游目的地选择上，不少居民充分利用暑期进行远距离旅行，长线游与本省游市场不分伯仲；文化和旅游不断深度融合，文博文化游、亲子游、研学游、避暑游等旅游产品受到欢迎，创新性的旅游节事活动对游客的吸引力增强，旅游市场呈现多元化与年轻化特点。

避暑旅游首选

主打一个“清凉”

炎热的夏季，最适合去西南避暑，而贵州就是许多人选择的暑期旅游目的地。贵阳夏季平均温度在23摄氏度左右，当地也打出了“爽爽的贵阳”文旅品牌。

8月上旬，石家庄市民赵先生一家三口选择去贵州旅游避暑，在贵阳当地报了一个旅游团，走的是“黄小西镇梵”线路——黄果树瀑布群、荔波小七孔、西江千户苗寨、镇远古镇、梵净山。

“跟着课本去旅行，大瀑布奔腾而下，近距离感受到了‘飞流直下三千尺’，虽然游客非常多，但感觉很值。”赵先生在朋友圈发了几张黄果树大瀑布的美图，“贵州山水真的太美了，气候凉爽，非常出片。”

采访中，一些旅行社人士告诉记者，随着7月末8月初中小学生校外培训课相继结束，家长们也带上孩子踏上了暑期之旅，家庭旅游更倾向于选择像新疆、西北、西南这些长线旅游产品。

多家旅游在线平台发布的数据显示，毕业游、研学游、亲子游是暑期出游的热销旅游产品。由于天气炎热，避暑成为暑期旅游的重要考虑因素，内蒙古、西北和东北地区，气候适宜、风景优美，再加上便利的交通条件成为河北省居民外出暑期避暑的优选。

携程统计显示，与避暑相关的跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单量同比增长超1倍。其中，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单量同比增长超二成，瀑布类旅游产品订单量同比增长超四成。

“跟系列”旅游爆火

各地争相放大招

暑期是各地旅游业的高峰期，游客人数不断增长，为了接住这波流量，各地纷纷推出了文化+旅游的游玩模式，“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”等各种文旅活动异彩纷呈。

张家口崇礼太子城冰雪小镇在这个暑期又“火”了。这里夏季绿意盎然，气候凉爽宜人。崇礼太子城小镇通过举办赛事、接待研学团队，带动了民宿、露营、餐饮等业态发展。

8月12日，第16届河北省青少年机器人竞赛在崇礼太子城“雪如意”顶峰拉开帷幕。孩子参赛，顺便爸妈来旅游。来自保定的肖女士说：“跟保定相比，崇礼凉快太多，晚上都要盖被子，21摄氏度的崇礼果然名不虚传。”

我省叫响“这么近、那么美，周末到河边”品牌，并在暑期举办多个文旅活动，使得草原、滨海、避暑、古城等目的地人气旺盛。

7月26日至28日，作为张北草原音乐季的一项重要活动，2024张北草原骑活音乐节在中都草原激情上演，为乐迷们带来了无与伦比的音乐盛宴。

“作为张北县唯一官方文化旅游特色IP，张北草原音乐节开始于2009年，目前已经成为京张体育文化旅游带建设的闪亮名片。”张北县文化广电旅游和体育局局长刘溢海表示，将继续做大做优草原文化品牌，做好游客服务保障，全力打造草原音乐之都。

河北经贸大学旅游学院院长孙振杰教授认为，暑期旅游市场呈现出复苏强劲、需求多样、服务提升和科技赋能等亮点，这得益于各地推出的文旅政策扶持、新业态供给优化以及消费者需求的释放。

抓住“避暑+”机遇

激活夏日“热经济”

来自文化和旅游部的消息，这个暑期，避暑康养旅游、博物馆科普研学旅游、家庭自驾旅游是暑期旅游市场的显著特征。

在伊春森林博物馆、伊春市博物馆，研学的孩子们在老师的带领下了解红松、白桦等东北特有的树木知识，了解具有林区文化特色的非遗文创，体验更丰富的旅游产品形态。

记者梳理发现，最近几年，每逢暑期，广大游客普遍愿意选择前往云南、贵州、甘肃等地避暑旅游。中国气象服务协会会长许小峰表示，极端高温天气近年来频繁出现，避暑旅游热度不断攀升，已成为“避暑经济”新增长点。

“从需求方面看，居民对旅游需求越来越追求高质量的体验，对文化内涵、增长见识的要求不断提高。”孙振杰介绍。

如何激活夏日“热经济”？孙振杰表示，我省避暑旅游目的地要不断推出夏日旅游新玩法、新业态，满足游客多元消费需求，以文化内涵提升旅游产品的竞争力，以丰富多彩的文化活动提升游客体验。比如，在避暑季举办采摘节、音乐节、艺术节、文化节、体育赛事等各类活动，推出康养避暑游、研学避暑游、休闲避暑游等不同主题的避暑旅游产品，让“这么近、那么美，周末到河北”这一品牌深入人心。