文旅市场热，得益于供给创新。文旅演艺在拉动夜间消费、展示当地文化和调动专业院团积极性方面发挥着重要作用。

一台演出再精彩，终有其发展“天花板”。要想放大其在文旅产业链中的价值，就要推动“门票经济”向“产业经济”转变。

在山东大学旅游产业研究院副院长孙平教授看来，文旅融合的大背景下，旅游与演艺的界限越来越模糊，产业融合度越来越高。从全国范围来看，“为一场演出赴一座城”“追着演出旅行”这一新现象，带动周边及上、下游产业发展，正在激发更大的消费潜力。

据中国演出行业协会等机构发布的数据，2023年，我国大型演唱会跨城观演比例达68%，创历史新高。与非跨城观众相比，跨城观众也倾向于在观看演出后在当地及周边城市旅游，占比达到26.8%。

最近两年，演唱会、音乐节俨然已成为地方以文塑旅的新动能。城市为演唱会提供便利服务，歌手为城市宣传特色文化，形成良性互动。不少歌手到巡演时会把城市文化、地方特色融入表演中。“五一”期间，在烟台海边举办的华晨宇日出演唱会，吸引十万级别的观众到现场，不断“出圈”频上热搜榜，真正做到“演唱会+”。而在举办新青年音乐节期间，泰安同步推出文旅融合沉浸式体验品牌，围绕天平湖沿线文旅配套，将各景点串珠成链，放大音乐节效应，拉动旅游消费。

演出市场不断升温，跨城观演成消费新趋势，其背后折射出游客需求的变化和“体验经济”的兴起。“抓住观众游客的情绪需求，提供有品质的文旅服务是关键。将观众游客的情绪价值‘拉满’，文旅演艺将带来更多可能。”孙平说。