□长城网·冀云客户端记者 郭政

春节假期

接待游客79.4万人次，国有景区综合收入1108万元，同比2023年分别增长184%、272%，有效拉动了餐饮、民宿等收入6700万元

舞龙大会期间

接待游客4.5万人

同比增长131%

山海关区委、区政府坚持做大旅游、做优城市、做强产业的总体思路不动摇，将旅游产业作为首位产业，倾力打造独具特色的山海关古城年博会，抢抓长城国家文化公园建设重大机遇，集中展现长城沿线民风民俗和美食文化，着力推动旅游从“热一季”向“火全年”转变

“在山海关古城，我们品尝了特色美食、观看了特色秧歌、欣赏了打铁花和灯光秀，还有梦幻般的国潮灯会，非常精彩、震撼，如果有机会的话，我还想再来。”漫步在山海关古城的街道上，国风弥漫，花灯璀璨，炫目的古城夜景让游客韩雨婷流连忘返。

接待游客79.4万人次，国有景区综合收入1108万元，同比2023年分别增长184%、272%……这是今年春节期间，山海关古城交出的淡季旅游“答卷”。

山海关是闻名中外的旅游胜地，但是淡旺季差异明显。今年，山海关区委、区政府坚持做大旅游、做优城市、做强产业的总体思路不动摇，将旅游产业作为首位产业，倾力打造独具特色的山海关古城年博会，集中展现长城沿线民风民俗和美食文化，为市民和游客奉献了一场精彩绝伦的文化盛宴，着力推动旅游从“热一季”向“火全年”转变。

坚持高位推动

活动筹备充分

山海关古城年博会得到了秦皇岛市和山海关区两级政府的高度重视和大力支持，领导多次靠前指挥，一线调度，相关部门通力协作、联合发力。一关公司、古城街道、公安、交警、文旅、市场监管等假日无休，坚守一线，及时发现问题、解决问题，服务广大市民游客。同时，140名志愿者做好景区活动区域各服务岗位文明接待，为古城年博会顺利举办奠定了坚实基础。

“游客有需求，第一时间提供保障和服务，让广大游客放心、安心、舒心，以实际行动打造古城旅游的文明名片。”能够为家乡发展助力，志愿者李建雨心中满是自豪。

挖掘民俗特色

节目异彩纷呈

本届山海关古城年博会以“古城年、最年味儿、长城范儿”为主题，坚持做最具山海关传统特色的“年”产品，精心策划“年谣迎新春”“民俗大庙会”“元宵喜乐会”三大盛会，向广大游客呈现了30多项400余场民俗文化活动。

“年谣迎新春”包括糖瓜粘、炖年肉、把面发、贴到有4场活动，现场展现“关东糖”“丝窝糖”等极具本地代表性的传统糖品手艺，支锅架灶炖年肉、蒸包子，送给游客品尝。同时，开展“带春回家”春联免费赠送活动。“民俗大庙会”包括盛世灯会、市井欢歌、非遗绝技、火龙钢花、万食大集、年货大集、国漫巡礼7项内容。一关广场布置多组展现国风古韵、地域特色的梦幻灯组，点亮古城夜空，广大游客和市民边逛边吃边看，享受山海关独特年味儿；“元宵喜乐会”包括社火闹春、花灯展售2场活动，通过精彩的社火表演、沉浸式体验，提升游客的参与感，呈现欢乐祥和的节日氛围。

“山海关古城年博会办得特别喜庆，年味特别浓，我们都能参与体验，这样的活动促进了优秀传统文化的传承与发扬。”市民李雨桐为本届古城年博会点赞。

加大宣传力度

叫响古城品牌

整合传统媒体、新媒体、网络达人资源，聚焦古城年博会系列活动，进行全方位、立体式宣传，形成矩阵式传播效果。借势借力中央、省、市主流媒体平台，多渠道广泛宣传。在省级以上主流媒体推送稿件49篇，其中央视《新闻联播》播出年博会相关视频，新华社播发通稿2篇，中新社播发通稿3篇。

特别是全区上下共同发力、立体宣传，充分利用新媒体扩大宣传覆盖面，图文、海报、推文等多种形式相结合，持续发声。山海关景区官方号直播43场，110位达人来山海关打卡，累计发布900余条作品。创建“山海关古城过大年”“过年就来山海关”等抖音话题，播放量高达1.2亿+，相关话题位列河北省同城热搜榜第1名，成为春节档热点。

实现客流转化

活动成效显著

在古城年博会一站式文化体验消费模式下，游客自发拍摄打卡发圈，形成全民裂变式分享，山海关古城一改冬季淡季客少现象，呈现出游人如织、摩肩接踵的热闹景象。古城及周边住宿、餐饮预订火爆，民俗文化类非遗活动、产品备受游客青睐，购物场所消费大幅增加，有效延长了游客停留时间，拉动了冬季旅游消费，文旅及相关产业齐头并进。2024年春节假期（初一至初八），山海关古城接待游客79.4万人次，国有景区综合收入1108万元，同比2023年分别增长184%、272%，有效拉动了餐饮、民宿等收入6700万元。

“年博会给我们古城带来了很大流量，对于我们商户来说，餐饮、住宿要比去年同期增长了40%—50%，希望这样的活动越来越多。”民宿经营者林彦臣高兴地说。

山海关古城年博会的成功举办提振了党员干部群众的精气神，全方位展现了山海关的良好形象，极大增强了旅游市场信心。3月11日（农历二月二“龙抬头”），山海关又在老龙头景区承办了全国舞龙大会。据山海关区文旅局统计，舞龙大会期间，累计接待游客4.5万人次，同比2023年增长131%，让山海关持续火爆出圈。

下一步，山海关区将深入开展“知家乡·爱家乡·建家乡”活动，抢抓长城国家文化公园建设重大机遇，结合山海关中国长城博物馆开馆，充分发扬主人翁精神，精诚团结、拢指成拳，不遗余力做火关城旅游、打造关城品牌，高标准建设长城文化公园城市，为奋力谱写中国式现代化建设河北篇章贡献山海关力量。