□本报记者 吴新光
新春伊始，河北古城游火爆出圈，频频上分，游客人数和旅游收入双双攀升，成为河北文旅大IP。不可否认，一日游的客流占比较高，旅游收入的增幅要远远小于游客人数的增幅。
业内人士认为，古城内要打造特色鲜明的主题公园、适合夜间表演的实景演出、大型夜游项目，创新文旅消费新场景，形成旅游品牌，增加游客的停留时间，让更多的游客从“过路客”变“过夜客”。
河北古城游“热辣滚烫”
古城墙上，赏构思巧妙、造型精美的千余盏花灯；市井古巷里，体验非遗、品尝小吃；荣国府景区里，刘姥姥迎宾、宝黛初相会、元妃省亲等情景演出，让观众直呼过瘾……虽然春节假期已过，石家庄正定古城依然热闹非凡。
新春伊始，正定古城便开启了“人从众”模式，各景区人流如织、游客络绎不绝，堪比西安的大唐不夜城。不少外地游客慕名而来，到正定古城过大年，一同赏花灯、看非遗、品民俗、览美景、尝美食。春节期间，来正定旅游的游客达到864万人次，被央视评为全国五大“最愿意去的热门景点”之一。
位于石家庄市鹿泉区的龙泉古镇同样吸引了八方游客，龙泉古镇王牌大剧《韩信·背水一战》、三国主题战马演艺《三国英雄会》，沉浸互动性节目《李白说》《龙泉飞仙》《比武招亲》让游客感到不虚此行。
山海关古城年博会，为广大游客准备传统曲艺、民俗展演、特色美食……山海关古城成为龙年游长城的爆款景区。
滦州古城、万全古城、蔚州古城、广府古城、定州古城等纷纷上演连台好戏，吸引各地游客到河北感受古城韵味，重温传统年味。
古城游成为河北文旅大IP，让人清晰感受到了河北文旅市场的“热辣滚烫”。
夜游实景演出缺乏成硬伤
如今，旅游已进入休闲度假游阶段，人们不再仅仅满足于走马观花，更希望深度体验一个地方的风土人情、历史文脉、文化民俗，这为古城深度游创造了条件。
随着市市通高铁、县县通高速，拉近了时空距离，人们出行更为方便。“看完花灯也就晚上9点多，走高速2个小时，晚上11点多也就到家了。”交通方便，也成为一把“双刃剑”——将古城的“多日游”变成“一日游”。
留不下游客、吸引不了消费；一日游的游客占比较高，不赚买卖赚吆喝，这是我省古城游面临的困境。
河北工业职业技术大学副校长李文斌表示，不仅要增加外地游客流量，更要增加外地游客“留量”。目前，需强化“让游客多住一晚”的场景建设，打造“留住人”的大型夜游表演项目。
河北经贸大学旅游学院副院长孙振杰分析，一些古城旅游资源丰富，但真正能让人触摸到的沉浸式体验项目不多。沉浸式作为一种手段，可以植入民俗、演艺、综合体验活动等。
古城游如何走出“不赚买卖赚吆喝”怪圈？业内人士认为，亟需打造特色鲜明的主题公园、适合夜间表演的实景演出，以及大型沉浸式夜游项目。反观河南古城，这方面已经走在前头。
古城开封有大型历史文化主题公园——清明上河园，北宋时期都城的社会生活、市井风情和城建格局从画卷上搬到了现实，景区内不仅有各式仿宋建筑、宋文化展示区，还有多样的经典民俗体验区和实景表演，让人瞬间产生“一朝步入画卷，一日梦回千年”的感觉。
龙年春节假期，清明上河园8天共接待游客69.6万人次，《大宋·东京梦华》大型水上实景演出8天共演出28场，观演人数8.4万人次。园内还有各种仿古装扮的官方NPC（Non-Player Character，非玩家角色，也指扮演剧情中某个固定角色的演员），都是请的专业演员，在园内一直转悠，合影不收费。
如何接住“泼天的流量”
住宿是旅游消费的大头，过夜游客的夜间消费是白天消费的3到5倍，过夜游客数量是衡量旅游发展质量和水平的一个重要指标。
那么，多留出来的一晚，让游客看什么、玩什么？如何让游客满意度过？
“白天逛完园林，晚上去哪儿？”如今，苏州大力打造“姑苏八点半”文旅夜经济，丰富的夜间文化消费、旅游项目让游客有更大期待，“过路客”变成“过夜客”。
网红夜市、夜爬岳麓山、夜游湘江……长沙正是得益于不断拓展文旅消费新业态，吸引了越来越多的“过夜游客”。
夜游经济能带动古城、景区旅游产业链延伸，美食与购物、游乐深深吸引着游客群体。李文斌认为，古城应整体提升吃住行游购娱六要素，尤其是规模性吃、住要素的特色和质量，打造品牌美食街、伴手礼购物街。
在孙振杰看来，在古城旅游打造夜景成为标配的背景下，更要打造能够停留、拍照、体验的夜游场景。同时，避免一览无余，保持古城旅游一定程度的神秘感和探索感，这也能够增加旅游时间。
针对河北古城夜间实景演出缺乏的现状，业内人士建议，河北杂技歌舞等特色演艺团体可与古城、景区对接，进行驻点演出，不仅提高文化艺术团体自身的造血能力，也能吸引游客多待一晚，挖掘更大的旅游消费市场。
欣喜地看到，古城旅游场景不断升级。2023年4月，正定古城荣国府首次开放了赏花节夜场活动。海棠盛开、花香满园，再加上实景演出、器乐演奏，营造出如梦如幻的红楼文化体验场景。为了增加互动性，还设计了海棠诗会、惜春作画等互动场景，形成“一步一景，一步一戏，一步一忆”的代入感。
2024年，正定古城将加快推动真定故事文旅小镇等文旅项目建设，实施“荣国府·红楼梦境”“元宇宙赋能旅游景区”等爆款文旅活动。
定州方特主题乐园项目也已经签约，建成开园后，必将对定州古城产生极强的旅游互动效应。