□新华社记者 邹多为 丁乐 王帆 朱涵

刚刚结束的“五一”假期，国内旅游出游人次、国内游客出游总花费等多个数据超过2019年同期水平，新玩法、新动能、新风向、新增量等多重“新”意不断涌现，打造出更丰富多元的消费新图景。

花样玩法注入新活力

多地将资源禀赋与国风国潮、赏花露营、主题市集等“流量密码”打通盘活，着力满足游客多元化和个性化需求。

新疆克拉玛依市利用戈壁、山地、沙漠等自然资源，开展低空飞行、无人区穿越、越野骑行等特种旅游项目；游客在西安快闪市集不仅可以欣赏国风舞蹈等演出，还能沉浸式体验古法敲背、陶瓷绘画……

文化和旅游部数据显示，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7257.58万人次，按可比口径较2023年“五一”假期增长6.9％。

换新促销激发新动能

推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”……“五一”期间，消费品以旧换新等多种打折促销活动激活“假日经济”一池春水，商务部重点监测零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8％、7.9％、4.6％。

记者梳理发现，“五一”前夕，福建、山东、浙江、上海等多个省市陆续发布消费品以旧换新的实施方案和操作细则，明确了消费者参与汽车、家电等以旧换新的支持范围和补贴细则。商家也纷纷瞄准这一销售窗口，相继抛出力度空前的优惠政策。

人潮涌动、烟火升腾中，舌尖上的美味必不可少。

“五一”假期，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长7.1％。美团数据显示，假期前三天，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超73％，部分餐厅排队等位超过1000桌，餐饮消费依旧保持较高景气。

绿色低碳成为新风向

凭借灵活自由、便利舒适等优势，自驾仍是“五一”假期出行的首选交通方式。交通运输部6日发布数据显示，今年“五一”假期全社会跨区域人员流动量约13.6亿人次，比2023年同期增长2.1％，其中自驾出行量超10.7亿人次。

与此同时，绿色消费在市场结构中呈现持续上升的势头。携程租车平台“五一”期间新能源车订单量同比增长70％；飞猪的租车订单中，新能源车型占比也大幅提升，预订量同比去年增长超过50％。

文化消费带来新增量

电影票房突破15亿元，观影人次达3777万，热门博物馆客流持续保持高位，演艺、非遗、文化遗产等元素与旅游深度融合……这个“五一”，丰富多彩、富有内涵的文化消费亮点纷呈，和吃、住、行、购等领域的快速增长相映成趣。

从延长闭馆时间到举办诗词对答活动，从创作歌舞剧到推出特色文创产品，假日期间，各大文博场馆、历史文化景区把握文化消费带来的新增量，结合自身情况创意策划、升级服务，让观众在历史文化长河中自由徜徉。

“人气”“文气”“烟火气”点亮了“五一”文旅消费市场。中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红表示，各地融合文化创意巧思，打造的消费新场景、新空间丰富了游客的节日体验和精神享受，也将助推经济向“新”而行。

（据新华社北京5月6日电）